作者：张洁

来源：《全媒体探索》2023年11月号

沂蒙精神孕育于战火纷飞的革命战争年代，是中国沂蒙山区特有的文化精神和价值观念，是我国优秀红色文化的重要组成部分。目前，关于沂蒙精神的研究成果丰硕，但将其放置于智媒传播语境下的研究较少。

本文在已有研究成果的基础上，既关注传播本体的内在结构，更探究文化传播与社会系统的外在关联，在学术逻辑与现实逻辑的相向而行中分析智媒时代的传播特征，梳理沂蒙精神传播困境，从全新的传播语境、传播生态出发，展开沂蒙精神创新表达与传播实践研究。

智媒与智媒时代传播特征

智媒概念界定

关于“智媒”这一概念，目前尚未有统一的定义，学界和业界普遍将其视为继移动化、社交化、平台化之后媒体融合发展的下一阶段。学界对“智媒”的研究始于2016年，主要分为以下三个视角：传媒智能化、智能媒体化、智能媒体。

武汉大学新闻与传播学院教授吕尚彬从三个“智能化”即用户行为、内容生产、传媒平台的智能化对“传媒智能化”进行了解读，并指出人机协同是智能传媒的未来发展方向。学者胡佳林对“智媒”的理解为“智能化媒体”，即在新闻传播实践活动中，人工智能与媒体操作工具融合并且带来内容生产与分发的全方位变革。学者滕瀚对“传媒智能化”进行解读，他认为人工智能技术在新闻传媒行业已实现技术的深化发展与参与，并且媒体在具备“智慧形式”的基础上，实现了以互联网、云计算和信息流等信息技术为基础，信息与用户需求智能匹配的媒体形态。

通过对“智媒”这一概念的梳理可以发现，虽然当下还没有形成明确的定义，但传播学者关于智媒的定义还是形成了较高程度的重合，即：智媒是以人工智能技术为主导，以大数据、虚拟现实、物联网等技术作为基础支撑形成的带有智能、智慧色彩的新型媒介形式。

本文所指的智媒就是基于移动互联、大数据、虚拟现实、人工智能、人机交互等新技术的自强化生态系统，实现了信息与用户需求智能匹配的媒体形态。

二智媒时代的传播特征

人工智能技术已经渗透到传播的全过程，媒介智能化已经成为不争的事实，并在各个环节发挥着不同的作用，为未来的传媒业带来用户分析的场景化与精准化、内容生产的机器化与分布式、内容分发的社交化与个性化等诸多改变。智媒时代的传播特征有以下几个方面。

1.多元化：人机协同的内容生产

智媒传播实践中，人机协同的内容生产是指通过人工智能技术、计算机算法和人类创作者之间的合作与交互，共同创作、生成和推广内容的过程。随着人工智能技术的迅速发展和应用，人机协同在传媒和传播领域展现出了丰富多样的表现形式，包括从智能内容生成、内容审核与筛选，到数据分析与决策支持、自然语言处理与交互、社交媒体内容管理等诸多方面。

2.个性化：算法智能的精准传播

随着互联网和社交媒体的快速发展，用户产生的数据规模不断增大，传统的传播途径与传播方式已经无法满足个性化、高效传播的需求。算法智能的精准传播应运而生，它通过数据挖掘、机器学习、自然语言处理等技术实现对用户需求、兴趣、情感以及内容特征等的深度理解，从而将信息和内容精准地传递给特定的目标受众，提升传播效果，增强用户体验。

3.智慧化：数据融通的用户画像

智媒传播实践中，数据融通的用户画像是一种基于多源数据整合和分析的用户信息模型，用于更全面、准确地描述用户的特征和行为。通过整合来自不同平台和渠道的用户数据，构建用户全景视图，从而实现更精准的个性化传播。

4.感知化：动态分析的实时反馈

智媒传播实践中，动态分析的实时反馈具有重要意义，通过对用户行为、互动和反馈数据的实时监测和分析，及时了解传播效果，能够帮助传播者更好地了解用户需求和反应，优化传播策略，提高信息传播的效率和精准度。

智媒时代沂蒙精神传播困境

控制分析：缺乏有效的数字化表达和传播载体

当下，沂蒙精神的数字化资源较为匮乏，缺乏系统的数字化收集、整理、归纳和开发，难以适应智媒传播时代的需求。沂蒙精神也缺乏有效的传播载体，难以形成强大的影响力和吸引力。

1.缺乏系统化、规范化的数字化资源建设

沂蒙精神作为一种重要的红色文化资源，需要通过数字化手段进行整理、保存、开发和利用，以适应新时代的传播需求和特点。目前，沂蒙精神相关的数字化资源还比较分散、零碎，缺乏统一的标准和规范，难以形成有效的整合和共享。数字化资源建设的缺乏导致了沂蒙精神传播内容的片面性。在一些数字化传播中，可能只关注了沂蒙精神的某一方面，而没有从系统性和全面性角度出发对其进行深入剖析和呈现。这使得受众难以获得一个真实、全面的沂蒙精神传播图景。

此外，缺乏规范化的数字化资源建设也造成了传播内容的重复和低质。由于缺乏统一的规范和标准，一些数字化传播内容可能出现了重复制作、雷同模仿的情况，这不仅影响了受众的体验，也降低了传播的有效性和可信度。智媒传播时代强调互动性和参与性，但由于缺乏适当的数字化资源，受众往往只能被动接受信息，难以在传播过程中参与讨论、创造和分享。

缺乏系统化、规范化的数字化资源建设也妨碍了沂蒙精神的深度互动和参与，降低了沂蒙精神传播的吸引力和影响力。

2.缺乏创新性、互动性的数字化表达方式

沂蒙精神作为一种具有深刻内涵和鲜明特质的精神文化现象，需要通过多样化、生动化、立体化的数字化表达方式来增强其传播效果和影响力。

目前，沂蒙精神相关的数字化表达方式还比较单一、传统、平面，缺乏创新性、互动性和体验性，难以吸引和满足不同受众的需求和兴趣。例如，沂蒙精神相关的网站、微信公众号、微博等，还主要采用文字、图片、视频等形式进行宣传介绍，而没有充分利用数字技术如虚拟现实、增强现实、人工智能等，来构建更加丰富、鲜活、感性的数字化表达方式。

此外，传统的叙事模式和传播形式难以吸引受众的注意力，也难以将沂蒙精神的内涵生动地呈现出来。这导致了传播内容的单一化和缺乏吸引力，影响了沂蒙精神的传播效果和影响力。

媒介分析：传播形式缺乏多样性和趣味性

在沂蒙精神的传播过程中，传统传播形式存在缺乏多样性和趣味性的困境，这不仅限制了精神的传播范围，也使得受众难以真正深入了解和感受到沂蒙精神的内涵。

1.沂蒙精神的传播途径相对单一，缺乏多样性

传统传播渠道主要通过官方媒体、教育机构和纪念活动等方式进行宣传，而这些传播途径往往比较单一，难以激发年轻一代的兴趣。如今，随着互联网的普及，社交媒体、短视频平台等新兴媒体成为信息传播的重要渠道，然而沂蒙精神的传播在这些平台上的展现仍然有限。这导致了传播形式的单一化，使得更多的年轻人无法接触到沂蒙精神，也限制了精神内涵的传播深度和广度。

2.沂蒙精神的内容呈现相对单一，缺乏趣味性

由于沂蒙精神的历史背景较为特殊，涉及的是抗战时期的斗争和牺牲，因此在宣传中往往强调其严肃性和庄重性。而过于严肃的表现方式容易使受众感到疏远，特别是Z世代容易对此产生抵触情绪。此外，一些宣传内容可能偏于教条，缺乏趣味性和互动性，难以引起受众的兴趣和共鸣。这导致沂蒙精神在年轻人中的传播效果不佳，无法真正触动他们的心灵从而使其产生情感认同。

3.沂蒙精神的传播场景相对单一，缺乏沉浸式传播体验

沂蒙精神在传播过程中与现实生活相连接的情境较弱，使得受众难以将其与自身联系起来。随着社会的发展，人们的生活方式、价值观念也在不断变化，传统的宣传方式可能无法与现代生活产生有效的链接。例如，在一些宣传材料中，沂蒙精神常常被放置在历史的静态画面中，缺乏与当下生活的衔接点。这使得年轻人难以从中找到共鸣并对沂蒙精神产生浓厚的兴趣。

内容分析：内容叙事同质化，有待深入挖掘

沂蒙精神不仅是一种历史记忆，更是一种时代精神，它包含了爱国主义、革命英雄主义、集体主义、乐观主义、创新主义等多种价值取向，但在以往的传播中存在内容的同质化困境，主要表现在以下几个方面。

1.历史事件的相似叙事结构

在沂蒙精神的传播过程中，一些历史事件被赋予了相似的叙事结构，导致了内容同质化。例如，多个作品都选择以英雄人物的成长经历或抗争过程为线索，通过类似的情节展开叙述，造成历史事件在叙事结构上的相似性。

2.英雄人物的重复出现

沂蒙精神强调了众多英雄人物的事迹，然而在传播过程中一些重要的英雄人物在不同作品中重复出现，导致内容同质化。这些英雄人物的故事和特点在不同作品中被多次描写，造成英雄人物形象的重复呈现。

3.历史事件的片面化描写

为了突出沂蒙精神中的某些特定价值观或情感，一些历史事件在传播过程中被片面化描写，从而忽略了其他维度的内容。这种片面化导致不同作品在呈现同一历史事件时强调相似的情感和价值，造成内容同质化。

4.类似的情感表达和修辞手法

在传播沂蒙精神的作品中，为了表达情感和强调主题，会使用类似的修辞手法和情感表达方式，导致不同作品在叙述历史事件时具有相似的语言风格，进而呈现出内容同质化的现象。

5.历史事件的审美化处理

为了增加作品的艺术性和感染力，历史事件会在传播过程中经过审美化的处理，使其更符合文化创作的需要。然而，这种审美化导致不同作品中历史事件的呈现具有相似的审美特点，造成沂蒙精神在传播过程中的内容同质化。

效果分析：传播环境多变，存在信息偏差

智媒语境下，信息碎片化与注意力竞争是沂蒙精神在传播过程中面临的重要挑战。人们在社交媒体、新闻App、短视频平台等多个渠道获取信息，但这些信息往往以碎片化的形式呈现。受众的注意力被分散在各种内容之间，他们只能浏览信息的片段，而无法获得完整、深入的理解。

沂蒙精神作为一个丰富而复杂的文化概念，难以在短时间内进行深入阐释，因此在信息碎片化的传播环境中，沂蒙精神很可能被简化、扭曲或者被降解为表面的、片面的形象，导致受众对其真正内涵的理解存在偏差。

同时，人们的注意力成为有限的资源，众多信息在争夺受众的关注。社交媒体平台和媒体机构为了争夺用户的阅读时间，往往会采用各种吸引眼球的方式，比如采用感性化情感化的内容、制造争议或者使用点击率导向的标题。这种竞争导致沂蒙精神在传播过程中失去了其真实内涵。此外，沂蒙精神可能会在注意力竞争中被边缘化，受众难以用足够的时间和精力来深入了解和探讨。

沂蒙精神创新表达与传播策略

建立沂蒙精神传播协同机制

1.协同机制的建立需要多元主体的参与

在智媒时代，信息的生产者和传播者多种多样，包括媒体、社交网络、个人创作者等。建立沂蒙精神传播的协同机制，需要吸引并整合这些不同主体的资源和力量，共同参与到传播活动中来。可以建立沂蒙精神传播联盟，邀请媒体机构、公益组织、文化机构等各类组织参与，共同制定传播策略和活动，充分发挥各自的专业特长，形成合力。

2.协同机制需要充分利用智能技术

智媒时代的一个显著特点就是智能技术的广泛应用，如人工智能、大数据分析等。这些技术可以帮助识别目标受众、分析传播效果，从而更加精准地进行沂蒙精神的传播。可以建立一个基于大数据的分析平台，实时追踪传播效果，根据数据调整传播策略，提高传播的针对性和有效性。

3.协同机制需要注重互动和参与

智媒时代强调用户参与，传播不再是单向的，而是多向互动的。在传播沂蒙精神时，可以开展线上线下相结合的互动活动，如举办沂蒙精神主题的讲座、座谈会，邀请网友参与讨论和分享。同时，也可以利用社交媒体平台开展话题讨论，引导用户参与，形成传播的良性循环。

多元化内容生产与传播

沂蒙精神的多元化内容生产与传播在智媒时代变得尤为重要，涉及如何创造丰富多样的内容以满足不同受众的需求，以及如何有效地传播这些内容以提高信息的传达效果。

内容生产多样性的策略，首先要明确不同目标受众定位。在内容生产之前，需要深入分析目标受众的兴趣、需求、习惯等，借助用户画像、数据分析等手段了解受众的特点，从而有针对性地创作内容，确保内容与受众紧密契合。根据不同受众对内容形式的不同喜好，呈现方式可包括文字、图像、音频、视频等多种形式，以适应不同受众的喜好和习惯。例如，对于年轻人可以制作有趣的短视频或音频节目，而对于专业人士则可以提供深度的文字分析。鼓励用户参与内容创作，创造用户生成内容。可以通过举办关于沂蒙精神的主题比赛、发起话题讨论、征集故事等方式激发用户创作热情，增加多样性。

内容传播多样性的策略，包括优化社交媒体平台、个性化算法推荐、故事化情感传播、社交分享与互动等多种形式。针对不同社交媒体平台的特点，优化内容传播策略。例如，在图文社交平台发布关于沂蒙精神的精美图片，利用微博等平台的热门话题进行沂蒙精神的话题传播、主题讨论，在视频平台发布关于沂蒙精神的主题短视频。借助大数据和人工智能技术实现个性化内容推荐，根据用户的兴趣和行为精准推送用户易于接受的沂蒙精神内容，提高用户的参与度和黏性。将沂蒙精神进行故事化处理，讲述引人入胜的沂蒙故事，增强内容的吸引力和影响力，故事化的内容更容易引起受众的情感共鸣，给人留下深刻印象。鼓励用户通过社交分享、点赞、评论等方式参与沂蒙精神传播，增加沂蒙精神的社交影响力，可以设立互动环节，与用户进行互动，提高用户参与度。

搭建智能技术支持体系提升协同效率

智媒时代为沂蒙精神的传播提供了新的机遇和挑战，智能技术作为一种强大的工具，可以极大地提升传播效率、增强传播效果。搭建智能技术支持体系以提升协同效率，对于沂蒙精神在智媒时代的传播具有重要的意义。

1.人工智能辅助内容生成

借助自然语言处理技术，开发智能写作工具，能够快速生成高质量的文本内容。在沂蒙精神的传播中，可以利用这种技术自动生成各类文章、新闻报道、社交媒体内容等，提高内容的产出速度和广度。

2.智能推荐和个性化推送

通过机器学习算法，分析用户的兴趣和偏好，推送与沂蒙精神相关的内容产品。无论是在新闻网站、社交媒体还是其他平台，都可以根据用户的浏览历史和行为智能推送相关的沂蒙精神内容，提高用户的关注度和参与度。

3.大数据分析与用户画像

利用大数据分析技术，深入了解受众的特点和需求。通过分析用户的搜索关键词、点击行为、社交互动等数据，可以揭示受众的兴趣爱好、情感态度等信息，从而更好地针对受众进行传播策略的制定和优化。

4.虚拟现实和增强现实技术应用

借助虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术，打造沂蒙精神的沉浸式体验。可以开发沂蒙精神主题的虚拟展览、互动体验等，使用户能够身临其境地感受沂蒙精神的内涵，增强传播的吸引力和影响力。

加强媒体平台的自律和监管

各媒体平台应当建立自律机制，制定明确的行业标准和准则，约束内容的创作和传播，特别是针对红色文化的内容传播。同时，政府和监管机构也需要加强对智能媒体的监管，确保媒体在信息传播过程中遵守法律法规和伦理规范，不传播虚假信息、错误价值观信息。建立明确的内容审核标准，确保沂蒙精神传播过程中的内容符合道德和社会价值观，可以通过人工审核、自动化过滤和社区监督等形式来实现。开发强大的虚假信息识别技术，及时发现并清除虚假、误导性的信息，采用机器学习和自然语言处理技术，帮助平台迅速应对虚假信息的传播。提供用户投诉渠道和反馈机制，使用户能够举报不实信息、低级内容创作等问题。平台应及时处理投诉并采取必要措施，确保用户意见得到重视。

结语

沂蒙精神与延安精神、井冈山精神、西柏坡精神等都是党和国家的宝贵财富。智媒时代的到来，给沂蒙精神的传播带来了机遇与挑战。沂蒙精神在传播过程中应结合时代语境，把握智媒时代传播特征，通过优化沂蒙精神传播机制、创新沂蒙精神内容表达、拓展沂蒙精神传播渠道等途径，使沂蒙精神得到更加广泛、深入、有效的传播。

《全媒体探索》杂志是由大众报业集团主管主办的新闻传播类专业期刊，国内统一连续出版物号CN 37-1526/G2，国际标准连续出版物号ISSN 2097-048X。2021年8月创刊。

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