丨本文由小陈茶事原创

丨首发于人民号：小陈茶事

丨作者：村姑陈

《1》

之前表妹约我们吃饭，指定了一家网红餐厅。

表妹说，那家店在网上很火，她连看了好多个本地博主都在推。

于是，一路直奔过去。

东拐西绕一圈，好不容易才找到地方停车。

还好，当时不是用餐高峰期。

不用排队，能直接落座。

坐下来后，细看了一圈周围的装修。

嗯，浓浓的老福州风情，挺有复古味。

等餐上桌时，表妹在一旁拍照。

连连称赞，网上说得果然没错，这地方太能出片，太好拍了！

然，等到菜品上桌，才发觉份量好少。

摆盘是很精致，拍起来也是美美的。

但性价比太低，三个女生一桌，点上10道菜也只能勉强六、七分饱。

算一下开车跨两个桥的车程，真心感觉不值，还不如我们后门那家小炒店。

回过头再想想，即便有大V推荐，冲着网红味十足的高颜值复古装修。

以及那堆高饱和度滤镜加持的美食美照，也能掂量出背后的性价比不高。

《2》

吃完那顿带点冤大头味道的网红大餐，想起一则旧闻。

某百万粉的探店网红，第一次试吃，评分很低，全是吐槽。

“近30块的一份杂酱面太贵不好吃，炸酱不地道，面条干硬。”

在这个流量爆炸的时代，人人都有发言权。

张三有资格评价这碗面好吃，李四也有权利觉得这碗面难吃。

好吃与否，都是主观评价，无可厚非。

这样的吐槽类小视频，在网上本来很难泛起水花，同质化太高，没多少新鲜感。

但神奇的反转一幕，还是出现了。

因为前一则吐槽视频，发出去没多久，对方默默将其删除。

转而又发了一个新内容。

离谱的是，还是同一家店，同一碗面，同一个人，给出的评价截然相反。

极尽滥美之词，称这碗面用料丰富、性价比高、劲道好吃，有熟悉的家乡味……

两次探同一家店，态度竟陡然剧变。

也许在对方眼里，粉丝们一刷而过，顶多能维持8秒记忆力。

殊不知，互联网是有记忆力的。

如此不尊重观众智商，难怪探店口碑会彻底碎了一地。

《3》

有奶便是娘，谁能给好处，就为谁办事。

是最常见的探店乱象。

现如今，网上的盛行的评茶热，亦如此。

利字当前，人性使然。

能守住底线，实话实说的评茶博主，极少。

而拿钱说话，仗着自己稍微有些流量，就四处要挟的测评号，占了多数。

为避免歧义，让大家一看就懂。

村姑陈这篇专门造了个新词——歪评号。

细说一众歪评号的发家史，不难总结出规律。

第一步，起号阶段。

一个手机号，注册一个账户。

一堆手机号，能造出专属“评茶号”矩阵。

第二步，发布垂直内容。

既然，歪评师们给自己的定义是，专业测评的茶圈热心人士。

每天发出来的内容，肯定是围绕主业。

评、评、评，各种评。

不过，随便买一堆9.9元的边角劣质茶去测评。

评茶成本虽低，但这种一眼假的低端茶，没热度。

普罗大众爱看的内容，肯定是圈内有牌子的、有点名气，说出来大家能知道的茶品。

但现实是，品质过得去的茶，价格不便宜。

而每天买一大堆各种测，成本太高。

该如何破局呢？别急，下一步神操作马上就来了。

《4》

第三步，素材重复利用。

即，“名媛”拼单群模式。

单纯为了拍一套照，置办一身行头，订豪华酒店下午茶套餐。

拍摄成本远超预期，行不通。

但找搭子拼单，轮流使用，平摊下来，就能将成本打下来。

歪评号们若想保持勤奋更新，也是这样的降本增效模式。

拼单买下A牌老丛水仙、B牌牛栏坑肉桂、C家太姥银针、D牌金骏眉后，开启共享模式。

同一角度，先拍一组图，供一个账号更新。

换个地方，还是同一泡茶，继续再拍，将图片留给第二个账号使用。

循环往复操作下来，你能在一群评茶号里，发现似曾相识的味道。

比如，同样的直男俯拍角度。

比如，高频出现的同一套盖碗与公杯。

比如，同款茶同时被好几个关联账号提及……

内容日益同质化，连风格都相差无几。

但到此时，歪评师们还没露出真面目。

因为，这样中规中矩的评价，压根没流量关注。

还需想想方法，增加自己的曝光度。

第四步，骂战引流。

提到引流二字，最好用的方法，就是掀起一圈骂战。

颠黑倒白，指鹿为马。

做餐饮测评号，要想快速走红，制造热度，捷径是恶意诋毁一些知名餐厅。

发几篇小作文，将本地高口碑的老字号美食店，贬得一文不值。

随后，就可坐收流量。

在流量时代，黑红也是红。

就怕没人关注，先将账号热度提上去，粉丝关注量涨上去再说。

茶圈内的歪评号们，恶评操作亦如出一辙。

端着“正义打假”的面孔，披露XX家高山春寿眉叶片做得太绿，萎凋不足，有青涩味。

揭发某家牛栏坑肉桂，没有半点“牛肉味”，全是拼配冒充。

吐槽XX牌铁罗汉，条索不匀，有返青味和陈味……

甚至于，还可以凭借自己的矩阵群，互相评。

A账号唱黑脸，B账号扮红脸。

牺牲掉A号的口碑，能让B账号快速树立伟光正形象。

一通大戏唱下来，能博取四面八方的关注。

不知内情的新手，容易被这些歪评师的套路骗过去，以为他们是为茶圈主持正义，敢说真话，真心打假。

当这些围观群众越积越多，帖子们慢慢热起来，关注度自然水涨船高。

《5》

第五步，要挟转接单，曲线“变现”。

歪评师们手下专门唱黑脸的恶评号，由于短期口碑很难扶持。

要想变现，只能靠曲线。

比如，联系商家，提供删帖业务。

用简单化来描述，就是先把你骂一通，抹黑你的形象。

然后，要想停止负面恶评贴的伤害，得给钱。

给钱即删帖，甚至还能转头帮你再刷好评。

删帖，赚一笔。

恶评转好评，再赚一笔。

双管齐下，稳赢。

第六步，洗白变现。

现在是文明法治的时代，上一步的要挟变现法，操作起来有一定风险性。

遇上态度刚硬的商家，也很难赚下收益。

相比之下，最稳妥的做法是，等账号慢慢“养”起来，关注度上来后，先端正身份。

将过往那些，态度偏激恶劣的负面评茶贴，能删则删。

然后，开始带货。

有粉丝、有流量、也有关注度，带起货来不过小菜一碟。

《6》

不过当你留心观察，会发现这样的怪状。

这些歪评号们，当初抨击起知名茶品时嘴上毫不留情，恶意满满。

但转头再去带货，却是各种翻遍全网，你听都没听过的杂牌。

小众得不能再小众。

冷门得不能再冷门。

但却用各式滥美之词，将它们夸上天。

这背后，到底是何故？

这和网红探店的局限性，是一模一样的。

酒香不怕巷子深。

已经做出口碑与名气的知名品牌，不需依赖网红探店、网红引流，也能维持自身良好经营。

而初出茅庐的冷门小众单品，作为圈内无名之辈，才需要拥抱这些网红流量。

具体到品类，也是如此。

餐饮赛道上，往往是咖啡店、火锅、奶茶店、烤肉店等，需要年轻受众流量的餐饮店，愿意付费请网红引流。

而知名酒楼，海鲜楼等，将餐品做好，自然有客上门。

茶圈里，需要被网红引流扶持的茶品，不具传统口碑。

从某种程度上，入手踩雷风险极大。

诸如，小青柑、陈皮茶、碎银子等。

认真分析背后的利益链，不难看清猫腻！

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小陈茶事村姑陈，专栏写手，茶行业原创新媒体“小陈茶事”主笔，已出版白茶专著《白茶品鉴手记》，2016年-2020年已经累计撰写超过4000多篇原创文章。