“双莱”武术节、莱西湖十公里挑战赛、钓鱼公开赛、篮球联赛、胶东杯足球赛……今年以来，青岛莱西市以打造独具特色的品牌赛事IP为载体，连续举办各类赛事活动30余场，依托“体育+消费”这一强劲引擎赋能，在促消费扩内需上取得新成效。

食购娱体游 点亮莱西“不夜城”

今年夏天，有着“胶东水城”美誉的莱西迎来夜经济新浪潮，包括莱西市第五届篮球联赛“LBA”暨首届镇村BA联赛、“莱嗨啤”2023首届莱西啤酒·龙虾狂欢季、“唤醒星河”音乐节等一系列活动接踵而至，让莱西的夜晚焕发出狂欢的魅力。

“赛事搭台，经济唱戏。”莱西市积极探索“体育+消费”融合发展新路径，把恢复和扩大体育消费摆到更加突出的位置，由赛事带动餐饮、住宿、场馆租赁等直接和间接消费，不断丰富体育消费场景，推动莱西夜经济向“食、购、娱、体、游”等在内的多元夜间消费市场转变。

赛事延至乡镇 点燃县域经济增长点

今年，莱西市体育中心充分发动镇、村群众，举办的镇村BA开辟了乡村振兴“新赛道”。各镇街都在本镇范围内举办自己的篮球联赛，村民们热情参与成为“主角”。

镇村BA的举办吸引了大量市民、游客前来看球、打卡乡村美景、品尝特色美食，感受篮球运动的“烟火气”，带动了乡村经济的发展。部分镇村在比赛期间设置了烧烤区、特色小吃区等免费的临时摊位。日庄火烧、马连庄甜瓜、夏格庄蒜香鸡等特色美食、农特产品逐一亮相，吸引了众多观赛的球迷和游客。

以镇村BA为杠杆，莱西市撬动消费、旅游等产业融合大“蛋糕”，为各镇村拉动人流3万人次，其中外地游客1万人次，让体育成为助力乡村振兴的强劲引擎。

在莱西市第五届篮球联赛“LBA”的开幕赛上，莱西本地的隆德水务队对阵莱阳冠恒望子成龙队，这是“LBA”赛场上首次出现外地球队的身影。

今年以来，莱西市举办赛事30余场，出现外地队伍和外地参赛选手的赛事不胜枚举：5月28日举办的2023畅游莱西湖·最美骑行路自行车耐力赛暨“捷力100”骑行赛吸引了来自烟台、威海等地的选手近1000人参加；6月24日举办的2023胶东城市足协杯赛，在原先胶东城市足球联盟五城市的基础上，加入了泰安及临沂，进一步推动了胶东经济圈与省会经济圈、鲁南经济圈联动发展。

让利于民 搭建体育与商业“鹊桥”

莱西市体育消费的新场景也在多个领域展开。截至8月底，莱西市已开展四期体育惠民消费券发放活动。市民可通过微信小程序“中银运动+”领取财政消费券，用于体育健身服务、体育场地服务、体育培训服务等场景的消费。这一活动直接让利于民，同时也助力当地打造数字人民币支付的新场景。

在体育消费券的发放活动中，莱西市采取“财政补贴、平台支持、商家让利、市场撬动”的方式，截至9月底，已累计核销体育消费券20余万元，间接或直接拉动了500万元的体育类消费，进一步恢复和提振了体育消费市场活力。

暑假期间，大学生们纷纷返乡。为丰富大学生们的暑期生活，莱西市体育中心筛选本地有资质且培训经验丰富的游泳俱乐部，专门针对大学生制定了暑期游泳优惠政策；联合莱西市篮球协会、莱西市羽毛球协会等22家体育协会和俱乐部，共同推出暑期大学生优惠倡议活动。

暑假期间，莱西体育协会、俱乐部共新吸收大学生会员500余名。新鲜血液的输入，也进一步激发了体育企业的动力和社会活力，为体育消费和经济发展带来了勃勃生机。

来源： 青岛莱西市委宣传部

平度融媒编辑：康瑞杰