“双节”消费别样“火” 沉浸式消费引领新趋势

　　临沂53家重点零售样本企业实现销售总额6.26亿元

　　琅琊新闻网讯 “双开门大容量冰箱、滚筒全自动洗衣机，这两样买完，家电基本就齐全了。”10月2日，在临沂市区沂蒙路一家商场，市民李女士几经挑选，最终敲定了心仪的家电，给刚装修好的房子画上了一个完美的句号。刚刚过去的中秋、国庆，临沂消费别样“火”。商务部商贸流通监测平台数据显示，我市53家重点零售样本企业实现销售总额6.26亿元。

　　今年“双节”消费为何别样“火”？日益增长的美好生活需要、消费环境的提升、商家的积极筹划等多种因素在“双节”集中释放。我市53家重点零售样本企业统计数据显示，本次假期首日销售总额就达8676.88万元，同比上涨1.82%，为“双节”消费开了个好头。

　　吃住游乐购仍是中秋、国庆假期消费的“主力”。具体来看，居民基础生活类商品保持较快增长，其中饮料销售额为1239.88万元，同比去年上涨4.54%，较2019年上涨41.31%；烟酒销售额为1348.45万元，同比去年上涨36.32%，较2019年上涨101.82%；休闲娱乐类小幅增长，书报杂志销售额为1.23万元，同比去年上涨18.27%，较2019年持平；体育娱乐用品销售额为30.71万元，同比去年上涨0.1%；改善升级类商品中，通讯器材类商品增势较好，销售额为417.07万元，同比去年上涨41%，较2019年上涨46.51%。

　　相比传统消费场景，今年的节日主题促销主打沉浸式，丰富多彩的活动策划成为引爆消费的新增长极。

　　沉浸式体验激发居民消费热情。我市按照“2023山东金秋消费季”活动安排，围绕汽车、家电家居、名优商品、特色商业街等，组织策划了精彩纷呈的节日主题促销活动。其中，兰山区于9月28日至10月1日举办了2023临沂大剧院首届金秋消费节暨“燃烧吧，青春！”青少年运动嘉年华，融合房产家装、汽车展示、家电数码、服装服饰、酒水餐饮、街舞表演、器乐展演、金曲演唱会等众多精彩元素，为消费者提供了别样的沉浸式体验，现场人潮涌动，市民休闲消费兴致高昂。9月29日至10月6日，远通集团在市县全域联动举办第30届远通国庆车展暨临沂市新能源汽车下乡活动，展出新能源汽车品牌30多个、近300款车型，涵盖所有汽车下乡车型。临沂金鹰家电、九州家电、怡景丽家、居然之家等重点家居家电商场开展了“家居焕新消费季”“智能家电进社区”“家居惠民消费节”等活动，点燃了市民消费的热情。

　　创意新颖策划凝聚消费“磁吸力”。解放路商圈、临沂中心商圈等十大商圈市场主体紧紧围绕“庆中秋”“庆国庆”主题，推出创意新颖的营销活动，客流量和销售量屡创新高。10月1日至3日，临沂上海路万达广场举办4周年店庆活动，策划举办时光音乐会、浪漫气球雨、国潮盛典儿童汇演等系列活动和节目，营造了良好的消费氛围；泰盛广场推出室内大型瀑布景观，空间内有飞瀑流泉、叠水瀑布两大主题场景及戏鸭池、景观拱桥等互动打卡景点，打造了新的文旅式商业综合体消费场景，吸引了众多市民拍照打卡，假期日均客流量超过30万人次，日均销售额1088万元以上；九州超市众多节日商品打折促销，假期客流量达到55.2万人次，同比增长5.9%，实现销售额5161万元，同比增长7.8%。

　　商文旅结合活动打造消费新场景。灯火兰山·新琅琊不夜街区策划举办了国潮快闪、抛绣球、猜灯谜、汉服巡游等活动，荣登抖音临沂市吃喝玩乐排名景点人气榜榜首，并蝉联榜首7天；蒙阴县举办了首届沂蒙煎饼文化节和沂蒙摊煎饼大赛，临沂人爱吃的煎饼登上了热搜，5个话题上榜临沂同城热搜、热点榜，并成为热搜第一，5万网友参与讨论、互动，话题阅读量达1.4亿，全网总浏览量突破2亿。