□淄博日报/淄博晚报/博览新闻

记者 史德建

谦祥益、瑞蚨祥、大德通票号展览馆、丝绸文化体验馆、英美烟草公司展览馆、周村烧饼博物馆、票证博物馆……行走在周村古商城的街道上，两边林立的老字号招牌和文化遗迹会让你感觉到这里曾经的繁华和深厚的文化底蕴。

文化是旅游的灵魂，特别是像周村古商城这样的历史人文型景区，丰厚的历史人文资源是为景区的发展提供了不竭动力。

以文塑旅、以旅彰文，周村古商城景区积极践行“文化赋能”城市发展战略，以5A级景区创建为目标，以鲁商示范园和核心景区保护改造更新两大项目为抓手，不断提升景区旅游基础设施配套和服务水平，景区品质得到明显改善。截至目前，今年已接待游客近400万人次。

以文促旅，以旅兴城。周村区深入挖掘和大力弘扬优秀齐鲁传统文化，探索形成了“文化赋能、景城共建”的全域旅游发展新模式，推动文旅商共兴、景城乡一体，促进文化旅游资源转化为经济社会发展效益。

文化为根，承载城市历史记忆

周村古商城历经数百年风雨仍保留完好，素有“旱码头”“金周村”“丝绸之乡”“天下第一村”的美誉，被中国古建筑保护委员会的专家誉为“中国活着的古商业建筑博物馆群”。

周村古商城作为体现齐文化重商精神的重要载体，周村区一直致力于挖掘、整理、活化周村在地文化，逐步形成了“鲁商故里、丝绸名城”的文化IP，充分利用保存完好的5万平方米的明清古建筑，积极打造鲁商发源地、民俗展演地、影视拍摄地等文旅品牌，通过活动体验、产品售卖、展陈展示等途径积极传承传播周村独具特色的商埠文化、丝绸文化、非遗文化、民俗文化、老字号文化、影视文化、美食文化等诸多文化内涵。

规划优先，完善旅游配套功能

周村古商城在保护利用过程中，始终坚持“规划优先”的理念，严格按照“保护第一、加强管理、挖掘价值、有效利用、让文物活起来”的工作要求，持续完善古商城规划体系，真正以高端规划策划引领推动古商城高质量发展。

周村区先后编制了《周村古商城历史文化街区保护规划》等规划，按照“景城融合”的发展思路，分期分批、统筹推进景区一二三期整体规划建设：一期核心景区，主要是大街古建筑区域，现存明清古建筑群5万平方米，重点聚焦“真场景、真故事、真人物”，还原“古商城”；二期汇龙街片区，主要是大街西侧的汇龙湖周边区域，包括文昌阁、古城墙等古建筑，以及知味斋大酒店、汇龙湖区域，重点聚焦“匠心、匠萃、匠传”，复兴“文创园”；三期古商城北片区，主要是大街北侧区域（规划用地面积约10公顷，总建筑面积9.2万平方米），重点聚焦“造势、造梦、造像”，引领“新时尚”。真正把周村古商城打造成为展示淄博城市形象的“代表作”和文旅融合发展的“新标杆”。

丰富业态，促进旅游休闲消费

近年来，周村古商城秉持“文化+”的理念，充分发挥全省首批“老字号集聚区”和“中华老字号掌门人大会”品牌效应，积极招引老字号、非遗、文创等特色业态，特别是今年以来，先后有东阿阿胶、德州扒鸡、知饮茶社、荷衣坊汉服社、库迪咖啡、大隐寒舍民宿、阡陌书店等20余家新业态入驻，不断丰富景区业态种类，满足不同消费群体需求。大街雅舍民宿被评为山东省五星级民宿，正申报国家甲级民宿。截至目前，景区内现有中华老字号6家，省级老字号8家；另有国家级非遗7项，省级非遗12项，通过不同形式在景区进行展示，传统文化产业与时尚业态相互融合，彰显文化底蕴的同时，为景区增添了时尚活力。同时，支持景区周边知味斋大饭店创建五星级酒店，打造鲁商文化主题酒店、周村宾馆打造丝绸文化主题酒店。

突出文化，打造特色文旅品牌

深入挖掘整理活化鲁商文化特色，坚持“以活动促宣传、促营销”。今年以来，组织开展周村过大年、周村元宵花灯会、花朝节、传统民俗婚礼、“古城奇妙夜”、小掌柜研学系列——“赶义集”等众多文化旅游体验活动。结合景区亮化系统提升，组织周边高校和民间表演团体，利用周末、节假日在梯子崖广场举行“魅力周村音乐节”“青春剧场”等主题文艺展演。国庆节期间，古商城景区联合专业机构在周村区工人文化宫举办“遇见周村——魅力经典演出季”活动，进一步丰富了室内演艺活动，着力打造夜游项目，大力发展夜间经济，不断丰富景区文旅产品，提升游客体验感和参与度。