□淄博日报/淄博晚报/博览新闻

记者  曾艺伟

据中国黄金协会统计数据，今年上半年，全国黄金消费量554.88吨，与2022年同期相比增长16.37%。此外，国家统计局数据显示，金银珠宝成为上半年商品零售类别中增长幅度最快的品类。

虽然十一黄金周期间黄金的价格下跌，但是近年来，黄金价格总体呈上涨趋势，市场迎来购买黄金的热潮。黄金价格下跌，人们会趁机囤货；黄金价格上涨，人们会觉得有升值和投资空间，也会去购买。因此，“淘金热”现象一直存在。

但有趣的是，越来越多“年少不知黄金香”的年轻人开始入坑黄金，成为购买黄金的主要人群之一。#年轻人攒起了金豆豆#黄金热钻石冷#600元一克的金子年轻人正在抢着买#95后年轻人成黄金购买主力军等词条不断登上热搜。为什么年轻人会爱上买黄金呢？记者在十一黄金周假期内和假期后多次来到我市各大商场的金店，对商场中正在进行黄金消费的年轻人进行了采访。

传统消费

在中国传统的结婚习俗中，订婚时男方会给女方购买“三金”或“五金”。因此，金店内不少在精心选购的人群是即将踏入婚姻殿堂的年轻情侣。

“我和我男朋友准备年底订婚，十一金价还比较合适，很多店都做活动，所以我们就来选‘五金’了，准备买金手镯、金项链、金耳环、金手链和金戒指。”来自张店区的小杨去年毕业后和男朋友小宋一起留在了淄博，工作稳定后，今年二人开始准备订婚事宜，小杨一边试戴一边对记者说，“我觉得黄金饰品的款式都做得挺好看的，现在有花丝、古法、烧蓝等各种工艺，并不土气，很时髦，但是工艺费确实很高，我比较喜欢古法工艺。”

据了解，黄金首饰品牌的金首饰是按克或者按件计算工艺费。有的做工精细的首饰工艺费每克高达100多元。因此，黄金首饰其实并不适合用来投资或者保值。但是相比于“到手后就不值钱”的钻石首饰来说，日后出手黄金“回本”还是比较多的。

高昂的工艺费令不少人望而却步，因此用从银行买的金条去打首饰也成为不少年轻人的选择。今年8月，抖音上一条“金条打金手镯是真的香 轻轻松松省下七八千”的视频获23.7万赞，转发量达21.6万。博主“是圆圆呀”在视频中记录了自己去银行买金条，然后找店打首饰的过程。金条价格为466.3元/g，打金戒指和金手镯两件的工艺费为583元。人们纷纷在视频下评论“很好看啊”“不输大牌”“去银行买金条去”......

钻石因价格高、不保值、容易磕碰被金首饰所取代，成为新一代已婚人士的标配。记者采访了一些刚订婚的“90后”，他们表示，金镯子克重最重，所以会选择价格相对便宜的店或者买金条去打，但是像买金耳环、金戒指等比较轻的饰品时就会从店里选一些时尚的款式，虽然工艺费较高但是也不会多花很多钱。

储蓄消费

记者在我市一家商场看到一位正在选购金条的女士，交流得知，周女士是一位“85后”年轻宝妈，她每年都会给自己的女儿买一块生肖纪念金条，“从我女儿出生那年开始，每年我都会买一款，等她出嫁的时候应该可以凑齐两套，给她当嫁妆。相比于牌子，我更看重的是款式和做工，我觉得商场里不同厂家的金都是一样的，所以谁家做得精美我就选择购买谁家的。”一块金条，承载着浓浓的爱女之情。

在校大学生也是购买黄金的一支主力，但是购买金条对于他们来说超出了能力范围，因此他们往往选择攒金豆豆。记者从商场和淘宝、京东等购物网站发现，有非常多售卖金豆豆的店，其中包括周大福、老庙、周大生等知名品牌，也包括一些个人网店，价格从430元—550元不等。

“我每个月会用攒下来的生活费买一颗金豆豆，一颗大约1克左右，平时经常做攻略，等商场有活动或者平台发购物券的时候会多买一颗，攒金豆豆可以让我不乱花钱，当理财了。”王同学是山东理工大学一名大三学生，她给记者看她最近的一条朋友圈，照片上是她攒了两年多的金豆豆，“一共三十颗，每天看到都觉得很有成就感，觉得自己攒了不少钱了，杜绝了陷入消费主义陷阱，去买一些没用的东西。”她沉迷做攻略，每逢七夕、十一黄金周、双十一时，会去抢品牌店铺发放的店铺优惠券，如果“薅到了羊毛”，就会开心很久，攒金豆豆让她乐此不疲。

年轻人喜欢消费，喜欢体验购物的快感。“买买买”让人解压，通过升级消费和购买奢侈品也能获得身份认同，让人羡慕的同时满足自己虚荣心。但王同学的话却恰恰反映了当下新时代大学生的消费心理。可以看出，热衷于攒金豆豆的作为一种“储蓄性消费”，成为当下不少年轻人对抗消费主义的举措，年轻人会觉得“既花了钱，又攒了钱”。

悦己消费

据《中国黄金首饰市场报告2023》和《2023中国黄金珠宝消费调查白皮书》显示，越来越多的年轻消费者喜欢黄金首饰，为市场发展提供了增量。未来，Z世代消费者将逐渐扛起金饰消费的大旗。

不论是买黄金首饰、攒金豆豆、还是购买金条，年轻人能通过黄金消费感到快乐，有“戴着金饰品觉得很好看”带来的满足，有因为“买克数重的五金”觉得有面子的快乐，有“通过金豆豆攒下很多钱”的兴奋，也有“多年投资金条”赚到钱的激动......这些快乐都来自于为提高自身的幸福感发生的消费。

前段时间，不少年轻人在微博上转发“从今天起，我在喜欢的东西上花的钱统称为精神维护费”。虽然年轻一代消费者的消费心理和行为逐渐理性化，但并不意味着消费降级，在压力较大的当下，他们愿意为悦己付费。

商家、银行也正在不断根据年轻消费者的喜好而积极调整产品。在金饰上不断创新，推出了足金镶嵌、足金珐琅彩、古法黄金等符合年轻人审美特征的产品；除了金条和金砖，还有金元宝、金瓜子等多种样式的贵金属产品。

商场里人来人往，络绎不绝，大家脸上都带着幸福的微笑……