极目新闻评论员 徐汉雄

1月23日晚，一场直播活动在文学界备受关注。《人民文学》主编施战军、作家梁晓声、蔡崇达做客“与辉同行”抖音直播间，与俞敏洪、董宇辉畅谈“我的文学之路”。当晚八点至十二点，《人民文学》2024年全年订阅在4个小时内卖出了8.26万套，99.2万册，成交金额1785万，销售码洋1983万。（据1月24日澎湃新闻）

董宇辉在直播间

这是《人民文学》杂志的直播首秀，也是直播间首次“全程只卖一份文学杂志”，却创造了文学界与传播界的历史。

这个奇迹连网友都感到吃惊，因为在大家的印象中，似乎纸质阅读与生活已渐行渐远，在数字阅读成为日常的时候，“4小时卖了近100万本”的直播成绩，就如一道光，让人在蓦然回首中，发现喜欢读书的人依然站在灯火明亮处，坚持内心的爱好。

网友是冲着董宇辉的网红光环下单的吗？也不尽然，一方面，董宇辉能吸引人关注，能把人引到有光亮的地方，另一方面，这些下单的网友原本就是逐光而行的文学爱好者，刚好遇见光，于是追逐光，成为光。

直播间人气爆满

董宇辉说，“文学是能够点亮生活的。有时候你觉得生活时间长了，那么琐碎，那么平凡，那么不值一提，文学就好像上面滴的那几滴蜂蜜，让我们尝到了甜头。”

这个话说到了点子上，生活中并不缺对文学的热情，也不缺对纸质书的厚爱，就是在忙忙碌碌的庸常中，需要某个事情来触发那些热情，激活内心的热爱。

2023年7月，动画片《长安三万里》火了，《将进酒》《静夜思》等传世名作在影片中接力展现，意外带动国民阅读唐诗的热潮，诗词类的图书“搭车”电影也迎来了一波销售的小高潮。不久前随着电视连续剧《繁花》的播出，人们对原著的关注热度不断攀升。2022年，一部《狂飙》带动全民热读《孙子兵法》。此外，还有《三体》《流浪地球》等精品影视剧热播，带动相关图书销量暴涨。

董宇辉带货《人民文学》创下销售纪录，跟热门剧带火相关书籍的玄机差不多，就是读书的热情需要一束光来点亮。董宇辉的身上，原本就散发着“腹有诗书”的文化魅力，他在直播间除了用英语介绍商品，还不时蹦出高级段子、人生哲理、名人诗句。有分析人士认为，“当有知识厚度、口才极佳的新东方老师与直播带货相结合的时候，大家体会到了不一样的东西。这是赢在了有文化。”

董宇辉在直播间

董宇辉在推介文旅资源时，又因那些文采飞扬的“小作文”俘获人心，网友感慨：多读书真的有用。由董宇辉来推介《人民文学》，他自带的光环能吸引文学爱好者前来“共鸣”。

《人民文学》主编施战军表示，对于《人民文学》来说，这场直播是一次“寻亲”的机会。董宇辉就是那个能帮忙找到文学亲人的人。“4小时卖了近100万本”，这个数字让人看到董宇辉带货的魅力，也看到那些汇集而来的读书热情是多么虔诚。网友说，大家买书就表明心底是渴望遇见光的，不管买下来以后有没有时间看，起码下单的时候是心灵有过碰撞的。

如果董宇辉接下来能带动更多的书籍销售，能激起一股读书的热潮，那也是件功德无量的事。看到董宇辉的带货魅力，也要看到读书的热情从未远离，就跟着“与辉同行”一起多读书、读好书吧。

（图片来源：视频截图）