极目新闻评论员 屈旌
9月，网传多段短视频引发关注：在四川省凉山州、攀枝花市，有老人卖石榴，石榴却被扔车外……这些热门视频背后实为“卖惨带货”的营销套路。其中一条视频中的老人表示，视频里面的内容都是假的，是主播给钱找村民当演员。经记者走访，当地市场上也没有石榴滞销的情况。目前，监管部门对问题账号责令整改，已下架相关视频。（据9月20日封面视频）
年事已高的老人，背着大桶，佝偻着身子，辛辛苦苦地推销石榴，却被人以粗鲁的方式拒绝，这种为富不仁，欺凌贫弱的情节，本就很容易激发网友的愤慨，再加上悲情的音乐，煽情的解说，更是一下子戳中了很多人的同情心，纷纷转发或下单，想要给老人一些安慰和帮助。
然而，爱心是美好的，真相却是丑陋的，如同之前刷屏的“滞销大爷”一样，这些看似真实记录的视频，背后都是专业团队的策划和摆拍，一些视频博主为了博取同情，赚取流量带货，不但虚构了石榴滞销的细节，还故意设计悲惨情节，引诱不明真相的村民演出，为了牟取利益，还曾要求老人下跪增强“感染力”，不光赤裸裸地欺骗广大网友，还将凉山朴实的农民当成工具人，实在是无良至极、可恶至极。
虚假的“卖惨营销”看似助农，实则伤农，由于农产品本身抗风险能力较弱，制造滞销假象会影响产地声誉，拉低农产品的价格，让农民的预期收入减少，扰乱了农产品的正常交易秩序。而且，靠说谎话，拍假视频卖货，消耗了大众宝贵的同情心，透支了社会信任，也扰乱了网络传播秩序，很容易形成“狼来了”效应，让大家不敢做好事，不愿做好事，损害了整个社会和谐友爱、互帮互助的氛围。
所以，对于这样的摆拍视频，绝不能因为其看似“传播正能量”“做好事”就睁只眼闭只眼，就应该严厉打击，从严惩处。但是，从目前曝光的案例来看，对于相关账号的处理，往往都是在这类视频全网刷屏之后。整治的力度再大，步子慢了，效果也会打折扣。今年7月、8月，会理市和攀枝花市都发布了相关的通告和提示，明确提出严禁以“卖惨”“悲情”营销等涉及虚假宣传、虚假广告等方式进行网络营销，那为什么到了9月下旬了，这样的视频还在大行其道？平台有没有积极配合处理，将监管阵线前移？有没有建立完善的甄别、审查、拦截体系，值得追问和思索，也需要进一步改善。
虚假的“卖惨营销”历经多次整顿，依然屡禁不绝，也可见删除、封禁账号等处理措施，震慑力不足，无法遏制不法之徒的逐利冲动。事实上，很多类似行为已经涉嫌虚假宣传，传播谣言，还是需要执法部门主动出击，深挖到底，依法严惩躲在账号背后的人，并曝光一系列典型案例，才能震慑潜在的违法行为。
同时，网友也要进一步增强鉴别力和判断力，不要总是脑子一热就转发，要看看事情的来龙去脉是否符合常识，有没有大量情节类似的视频集中出现，有同情心是好事，但也不能同情心泛滥，助长了不法分子的气焰，越是明显的煽情卖惨，越要客观理性看待，同时积极通过各种渠道核实真相，遇到虚假信息积极举报，各方齐心协力，担负起应有的责任，才能彻底铲除“卖惨营销”的生存土壤，还网络空间以真实和真诚。