日前，携程发布《2023暑期预订趋势洞察报告》，距离暑期正式开启还有半个月左右，但从目前预订趋势看，2023年暑期市场热度有望全面超过2019年同期，其中亲子游更是成为绝对主力。

报告显示，暑期市场跨省游、长线游已经率先起量，跨省游订单超过七成。而亲子家庭作为暑期重要的出行主力，也展示出了旺盛的旅游消费需求，截至6月14日，暑期亲子游订单占暑期订单超过三成，同比增长超过7倍，基本恢复至疫情前水平。

携程数据显示，截至6月14日，2023暑期Top10热门亲子目的地为北京、上海、成都、西安、乌鲁木齐、广州、三亚、杭州、昆明、重庆。Top10热门亲子客源地为上海、北京、广州、深圳、苏州、杭州、南京、成都、宁波、天津。

据携程研学华东业务负责人李倩介绍，目前，主打历史人文、户外自然、科学技术类的研学产品最受欢迎。而从产品时长上看，以景区/展馆主题一日游和长线多地5-9日游的产品最为热销。从价格上来看，多日游产品人均价格在6000元左右，较2019年暑期有两成左右涨幅。

在李倩看来，今年研学亲子营产品有一个明显趋势，就是家长更青睐“大人小孩都能兼顾”类产品。为了让孩子和家长都能获得较好体验，一些产品线路设计者在部分时段让他们分开行动，比如孩子聆听知识讲解或参与游戏环节，家长可以同步玩旅拍、吃下午茶，二者互不干扰。

据文旅行业观察员肖远山表示，传统观光游由于产品同质化严重、市场吸引力不足，而以研学为代表的主题游，会得到更多青睐。在肖远山看来，在研学产品设计上，“学大于游”的特征不断凸显，而传统目的地和大型景区也与时俱进，根据暑假研学需求在做体验和师资等升级和转型，如在北京，故宫、国博、清北校园等知名IP都是研学产品的热门目的地。