越是困难时期，房地产企业越要塑造好品牌价值。

李叶/文

站在房地产转型期的时代背景下，新质生产力和品牌价值正成为企业突出重围的关键因素。

7月10日，“以新为径，万物生——2024第十四届中国房地产品牌发展大会”将在北京全国人大会议中心正式召开，政府领导、学者专家、企业领袖等齐聚一堂，以头脑风暴和思想碰撞的形式来解构中国房地产行业在新时代中最真实的需求，探索企业的高质量发展之路。

从大环境来看，百年变局以前所未有的烈度向纵深演化，国际经济金融形势复杂多变，经济增长前景不稳定，房地产行业发展进程面临严峻挑战。

政府层面先后推出一系列重大举措，在促进经济发展的层面取得较好成效。今年上半年，在房地产领域，相关政策亦不断出台，政策力度持续加大，瞄准房地产市场供需两侧，着力构建房地产发展的新模式。

随后，房地产市场出现边际改善迹象。

根据国家统计局公布的数据，1月份至5月份新建商品房销售额、房屋新开工面积同比降幅有所收窄，房地产市场出现了一些积极的变化。从单月表现来看，5月份商品房销售面积为7390万平方米，同比下降20.7%，降幅较4月份收窄2.1个百分点。

但挑战依旧艰巨。

7月1日，多家市场机构发布2024年上半年百强房企销售榜单，与去年同期相比，今年百强房企的销售额普遍下降，整体同比下滑近四成。

尽管数据难言乐观，我们仍能从中发现亮点。

在榜单中，靠前的均是企业品牌价值较高、企业经营较为稳健的房企。其中，排名销售业绩榜首位的保利地产在4月发布的行业白皮书中坦言，房企应积极向“新质生产力的基础设施服务商”转型，从区域布局、产品业态到供应链技术创新、服务输出等方面，为新质生产力提供硬件支撑和软件服务。

“好企业都产生在危机之中。”曾执掌过4家500强企业的掌门人宁高宁说过。可见，越是困难时期，房地产企业越要塑造好品牌价值，开拓新的发展模式。

“挑战总是与机遇并行。”是中国房地产报创立32年来坚信的理念。

32年里，中国房地产报与整个房地产行业并肩亲历了宏观环境与行业命运的斗转星移。在无数周期的轮转交替中，见证过众多房企的迷茫与涅槃，总结出诸多行业发展的经验与教训。

以此为积淀，中国房地产报于2010年主办了“第一届中国房地产品牌大会” ，旨在为迷途中的企业点亮前行的“火苗”。屈指算来，“中国房地产品牌大会”从创立到成长为行业权威大会，也在2024年步入了第14个年头。

作为房地产品牌发展的风向标会议，“中国房地产品牌大会”每年都会推出重磅演讲及行业榜单，为企业揭示风险点、带来新灵感，引领并推动行业的发展。在新一轮周期到来之际，我们再次共同面对诸多挑战与机遇。

地产企业如何穿越周期？新质生产力如何造就新地产？企业的品牌塑造之路如何走？未来房地产的风口又是什么？

这一切，将在2024第十四届中国房地产品牌发展大会上得到回答。