文旅节庆活动越来越多，能够火出圈的却越来越少，甚至形成了“歌舞、小吃、请网红”三件套式的办节套路，这就需要避免文化旅游节同质化，深挖当地特色文旅资源，让“走心”的文化旅游节更多一些。

　　张蓓

　　喝一碗热气腾腾的奶茶、为扳手腕的牧民朋友加油呼喊、听阿肯们来自草原的自在弹唱、评一评哪只阿勒泰羊是心目中的“美羊羊”，最后目送百万牛羊浩浩荡荡踏上转场的牧道……近日，中国·福海第四届百万阿勒泰羊牧场文化旅游——开山活动在福海县沙尔布拉克旅游小镇热热闹闹地拉开了帷幕。三天的活动下来，牧民们以这种仪式开始了今年夏牧场转场，而前来游玩的游客也充分满足了深度体验游牧文化的热切心愿，这样“走心”的文化旅游节多多益善。

　　通过举办节庆活动来吸引关注、聚拢人气、打响名号，向来是各地促进文旅产业发展青睐的方式，也的确有不少文旅节庆活动树立了品牌、拉动了消费、形成了“磁场效应”，比如西双版纳泼水节、青岛国际啤酒节，包括不久前在新疆掀起一阵音乐热浪的草莓音乐节，虽然不是生发自本地的文旅节庆活动，但在线上线下引发了极高的关注和讨论热度。

　　文化搭台、经济唱戏，各地举办文旅节庆活动的本意在于集中资源与优势为推动当地经济发展燃一把火。然而近年来，文旅节庆活动越来越多，能够火出圈的却越来越少，甚至形成了“歌舞、小吃、请网红”三件套式的办节套路。在游客越来越看重旅游的深度体验和个性需求的当下，这样的套路式节庆往往在一天的热闹之后就没了下文，既没有在游客中产生相应的宣传效果，也不具有后续发展、树立品牌的可能，不仅浪费了人力、物力和精力，更不符合推动旅游业高质量发展的要求。

　　要避免文化旅游节的同质化，需要深挖当地特色文旅资源、把“人无我有、人优我特”发挥得淋漓尽致。比如火爆全网的贵州“村BA”是从当地原本的“六月六”吃新节篮球赛发展而来，一直保持着“村”味十足的独特气质，参赛球员是村民，连奖品都是当地特产麻鸭、台江鲟鱼，这份原汁原味的乡土气抓住了无数游客的心。如今福海县抓住“转场”这一游牧文化中极为重要的时间节点，选址进出阿勒泰山区牧场最大的集结地，营造出了深度体验牧场文化的旅游氛围，虽然影响力还需扩大、节庆活动的组织和内容还需提档升级，但立足独特的游牧文化，相信有足够的底蕴支持其形成我区又一独特的文旅品牌。

　　有人说，旅行就是一场“生活在别处”的体验，那么希望更多文旅节庆能赋予这种体验独特的意义，无论是在此处还是彼处，给游客的旅途里留下难以忘怀并且充满希冀的某一天。