2019年底，国内一些一、二线城市的影院开始实行分区售票。到了2023年，这一市场行为在全国范围内趋于普遍。分区的花样有哪些，价格差异有多大？观众的接受度如何，有何优化建议？

长沙多数影院分区售票，差价1-10元

以长沙为例，英皇、博纳、万达、CGV、金逸、中影、上影、MC等院线的部分门店已经实行分区售票，但不是影院内所有影厅都实行此法，这种划分在巨幕厅更加常见,不同座位的价格相差1到10元，且根据影片的热度和排片情况，同一影厅放映的不同电影的分区价格也有差异。有的影院对座位进行了分区，但只在购票界面注明，座位价格还是一样。

如英皇影城某场电影的默认区、优享区价格为48.9元、53.9元。万达影城某场电影的普通区、优选区、W+专享区价格为54.9元、60.9元、60.9元。博纳国际影城某场电影的默认区、黄金区、情侣区的价格为39元、40元、41元。上影国际影城某门店某场电影的A等座、B等座（前三排）价格为41.9元、38.9元。MC影城某门店某场电影的默认分区、特惠区的价格为41.9元、38.9元，特惠区仅为第一排最左侧的一个座位。

不同影院对分区座位的命名不同，但“万变不离其宗”。黄金区、优享区、会员专享区、A等座等，基本在观影角度最佳的居中区域，而默认区、普通区、特惠区等，基本覆盖前排、后排和靠边座位。

多数观众接受度较高，但争议仍存

相较于前几年，大多数消费者对影院分区售票的态度更加包容，90后、00后、10后的年轻观众接受度普遍较高。有的人认为，不同座位的观影体验有差别，一分钱一分货。对于观影体验有追求的人来说，买了黄金座位，更希望所获服务更优。有人表示理解，但认为分区机制有待优化。还有的人明确反对。而对于无所谓坐在哪里的人来说，电影品质值不值回票价更重要，如果有超低价的“捡漏票”更好。

“经济允许的情况下，分区售票让观众有了更多的选择。人家坐在中间，但是出的钱也更多，其他观众也能心里更平衡。”90后的慧慧说。

“有的高端电影院，会员座位是有芝华仕沙发的，这种体验确实要舒服一些，多出一点钱，也可以理解。”网友“土豆泥”说。

“飞机的头等舱、高铁的商务座，不仅是视野和座位更舒服，还有更尊贵的服务，如果影院的黄金、优选座能让观众享受更高级舒适的沙发椅、毛毯、免费的爆米花、饮料等，那5-10元的差价我也可以接受。” 网友“GOGO”说。

“我认为好的座位价格提高了，视野差点的座位就要降价。比如第一排，我必须仰着头看，而且很容易头晕脖子疼，而第一排的最靠边的位置，价格还要更低，把惠民票的数量加上去。但是如果他们明降暗升，我们也难以发现。”上班族曹女士说。

大学生小文认为：“我每次都会提前购票，尽量去买中间的位置，买不到我也认，毕竟先来后到，但我不能接受影院单方面设立门槛。”

“看电影不等同于看舞台剧、演唱会，我花的钱多，坐得近些，能看得更清楚，甚至可以跟台上的人有互动。在电影院，无论我坐在哪里，面前还是一块屏幕，如果电影不好看，座位再好，我都觉得亏。” 00后学生圆圆说。

“我对观影体验没有要求，坐哪都行，角落里更好。所以分不分区对我影响不大。”90后上班族小林说。

影院的分区售票属于市场行为，并无不妥，却打破了观众多年来“一厅一价”的消费习惯。目前来看，分区售票已经是大势所趋。我们更要关注的是，影院的这一机制，能否划区更细、服务更优、价格更透明。

责编：夏葳怡