据封面新闻报道，电梯广告屏幕上字体巨大、音量爆表、表情夸张的胶原蛋白饮料品牌“五个女博士”的广告令人不适，引发热议，也让其此前一直打造的“女博士”“科研精神”“科学态度”等“人设”崩了。被质疑侮辱女性登上热搜不久后，5月12日，有媒体报道，北京市市场监管部门已对“五个女博士”所属公司进行立案调查，北京市朝阳区市场监管局一名工作人员透露，立案调查源自对该公司发布低俗广告、虚假宣传的投诉举报。记者查询发现，该品牌胶原蛋白热销第一名的商品实际是“饮料类产品”。

“五个女博士”电梯广告图（来源网络）

“五个女博士”终于被立案调查了，简直大快人心。在此之前，这个品牌因为“擦边营销”引发吐槽狂潮，上班的时候被这个广告魔音穿耳就算了，下班回家一身疲惫，走进电梯还要被灌输性别焦虑，搁谁谁能忍？

身材、容貌、年龄，一直都是女性关注的话题。近些年，伴随着女性自我意识的提高，很多品牌为了吸引女性消费群体，绞尽脑汁在女性话题上做文章。而利用性别刻板印象制造身材、容貌、年龄焦虑的“擦边营销”，越来越没下限。秉承“黑红也是红”“不怕被骂就怕无名”的理念，无数商家在“擦边营销”的路上一去不复返。当代女性的职场困境、家庭矛盾和个人精神，居然变成了流量密码。

有一些创业者原本可以帮助更多女性走上自我觉醒、自我提升的道路，结果却像“五个女博士”这样，收割消费者无底线，吃相更加难看。“博士”是睿智、博学的代名词，“女博士”更是高知女性独立、进取、文明的象征。顶着这样美好的词语，不去踏踏实实做产品，讲述对女性的人文关怀，却把博眼球、搞噱头放在首位，何止是不尊重消费者，更让科学蒙羞！

且不说“胶原蛋白”是不是“智商税”，“五个女博士”本身也涉嫌虚假宣传。早在2020年，北大医学部就发布声明，表示与“五个女博士”无关系、无合作、无授权，也不支持该产品，现在该声明还挂在北大的官方网站上。打着“北大”旗号，玩文字游戏，用“亢唐”“亢餹”字眼代替“抗糖”。说是保健产品，执行的却是植物饮料食品标准。如此欺骗消费者，何来科研精神、科学态度？“五个女博士”官网上那句醒目的“用科研留住青春”，看来何其讽刺。

类似的“擦边营销”该消停了。希望监管部门此次能一查到底，严查、严惩虚假宣传，保护消费者权益的同时，倒逼商家把眼光真正放在产品研发、企业长远发展上面，而不是扯着科学的幌子给“擦边营销”遮羞。

潍坊融媒评论员:薛静

责任编辑:平小娜
来源:潍坊晚报