擦亮文旅品牌 助推“康养+”多业态融合发展

◎陈金庆

当前潍坊不断丰富文化旅游内涵，着力构建“全域皆美景，城市更和美”的品牌文化旅游城市。潍坊的文化旅游产业焕新，“康养+”须同步跟上，实现从单一的文化旅游到满足体验地方文化、融入当地生活、追求健康养生等多样需求的升级，并以更丰富的内涵为文化旅游增添活力。通过构筑“康养+”生态，形成以文化为引领、旅游为主体、康养为支撑的“文旅康养+”产业新模式，促进文化旅游产业健康持续发展。

着力发展“康养+”，打造旅游新业态。尽管潍坊的文化旅游业通过焕新、引领、布局，城市更加宜居、宜业、宜游，但是结合旅游业发展的趋势和市场需求，仍缺乏重要一环——“康养+”业态。潍坊可以以白浪河为底色、以荷花生态为特色、以地域文化为灵魂、以“康养+”为载体、以文化旅游为纽带，聚力发展“文旅康养+”产业。“康养+”优势显著，作为传统旅游的升级形态，往往可以吸引游客长时间驻留，产生的旅游消费更多。

文旅两翼齐助力，“康养+”腾飞在即。发展“文旅康养+”，应当立足地域文化与旅游资源。充分挖掘地域文化中个性最鲜明、特征最突出的文化内涵，进行独特化宣导。注重地域文化中特殊的文化形式、符号之间的有效联系与系统衔接，形成“1+1＞2”的溢出效应。旅游资源应当注重多维度开发，让旅游资源在多角度、多维度、多空间、多时节供游客观赏。

细分“文旅康养+”，多元形态受追捧。如今“文旅康养+”正逐渐成为市场风口的新宠，“文旅康养+”逐渐细分出旅游度假、健康医养、心灵探寻、教育研学、酒店温泉、运动休闲、生态农业等多个体系和多种形态。单一的旅游产品难以激发游客的兴趣，复合型、多维度、多业态、多空间、多时节的融合性产品往往备受游客追捧。

跨界融合幸福链，“文旅康养+”集群化。“文旅康养+”产品中，“食住行游购娱”的行为体验与“身·心·灵”触觉感受同等重要，应当同构双建。“文旅康养+”具有超强带动性和易融性。非遗、手工艺、文教、食品、中医中药、养老、体育、影视等多产业均可跨界融合。打造“文旅康养+”产业品牌，以“康养+”为引领，延伸丰富“康养+”产业链，构建现代幸福生活产业集群，提供纵横服务体系，让潍坊的“文旅康养+”产业成为旅游界的一颗明珠。

（作者单位：潍坊市文化旅游发展集团有限公司）

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来源:潍坊日报

责任编辑：陈晓芳