今年以来，山东旅游市场强劲复苏，省内外民众争相出游体验。其中，一些城市意外成为“网红”，为吸引客流、提振旅游经济作出独特贡献，也引发社会各界广泛关注。
“网红”城市的下半场如何走好？红极一时之后，怎样将品牌持续打造下去？文旅市场通过“红”，发现哪些问题，找到了哪些发展目标？近期，记者赴山东省济南市、淄博市、威海市，探访当地文旅市场发展的长远之计。
▲ 威海市千里山海自驾旅游公路上的网红景点 苏锐 摄
拓展夜间消费的广度
8月30日晚6点，济南市大明湖景区超然楼广场，等待亮灯仪式的游客已经三三两两聚集，将手机镜头对准超然楼。正是吃晚饭的时间，但现场游客情绪高涨，似乎拍不到一张满意的图片就绝不离去。
此前，济南文旅集团旅游开发有限公司官方微信公众号“泉游济南”发布《关于“一湖一环”灯光亮化时间的通告》，宣布自8月24日起，“一湖一环”灯光亮化（开灯）时间调整为每天18：50，后续亮灯时间会根据日落时间的变化有所调整。
位于大明湖畔的超然楼，有约700年历史。为保证景区的夜间游览质量、彰显泉城历史文化底蕴，超然楼每到夜幕降临，楼体外的亮化灯均会被点亮。今年以来，因抖音、小红书等新媒体传播平台的带动，超然楼亮灯迅速成为济南的“网红”景点，网络搜索量飙升，人气大涨。
数千人聚集在广场上，共同举起手机对准超然楼，亮灯一刹那，数千部手机齐齐按下快门键……超然楼亮灯走红之后，很多到济南游览的外地游客通常会在夜晚走进大明湖景区，并在欣赏完亮灯之后，到周边的芙蓉街、宽厚里等历史文化街区用餐。
夜间经济，由此成为济南探求文旅业高质量发展的切入口。8月14日，“遇见明湖”项目发布会在济南超然楼广场举行。发布会现场进行了“遇见明湖”项目现场推介，分享了“遇见明湖”中的七大夜游场景潮玩攻略。
如今，济南正推动周边山区的露营基地、旅游景区等进行焕新升级，策划举办星空露营节、篝火晚会、创意市集等。同时，广受年轻人热捧的街头表演，也在济南市文化和旅游局、市文化馆的统一调度保障下，成为泉城夜间的文化亮点。
文化底蕴转为发展潜力
出济南往东100多公里，就是淄博市区。今年紧接着济南市超然楼亮灯火起来的，就是“淄博烧烤”。
淄博市张店区经营烧烤店生意的赵钟旭告诉记者，“淄博烧烤”从3月开始出现客流不断上升的情况，到今年“五一”话题被彻底引爆。高峰时段，他的店铺有120多桌在排队，日均接待食客上千人。
“进淄赶烤”作为近年来旅游业内的一个热点现象，背后有诸多成因。未来之路如何走，淄博市已经在初步探索中找出些眉目。
“淄博烧烤”火了之后，当地的周村古商城、古车博物馆、陶瓷琉璃博物馆的客流量也迅速攀升。正如淄博市文化和旅游局相关工作人员所说，淄博市不仅有烧烤，历史文化资源更值得细细品鉴。
淄博曾是齐国故都，也是齐文化重要发源地。独特的地理条件和历史文脉，为当地留下数不尽的文化遗产。
“‘淄博烧烤’的走红，说明多数游客不再追求走马观花式的旅游，而是转向愉悦身心的文化体验式旅游。”相关专家指出，在“单品顶流”时代，带有地域文化标识的IP，能够最大限度激发地方经济发展活力，推动旅游业高质量发展。
近日，淄博市文化馆创新举办的2023“齐舞·悦动”淄博文化艺术季开演。本次文化艺术季紧紧围绕“以文促旅、以旅彰文”思想，借力淄博城市IP成功出圈的流量优势，通过“线上直播+线下场景”的矩阵式宣传路径，搭建主客共享的文化艺术群落，打造人人共享的文化盛宴。活动开展仅两天，“齐舞·悦动”文化艺术季全网直播观看达123.3万人次，多场景现场观众达两万余人次。
▲ 外地游客走进威海市公共文化场馆，参加沉浸式体验活动。 苏锐 摄
让城市与“自驾路”无缝衔接
自驾已成为民众出游的主要方式之一。如果一座城市因为风景美且适宜自驾而闻名，其旅游市场会怎样？威海市今年暑期的表现给出了答案。
今年“五一”开始，威海市凭借千里山海自驾旅游公路迅速成为“网红”城市。全国各地的游客，通过自驾车的方式来到这座胶东半岛的滨海小城，感受碧海蓝天，品尝海鲜美食。来自内蒙古自治区的游客张会贤表示，威海给他的总体感觉是城市干净、民众热情好客。自驾来到这里，到城市各处去停车比较方便，就是今年来的人太多，酒店不好预订。
刚过去的暑期，威海市无疑是山东滨海城市的一个“顶流”。许多当地民众反映，多少年没见过这么多游客，一些知名景区和道路排起了长队。
8月中旬，威海市委主要负责人实地调研旅游高质量发展和旺季服务保障工作，强调要立足市场需求，进一步丰富旅游业态，优化功能设施，提升服务质量，守牢安全底线，持续推动旅游产业高质量发展。
在山东，还从未一座城市像威海一样，凭借自驾出圈。由此带来的问题是，一旦城市走红，不仅带来大量客流，还有数不清的车辆，交通疏导成为一个关键问题。怎么破解？威海市决定立足长远，尽可能将“暑期高峰”拉成“四季平峰”。
威海市文化和旅游局相关负责人介绍，在持续抓好暑期旅游市场的同时，将进一步升级“爱在威海”四季文旅产品。尤其是立足冬季资源优势，超前谋划旅游新业态，聚焦大天鹅等元素，定制精品旅游线路，发布旅游攻略等，打造覆盖全域全时全龄的旅游目的地生态圈，让冬天的威海继续延续夏季旅游的火爆态势。
2023年9月4日《中国文化报》
第4版刊发特别报道
《“网红”城市下半场如何走好？》
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