多元业态

　　点燃城市烟火

　　2023年第一季度，出游需求集中释放，宁波全市出游规模、消费结构、服务质量等均全面提升。春节假期助力“开门红”，妇女节推动“她旅行”，春暖花开点燃“踏青经济”……接续出现的旅游消费点多重叠加，推动第一季度景区、旅行社、酒店、文旅企业等各项指标数据“飘红”。

　　文旅行业复苏势头强劲，文旅融合“点亮”滨海之城。这个五月，都是喜人的信息——

　　“五一”假期，宁波开启“人从众”模式，位于鄞州区的宁波野生动物园单日接待量超3万人次，松兰山旅游度假区假期前三天引来12万人次，天宫庄园桑果采摘预售破万人次……

　　5月6日上午，“余山姚水·心动四明”2023余姚四明山旅游发展大会拉开帷幕，12个重大文旅项目现场签约，金额近百亿元。

　　“当前形势企稳向好，文旅经济的重要性不断提升，文旅产业迎来了发展机遇期和重塑窗口期。”宁波市文化广电旅游局相关负责人说。

　　5月19日，是第十三个“中国旅游日”，宁波全市128家文旅企业向宁波市民推出优惠活动，参加惠民活动的企业数量达到历史新高。

杭州湾湿地公园

　　除了62家景区（点），还有酒店、民宿、美食体验店，以及帆船体验、三江夜游、露营体验等业态。罗蒙环球乐园、雪窦山景区、蒋氏故居景区、杭州湾海底温泉等门票单价百元以上的景区推出五折优惠。宁波方特东方神画、宁波方特东方欲晓主题乐园，在“方特旅游App”上购票，前3000张也可享受五折优惠。本次有部分景区和美食体验店，还延长了优惠时间，市民可以错峰出游。

宁波方特东方欲晓

　　从江北慈湖畔古风露营的宋韵风情，奉化商量岗清凉露营的康养惬意，宁海桑洲篝火野营的茶香浪漫，到象山东海半边山伴野露营的山海野趣。新场景新玩法，业态多元，形式新颖。

　　从宁海的中国宁海徐霞客开游节、象山的中国开渔节、余姚的河姆渡文化旅游节到鄞州的宋韵钱湖文旅生活季，“2023文旅消费主题年”精彩不断，300余项宁波文旅节事活动来袭。

　　在宁波，文旅融合呈现着别样的热情。

　　古今融合

　　打开全新可能

　　强化融的意识，创新融的业态，建好融的项目。使文化和旅游“融”得自然、“合”得协调，让更多人实现物质富足、精神富有。

　　来到宁波洋沙山风景区，一座巨型海螺跃入眼帘，这便是中国港口博物馆。一走进港口博物馆，不少参观者就被吸引到一片“数字魔墙”前面。据介绍，这片魔墙收录了馆内500余件精品文物，只要点击屏幕就能看到精美图片和文字介绍，还能下载带回家，这些无法在展厅中展出的文物，走出库房“活”了起来。

　　除了数字化展品，博物馆还提供虚拟展览、自助讲解、智慧导览、线上活动等服务，引导出互联网+博物馆+景区的新型复合模式。

　　文旅融合的推进，激发了传统文化的潜力，让旅游发展有了更多的落脚点，更让宁波的文旅名片愈发闪亮。

　　近年来，井头山、河姆渡、上林湖越窑等一批重要考古发现，为探索地域文明起源、打造文旅融合范例作出了卓越贡献；“运河出海口”“海丝始发港”这两张金名片，为宁波进入国家“一带一路”发展布局谋得了重要一席；传承450余年的天一阁和“耕读传家、诗书继世”的优秀传统，铸就了宁波“浙东邹鲁”“院士之乡”的美誉……这些丰厚优质的文化遗产，凝练成宁波城市精神，也转化成为宁波城市的“新地标”“新场景”。

　　“顺着运河来看海 伴着书香游宁波”等旅游品牌持续打响，“甬菜百碗”渐成文化旅游新IP。

　　有时候，文化升级的量变，往往能够带来旅游体验的质变。而现在，一个个文化故事、热门产品产生强大的文旅IP效应，助推宁波文旅人气攀升。

　　与此同时，整合草坪露营、围炉煮茶等“新业态”文旅产品，宁波培育“镇海大剧院-吾悦广场-宁波植物园”“宁波帮博物馆-永旺花海-开元广场”等文旅体消费集聚区，深耕旅游+度假、旅游+乡味、旅游+民俗等“旅游+”多维产业链，全面激发消费动能。

　　文旅赋能

　　解锁致富密码

　　海丝文化、宋韵文化、藏书文化、阳明文化、商帮文化……是过去，更是未来。延续城市历史文化记忆，打造特色文旅品牌矩阵，宁波通过实施文化基因解码工程，完善特色文化基因库，提供高质量文化产品、文化设施、文化空间、文化活动，不断增强广大市民的获得感、幸福感、安全感。

　　“通过构建特色鲜明、优势突出、富有创意、竞争力强的文化产业高质量发展体系，我们要把宁波建设成为国家文化和旅游消费示范城市，打造新时代文化产业高地。”宁波市文化广电旅游局相关负责人说。

　　以文惠民、以文润富、以文促富，宁波不断探寻文旅助力共同富裕、美好生活。

　　大处着眼，坚持顶层设计。立足自身“枕山、拥江、揽湖、滨海”城市特色，宁波谋划构建“北绘、东绣、南擎、西拓、中优”的文旅新布局，推进市级重大公共文化设施布局规划，开展十大文化地标项目选址定位研究，梳理提出“十四五”重点建设的111个重大文旅项目。

　　细处着手，坚持为民惠民。文化设施更普及，宁波建成“15分钟品质文化生活圈”860个、城市书房20家、文化驿站10家、乡村博物馆46家，超额完成省民生实事任务，培育“一人一艺新空间”24家、“天一书房”16家，建成亚洲最大昆虫博物馆——周尧昆虫博物馆。

周尧昆虫博物馆

　　从城市到乡村，文旅融合的快速发展，丰富了消费者的选择，也鼓起了农民的腰包。文旅融合通过文化重构、旅游开发、城乡互动，在要素增值、结构优化、功能升级机制中持续为乡村振兴赋能。

　　在镇海区，宁波以“精特亮”创建和旅游业“微改造、精提升”工作为抓手，通过打造“海天雄镇文化体验线”“济世兴学崇文线”等4条精品路线，形成串珠成链、串点成线、文旅相融的效果。累计创建4个景区镇，23个景区村，景区村庄覆盖率突破实体村庄的近90%，基本已形成全域化旅游发展大格局。

　　在海曙区，基于以“文化遗产传承及旅游化利用”为核心的文旅融合主线，宁波串接起千年海曙的历史“文脉”和经济“动脉”，以全域视角拉开文旅发展的大框架，同时下好“微改造”的“绣花”功夫，持续推动全域旅游体验提升，营造景美人和、主客和谐的旅游氛围，发挥旅游业在乡村振兴和助力共同富裕方面的积极作用。

　　一份份新业态在青山绿水间展现美丽新姿，产业强村、旅游兴业和文化富足的发展新路势头强劲，通过打造“文旅共富甬上行”品牌，宁波正在让文旅融合成为共同富裕先行市建设的牵引性载体和标志性成果。

　　（图片由宁波市文化广电旅游局提供）

书画作者：乐震文

来源：浙江日报 朱凤娟 徐子胭