YouTube“丝路欢歌”外国友人共度元宵、“长安唐村半日游”Facebook现场直播、“趣说西安话”TikTok挑战赛……当您对西安的印象停留在它是一座拥有千年历史厚重感的古城时，这座城市正在用“科技+文化”的创新方式在海外社交媒体上强势“出圈”。

据了解，作为西安国际化传播阵地，“IN XI’AN”在海外社交媒体以数据驱动内容生产，创意激发交流互动，并不断开拓新的内容形式与传播渠道，向全球网友持全面、立体、多元地展现中国西安的历史文化和现代化气息。“西安真是美丽的好地方！好棒的视频！美好的一天！”“点赞”“太美丽啦”等评论，在“IN XI’AN”海外五大社媒平台上的评论区随处可见，甚至更有网友写长信给“IN XI’AN”来表达对中国的喜爱。作为西安城市对外展示的“名片”与窗口，“IN XI’AN”在努力通过自身实践，助力这座城增强国际传播力、讲好中国故事。

资料显示，自2021年11月西安在海外五大主流媒体平台开设账号后，据不完全统计，已实现超201万粉丝总量的增长，互动率居于同类主页类型排名前25%。

国际传播理念赋能优秀文化传播。

一个既有城市专属印记，又有丰富故事维度，还有广阔国际视野的账号，基调显得格外重要。据了解，“IN XI’AN”账号运营团队结合数据分析结果及海外用户画像，顺应IP营销趋势，以兵马俑形象原创了“阿俑”的账号头像、LOGO等内容，在日常运营中，将“阿俑”形象运用于与用户的交互，近期还推出了“阿俑”介绍西安“特色路名”系列故事。憨态可掬的“阿俑”带着海外网友身临其境地走向西安烟火生活，以场景化、文化融合的方式向世界朋友介绍着西安路名背后的故事，让海外朋友在历史和现在的坐标轴中品味路名中的“长安味”。该系列一经推出，即获得了在海外主流媒体平台上的高频点赞和持续关注。

多样化创意内容持续刷新城市印象。

在“IN XI’AN”账号上，以“小话题”反映“大主题”、以“小切口”反映“大时代”的内容屡见不鲜。“西安问候（早安晚安西安）” “诗词里的长安印象”“文化遗产保护”“一分钟了解博物馆”“西安有人物”“西安地铁墙”“西安每日发声”“公益在行动”等系列内容同样受到网友追捧，在新元素和创意展现中赋予古城历史文化生机与活力。此外，“IN XI’AN”积极关注城市国际传播中信息传递的及时性，通过“中亚峰会”实时追踪、发布高新技术产业成果等，让国际受众感触到西安时刻在发展，西安时刻在进步的城市印象，让千年西安、人文西安、时代西安、开放西安跃然于全球友人面前，引得众多网友直呼“好想去西安看看”。

科技创新拓宽城市文化输出形式。

除了多元化系列内容，“IN XI’AN”在视觉语言的呈现方式上，也可圈可点。以传播唐文化的创意为例， IN XI’AN 举办了线上“梦回大唐，变身古人”的体验活动，根据Instagram的滤镜功能特点，以技术创新实现唐装变装的AR特效，让用户沉浸式体验穿上古装的效果。同时，邀请各类KOL体验换装小游戏并拍摄视频进行宣传，以诙谐轻松的方式在潜移默化中提升了海外用户对于中国传统服饰的文化认可。

“传播中国文化，讲好中国故事”。今天的西安正以更加积极创新的姿态、更为科技驱动的工具、更富创意和国际化的形式，为世界打开了解中国、认识中国、爱上中国的大门，在目不暇接的文物古迹、钟灵毓秀的湖光山色、源远流长的历史文化、独具魅力的民俗风情中，多途径讲好中国故事、传播中华文化，推动中外人文交流。