旅游宣传固然重要，但旅游业发展，除了宣传推广之外，更重要的还在于实实在在地练好内功，赢得游客的口碑。对于旅游部门的官员来说，相比于出镜代言，还有更多的事情需要去推动落实

近日，四川省文化和旅游厅发布了一条甘孜州道孚县《文旅局长说文旅》的短视频，其中道孚县文化广播电视和旅游局局长降泽多吉出镜拍摄视频，“借用”经典影视桥段，在不同景点“cosplay”（指角色扮演）宇航员、古战士、手工艺人……独特的创意结合当地风景，让这段视频迅速“出圈”，引起广泛关注。有人说他很有魅力，有人说他多才多艺，还有人夸他英文发音很标准。不过，也有网友说，如今，干文旅工作的人实在是太“卷”了，拿不出大招都不好意思在行业里待下去了。

此前，从四川甘孜州文化广电旅游局局长刘洪、到湖北随州文化和旅游局局长解伟，已有多位地方文旅局长出镜宣传后走红。此次降泽多吉出镜拍摄视频，也收到了不错的效果。视频发布后短短一天，就获得了不少的关注和热度，直接“火出圈了”。

应该说，文旅局长愿意放下身段，出镜拍视频，为地方旅游代言的做法值得称赞。这表明，官员放下架子，与网友互动，这是新时期官员应有的作为。同时也表明，这些官员全身心地投入地方事业发展，更好地履行职责使命。正如降泽多吉所言，如何把旅游资源转化成旅游资产，是他一直在探索的问题。“作为一名文旅局长，出镜为家乡代言、为旅游代言，是职责所在、使命使然。”为此，降泽多吉还表示，“希望每个文旅局长都跟我一样，一起来卷。”

不可否认，这些官员利用新媒体宣传地方旅游，确实为当地带来了一定的流量，但是旅游官员拍视频代言的方式是否可取还需要商榷。

旅游官员出镜代言给公众和网友很大的新鲜感。而随着越来越多官员出镜代言，新鲜度下降，关注度也必然下降。

事实上，之前就有一些官员出镜直播带货，一时风头无两，甚至出现了不少“网红”。但喧嚣过后，直播带货的官员就少了，因为没有了热度，效果也就不尽如人意。旅游官员出镜代言，是否会面临同样的状况呢？

专业的人做专业的事，这是社会分工的要求。宣传地方旅游产业，也需要专业的人员去做。文旅部门的官员是否适合出镜代言，与其自身的才情、演艺等技能有关，但通常来说，专业人员显然要比官员更适合出镜。

此前，随州文化和旅游局局长解伟出镜，就被称为是“丑出圈”。很显然，在新鲜度过去之后，这样的出圈、出镜热度也会进一步下降，甚至有可能会产生负面效应。

旅游宣传固然重要，但旅游业发展，除了宣传推广之外，更重要的还在于实实在在地练好内功，赢得游客的口碑。

对于旅游部门的官员来说，相比于出镜代言，还有更多的事情需要去推动落实。比如，做好发展规划、维护好市场秩序，营造好旅游环境……这些事情显然要比出镜代言更重要，因为要做好上述工作，部门领导的推动作用不可或缺。

需要提醒的是，旅游官员出镜代言，往往用的是公共资源。稍有不慎，很可能陷入用公共资源为官员个人爱好买单的嫌疑。之前，就有官员动用财政资金追捧明星艺人、盲目支持个人偏好事业发展的现象出现。旅游官员出镜代言，会不会出现这样的现象，亦须警醒。（作者：关育兵；编辑：宋雨秋）