“达人探店”“达人种草”“达人体验”……从5月1日起，随着《互联网广告管理办法》的实施，这类短视频被明确属于互联网广告，必须标明“广告”字样，不得误导消费者。

在网络媒体上，看看这个商品怎样，那家小店如何的短视频非常普遍，而且，这类短视频往往还打着“探真”“求实”之类的口号，让很多观众以为它们属于公益视频。然而，在即将实施的《互联网广告管理办法》第九条第三款规定，只要这些短视频同时附上链接实现跳转购买，它们就明确属于互联网广告，必须标明“广告”字样，不得误导消费者。

据了解，《互联网广告管理办法》针对利用网络直播发布互联网广告的情形，明确规定网络直播构成商业广告的，相应广告活动参与主体应当依法承担广告主、广告经营者、广告发布者及广告代言人的责任和义务，并指出直播营销人员以自己的名义或者形象对商品、服务作推荐、证明，构成广告代言的，应当依法承担广告代言人的责任和义务。

在《办法》实施之际，市场监管部门提醒广大开展短视频营销的商家和网红达人：通过知识介绍、体验分享、消费测评等形式推销商品或者服务，并附加购物链接等购买方式的，广告发布者应当显著标明“广告”。否则，将按照《中华人民共和国广告法》第五十九条的规定承担法律责任。记者 张勇 太原晚报