周庄：打造江南文化样板区

——从《新华日报》看“中国第一水乡”的发展嬗变

1989年，周庄卖出了第一张旅游门票，那时门票价格是6角钱；早在2002年，周庄一年的门票收入已突破1亿元……

周庄如何探寻出一条“旅游+高科技+文化创意”的创新发展之路？答案就在一篇篇如历史长卷般的报道中，《新华日报》始终关注“中国第一水乡”的动态，从黑白到彩色，以方寸承载着周庄古镇最真实的嬗变轨迹。

一语点醒梦中人

上世纪70年代，周庄商业凋零，经济落后，被称作“苦镇”。80年代初，周庄镇响应“要发展，靠上海”的号召，发展横向联合，兴办乡镇企业，但成效并不如预期。

1984年，旅美画家陈逸飞盘桓周庄一周后，以周庄风光“双桥”为素材，创作了一幅写生油画。作品被美国西方石油公司董事长哈默高价买下，后又作为礼物赠送给邓小平同志。1985年1月26日《新华日报》刊发了《昆山古镇周庄风光将印上国际邮票节首日封》的消息，这幅作品“将印上一九八五年国际邮票节的首日封，使世界上更多的人领略中国水镇富有魅力的旖旎景色”。名人、名画大大提升了周庄的知名度，“一步跨双桥”的江南古镇风光从此走向世界。

古镇风貌为越来越多的专家、学者所重视。吴冠中教授撰文说：“黄山集中国山川之美，周庄集中国水乡之美。”当时，守着宝贝的周庄人并不自知，乡镇工业开发浪潮中的推土机正在逼近古镇！“1986年，同济大学古镇保护专家阮仪三教授凭着学者特有的执着多次‘游说’，终于说服镇领导放眼长远，在有效保护古镇的前提下加快发展。”2004年6月23日《新华日报》上《周庄：18年科学发展的实践》一文回顾了周庄发展“一语点醒梦中人”的关键转机。在阮仪三教授的帮助下，全国首份古镇保护规划——《水乡古镇周庄总体及保护规划》应运而生，提出“保护古镇、建设新区、开辟旅游、发展经济”十六字方针。

1995年9月26日《古镇风貌》曹锡浩 摄

上世纪90年代初，周庄大胆地将古镇景区的众多景点“集体打包”，以“中国第一水乡”品牌推向海内外，成功开发出“古镇旅游”这一全新的旅游类市场。

“1988年，周庄成立了省内第一家乡镇级旅游服务公司。1992年，明确提出了以旅游业为主体的指导思想……”1997年7月12日《新华日报》刊登的调查性新闻《九百岁水镇放光彩——昆山市周庄镇发展旅游经济调查》，记录了周庄先人一步的超前发展意识，周庄观光型旅游格局初具雏形。

“文旅旺”则“百业兴”。周庄乘势而上，调整产业格局，重点发展高技术、高税收、高就业项目，全面提升全镇旅游业和工业产品的档次。1992至1996年，全镇主要经济指标在昆山市20个乡镇中的排名从第15位跃升到第8位，经济发展质量名列前茅。

1996年，当国内众多水乡古镇旅游意识尚未苏醒之际，周庄人又以超前的眼光和极大的勇气，独立承办了以摄影大赛为主题的“国际旅游艺术节”，成为中国第一个主办国际旅游节的乡镇，在海内外引起轰动。

1999年12月12日《水乡婚礼》严汉文 摄

一步领先，步步领先。1998年周庄镇古镇保护规划获全国一等奖，2001年周庄被联合国教科文组织列入世界文化遗产预备清单名录，2003年入选“中国历史文化名镇”……“中国第一水乡”品牌彻底打响，古镇周庄成了“中国江南水乡”的一个符号。

古镇游带动产业聚合

周庄最大的经验，不仅在于成功开创了中国古镇旅游的先河，更在于创造了古镇保护与发展的一种模式。从2000年4月3日《新华日报》上《为保景美水更清 周庄筹集古镇保护基金三百多万元》等报道可以看出，周庄在旅游业刚开始取得经济效益时，就建立了“古镇保护基金”，将每年古镇旅游门票收入的10％用于古镇保护。这种严格按照规划实施保护，强化历史特色开展城镇旅游，并将旅游收入回馈于古镇保护的做法，被称为“周庄模式”。

“靠山吃山，靠水吃水。”2000年9月5日《新华日报》刊登的《周庄农民“卖山水”富起来》报道显示，“全镇直接从事旅游业或其配套服务业的农民已达7000余人，平均每户就有一人，每人年收入在1万元以上。”文旅赋能乡村振兴，依靠旅游业致富的农民愈来愈多。

开拓之路，荆棘难免。随着旅游业成为支柱产业，“周庄过度商业化”的舆论甚嚣尘上。2005年7月4日《新华日报》刊发的《周庄整顿“万三蹄”》一文写道，“今年起，周庄加快古镇商业业态调整：不符合古镇特色的商品，逐步退出0.47平方公里的核心区”“原来的二十几家真丝纱巾店，多已退出古镇”“卖云南葫芦丝的五六家店，多数也转行”……对于古镇保护与商业化开发的命题，周庄有了更为清晰的权衡：“保护古镇，不能拒绝商业化，因为商业关系居民生活。”“过度商业化，不是说店铺太多，是指没特色，档次不高！”……周庄不是简单地拒绝商业化，而是要校正思维，卖好“周庄特色”！

像打响旅游业一样，周庄人发展高科技同样抢占先机。上世纪80年代周庄发展乡镇工业，主要产品是皮鞋，低水平的重复和无序竞争，导致发展前景不容乐观。据2001年10月26日《新华日报》刊发的《古镇周庄成为传感器产业基地》报道，1992年，中国科学院上海技术物理研究所的科技人员在周庄办起了民营科技企业“沪昆光电研究所”，得益于周庄山清水秀的良好环境、较高的劳动力素质和镇领导开放开明的政策，周庄传感器产业“雪球”越滚越大。

至此，周庄成功走出了“江南水乡古镇游”和“传感器产业基地”两条富民强镇之路，从古镇旅游“一枝独秀”跃升至旅游与高科技产业比翼双飞新格局

培育文化创意“新动能”

2007年，周庄荣膺5A级旅游景区，同时也加快了转型升级的步伐。“打造一个生活的周庄，让本地人、外地人都能有所作为地生活下去，将周庄打造成有文化品位的小镇。”彼时，周庄镇相关负责人这样定义。

同年，周庄推出原生态水乡实景演出《四季周庄》。据2009年10月19日《新华日报》刊登的《周庄用文化创意产业带动旅游经济转型升级——一台实景演出留住万名游客》报道，夜晚“短短一个多小时的演出，改变了周庄，也改变了水乡的游客”，也成为周庄发展夜间旅游的绝妙探索。

创新不止，“中国第一水乡”给大众的惊喜又何止于此：“周庄怎么玩”智慧旅游运营平台全面提升景区交通、游览等智慧化旅游体验，构筑完善的周庄全域旅游数字生态；总投资30亿元的周庄数字梦工厂项目，包含国内少有的大型组合式影棚等多个板块，瞄准数字文化创新高地，全面投产后预计年产值达10亿元……古镇游先锋，活力在线！

周庄数字梦工厂

周庄数字梦工场CEO肖杨告诉记者，大型古装IP《清明上河图密码》拍摄结束后，将对外景区域进行开发，打造“现代先进演艺形式，潮流文创、宋代景观与影视IP”相结合的江南文旅新地标；同时发展数字文娱产业，积极寻求和孵化优秀的游戏、动漫、音乐等数字文娱企业的创新合作，促进影视产业和文化旅游产业的融合发展。

周庄镇党委书记朱天舒表示，周庄正积极抢抓长三角一体化发展国家战略机遇，围绕建设“世界最美水乡”目标，系统谋划数字梦工厂外景基地等项目运营，积极布局元宇宙等新兴业态，引导传统产业迭代转型，打造江南文化样板区，“用心描绘‘中国式现代化’的周庄新图景，努力交出一份让群众满意的新时代答卷”。

（江南时报记者 毛艳）