曹颖

民进上海综合委员会综合第二支部会员

腾讯研究院副院长

上海一直是中国的窗口。作为中国的经济、文化、科技和金融中心，上海拥有独特的历史底蕴和丰富的文化资源，在数字中国的建设中扮演着重要角色。在全球化和数字化的背景下，在新一代数字内容技术特别是人工智能的浪潮下，如何进一步借助数字技术的发展，夯实自身的数字地理位置，以构建数字中国的上海窗口，成为上海的一项重要课题。推动文化数字化，不仅是数字中国建设的重要一环，同时也为高质量发展注入新的活力。

推动文化数字化，上海拥有丰富的文化资源取用不竭。上海本地文化融合了江南水乡的民俗风情、海派文化的开放精神以及多元文化的交融特点。这些独特的文化元素为上海的社会发展和人文建设提供了丰富的资源和动力。具体来说，物质文化方面，上海拥有众多具有历史和艺术价值的建筑，如石库门、豫园、上海滩等，展示了上海历史变迁和地域特色。非物质文化方面，年画、剪纸、泥塑等民间艺术为上海文化传统增色不少，海派文学、话剧、评弹等传统艺术形式为上海地域文化的发展提供了创新动力，也展现了上海地域文化的多样性和包容性。在博物馆建设方面，上海拥有众多藏品丰富的博物馆，特别是上海博物馆拥有众多国宝级藏品，是国内最具知名度和影响力的一级博物馆之一。但遗憾的是，上海并没有建立一个全面、系统的数字文化资产库，将本地的文化资源数字化、资产化、IP化，让其在文化产业全链条中自由、高效流通，让文化生产者和消费者可以随时随地获取和利用这些资源。

推动文化数字化，上海拥有绝佳的文化位置大展拳脚。上海一直是中国的窗口和象征，如何借助网络传播渠道，扩大上海文化的全国/全球影响力，吸引更多受众的关注和参与，则是一个新鲜命题。在数字传播特别是短视频传播时代，国内一些文化资源丰富的老牌旅游城市，比如西安、成都、重庆，都纷纷抓住机遇，通过与平台、网络红人、自媒体合作，制定传播策略，并制作关于地方文化的宣传片、短视频、动画等多媒体内容，利用社交媒体、视频网站等平台进行推广，提高网络传播的效果和影响力。最近爆火的淄博，也体现出政府如何高效利用短视频平台，宣传本地文化。上海应该增强互联网声量，形成数字时代新的旅游优势，也在这个过程中能更好地传播上海文化。

在推进文化数字化的具体进程上，上海可以着眼以下几个方向，夯实基础，创新应用。

打造数字文化新基建，鼓励社会力量参与建立开放共享、自主可控的数字资产库和技术链

通过加大对引擎等数字共性技术的开发，鼓励内容产业将基础研究、技术、工具、标准等应用在文化领域，鼓励游戏科技等新一代数字内容技术创新应用于文化保护和产业发展，带来创新动能的同时也会反向刺激文化科技应用能力的进一步加强。打造数字文化新基建，建立上海数字文化体系和标准，建立数字资产库和技术链，可以推动标准化的数字技术在文化领域的复制推广。既能在文化保护中贡献文化价值，也能在数字内容的游戏、影视、创意设计等各个细分领域创造可持续的社会价值与商业价值。

推进媒介深度融合发展，布局上海传媒多元融合的传播矩阵

媒介融合发展，特别是出版业融合发展，已经成为国家和地方主管部门的重要任务之一。2021年，媒介融合发展进一步全面深入推进，在流程、内容、技术、渠道、运营、管理等方面均取得积极进展，进一步实现内容、技术、资金、人才等资源的优化配置。以用户需求、城市形象建设为导向，推动传媒企业创新内容生产方式，丰富内容形式，提升内容质量。尤其要注重融合多媒体、互动性、个性化等元素，为用户提供丰富多样的信息服务。建立完善的媒介融合人才培养体系，加强对新媒体、数据分析、互联网运营等专业人才的培训。同时，鼓励媒体企业与高校、职业院校建立紧密的产学研合作关系，提高人才培养质量。通过以上途径，上海可以全面推进媒体深度融合，不仅提高媒体产业的竞争力，还能丰富市民的文化生活，提升城市形象。

创新内容传播和表达形式，推动数字文化产业中多动态内容、多维度表达来拉动上海文化的活态化传承

数字化改变了文化传统的呈现方式，创造了新的美学体验和商业机会，数字技术为上海文化的创造性转化提供了新的可能和空间。以新的文化生产思维和突破商业局限的新协作方式，以数字游戏、音乐动漫、网络视频、网络文学等数字内容形态为载体，培育和塑造一批具有鲜明上海文化特色的IP，助力上海文化“出圈”。这种形式也有助于加强大众在文化数字化建设中的参与意识，发挥公众在数字中国和数字上海的积极作用。同时应该充分调动本地数字创意企业的积极性，鼓励他们参与到创造性发展和传承中。游戏是结合数字技术和文化创意、凝聚传统文化和新兴文化的新型融合媒体。游戏行业中孕育的以数字引擎、数字建模、图形显卡和数字创意技术等为代表的新一代数字内容科技，有助于推动传媒融合，打造可交互的虚拟数字上海。作为历史遗存物质形态的历史街区、建筑、博物馆，是文化的空间载体，可以利用本地公司的资源和技术储备，通过数字技术还原数字上海的文化环境（建筑、街区、博物馆），将数字上海和数字中国展现给世界。

（来源：民进上海市委会）