“高考必胜，我定上岸！”“祝哥哥考上北大。”“愿所有考生金榜题名。”6月5日—6月10日，新华社、央视网、红星新闻、封面新闻等主流媒体的快手直播间成了考生和亲友们的“许愿墙”，留言、弹幕纷至沓来。

截至6月10日，7家主流媒体在快手开设的“高考心愿墙”系列直播有超8896万人次观看，累计收到50万条弹幕，收获超230万次点赞。

小小的屏幕不仅承载着网友的美好祝福，也为考生、亲友纾解情绪、表达感受创造了空间，更为家长获取高考信息提供了重要渠道。

其实，“高考心愿墙”系列直播只是快手2023高考季系列活动的一个环节，而当媒体联手平台共同服务高考，除了释放情绪、提供信息，还有更多价值值得挖掘。

多链路、交互直播，高考报道显新意

“星河灿烂好运相伴：来为高考生加油打气吧！”6月6日晚，红星新闻在快手平台开启直播，为高考考生们花式应援送祝福。

这场直播以夜间电台形式打造高考许愿直播间，在美丽的夜空、流星雨和极光的陪伴下，通过点歌、留言评论等方式为高考生加油打气。

“祝我考试的时候超常发挥。”“祝姐姐们金榜题名，旗开得胜，马到成功。”“祝我哥明天高考金榜题名，写的全对。”直播间里写满了真挚的期盼、记录下网友用心的祝福。

这种迥异于传统高考报道的形式，正是今年媒体高考报道呈现出的一种新面貌。

“我在日月山河，祝你旗开得胜”“我在巍巍学府，祝你大展宏图”“我在璀璨星河，祝你梦想成真”“我在雪山之巅，祝你青云直上”“我在绚烂长空，祝你蟾宫折桂”“我在烟火之下，祝你妙笔生花”……

6月5日—6月10日，新华社客户端、央视网、央视频、新华社快看、红星新闻、封面新闻等相继在快手开启直播。这些“许愿直播间”既寓意着对莘莘学子的殷切祝福，也为考生“蓄力”、让考生亲友“抒怀”。

不仅直播主题饱含美好寓意，直播间也是精心设计的，并且基于快手多链路直播技术，网友可以一键直达其他直播间。

新华社特别上线直播间弹幕特效，直播背景时而是一池锦鲤，时而是星空灿烂；新华社快看直播间是雪山之巅珠穆朗玛峰24小时实时画面，与直播主题相得益彰；央视网利用媒资库轮播高校景观，带学子提前感受大学环境，评论区更成了高校提前招生的宣传板，有人说“我在北京大学等你”，有人立马回复“复旦大学+1”；封面新闻则使用全球烟花集锦、盛放莲花，愿考生“妙笔生花”的意图呼之欲出，更有“土味”点歌台让年轻人直呼“停不下来”……

的确，高考不仅关系着莘莘学子，也牵动着全社会的心。快手为了给考生加油打气、送上必胜信心，便联合主流媒体精心策划了以“全力以赴，大胜归来”为口号的2023高考季主题活动。

在6月1日—6月10日的“高考加油广场”板块，红星新闻就在“许愿直播间”设置电话连线高中名师、学长学姐的环节，共同分享高考经验、畅聊青春故事、送出高考祝福，暖心陪伴大家度过高考前的最后一个夜晚；紧张考试的3天，红星新闻又精心策划双屏直播，一屏是由精美画面和评论组成的慢直播，另一屏是记者在成都七中、九中高考考点拍摄的实时画面。

“直播在即时感、互动感、交流感方面都比较突出。”红星新闻视频中心副主任胡瑶形容说，“许愿直播间”就是一场慢直播与高考事件直播的双向奔赴。

到了正式开考的日子，快手接力推出“直击高考”，50余个媒体号、政务号全程守候，在全国各地多链路直击高考现场，陪伴考生旗开得胜。

“兰州公安”就在高考首日推出“护航高考 筑梦启航”直播，分别在师大附中、兰州一中、兰州三十三中、兰州四中、兰州二十七中设置5个现场直播点位，并运用视频监控对全市31个考点位进行网络连线。截至当天12时，仅在快手平台观看量就达到69万余次。网友纷纷为赴考学子鼓劲加油，也为兰州公安护航高考安保举措点赞。

“通过多链路的直播间，大家可以亲眼见证全国各地区考生的紧张有序，家长的殷切期望和社会的全力保障，‘直击高考’定格下高考现场的温暖与感动。”快手2023高考季项目负责人徐瑞莹表示。

凸显资讯、服务、运营三重价值

从5月12日开始一直到7月31日，2023高考季特别活动用两个半月时间，在线上陪伴考生和家长走过高考这个人生中的重要阶段。

从实际效果来看，2023高考季体现出三重价值。

一是满足资讯需求。

“今年高考报道，我们按高考周期分三个阶段进行。第一阶段是开考前，主要通过重点人物报道回溯高考历史；第二阶段是高考现场，通过慢直播和事件直播给高考生加油、播报高考动态；第三阶段是考后，聚焦分数线解读、家长答疑和互动。”胡瑶表示。

在许愿直播间，红星新闻还通过弹幕更新高考信息、通过字幕条滚动最新资讯，与教育学、心理学专家连麦答疑，考生和家长在参与直播互动的同时，接收资讯、了解政策、分数线解读、招生政策、志愿填报等服务的需求也能得到满足。

徐瑞莹发现：“在报考志愿等维度，短视频和直播正扮演着越来越重要的角色。”

以直播为例，估分、志愿填报、高校宣讲，这些工作都讲究双向沟通和传递，除了官方文件，考生和家长还有很多具体的问题，比如“这个专业走学术路线前景如何”“往届毕业生的就业单位都有哪些”，或是“北方人过去气候能习惯吗”“夏天会不会虫子多”等生活细节问题。类似问题未必都能从网络上搜到答案，而直播正是获取这些具体信息的最低成本的方式，这种实时性是传统内容载体所不具备的。

目前，快手高考季已经进行到“高考志愿厅”板块，自6月11日起，考生不仅能够通过“志愿百问百答”“高校种草大赛”主题短视频解答志愿疑问，了解高校信息，还可以在专门的志愿直播间进行线上志愿问诊，得到针对性的志愿填报指导。

在志愿报考结束后，快手还将继续见证考生们领取“未来入场券”，开启大学新生活。

二是提供公共服务。

“‘许愿直播间’评论区的祝福留言很多，给自己打气的考生也很多，从评论里能感受到用户情绪的激动，我们要做的就是响应用户分享、表达的诉求，让他们交流自己的担忧、紧张，分享喜悦、兴奋。”胡瑶感受深刻。

这也是红星新闻参与高考季的目的之一——纾解考生和家长情绪。

在胡瑶看来：“许愿直播间就相当于在平台上开辟了一个公共参与空间，我们可以做用户情绪的收集器，用户不仅能够互动、交流，也能够主动选择自己想要接收信息的渠道。”

快手也注意到这种诉求，除了媒体直播间，快手教育官方账号也上线了不间断的弹幕特效许愿直播间，家长和亲友可以通过许愿道具写下对考生最诚挚的高考祝福和愿望，触发道具特效；也可以点击直播间飘屏弹幕查看他人的高考心愿，为心愿点赞。通过这样全新的心愿互动产品，让高考祝福更有仪式感。

三是反哺媒体运营。

高考是影响人生的重大事件，是全国瞩目的热点事件，某种程度上，快手高考季为主流媒体创新高考报道提供了一个高效练兵场。

“我们在直播间里加入了主播，一是起到引导作用，二是适时适度解读，及时回应网友疑问。”在胡瑶看来，这种举措相当于在直播场景中增加收集用户反馈的场景，可以实时根据用户留言调整直播内容。

此外，红星新闻还尝试将文字报道、短视频与直播融合互补，比如将有价值的资讯融入直播成为有机组成部分，或将直播内容拆条为短视频实现信息的进一步流动，由此短视频与直播互为入口，形成双向交互的良性循环。

事实上，直播拆条短视频也取得了良好反响，例如“2023高考结束这一幕好暖，儿子表白妈妈：我真的爱她”“羽毛球女孩被林丹邀约打球”都具有非常强的传播穿透力。

快手高考季，从提供信息到丰富服务

两场直播共吸引170万人次在线观看、评论区留言几十万条，红星新闻在快手的高考直播取得了强烈反响。

这背后，正是2023快手高考季的赋能。徐瑞莹则认为，内容实用性和良好的站内氛围是今年高考季的亮点，也是价值所在。

在内容实用性方面，快手早在考生和家长紧张准备高考时就已投入运营高考内容。集结高校、专家学者、学长学姐等高考“过来人”，打造“高考备考站”“高考加油广场”“高考志愿厅”几大内容专题板块，为考生提供最全的短视频直播高考冲刺锦囊。活动期间，用户在快手搜索“高考”，即可获得覆盖考前、考中、考后全链路的实用信息。

在站内氛围方面，为了携手用户一起为考生们加油打气，快手陆续推出许愿直播间、高考加油团、AI绘制高考锦鲤等趣味活动，并在高考期间联动数十家媒体直击高考现场，提供充分的高考热点内容，让普通用户也能感受高考季的氛围，勾起自己高考时的回忆。

以“AI绘制高考锦鲤”为例，用户只要根据笔迹提示绘画锦鲤轮廓，就能获得AI生成的高考锦鲤一只，将好运送到考生手上。

“快手是一块对媒体非常有价值的阵地。”胡瑶直言对直播价值有了新理解，“慢直播+事件直播就是在小屏开了个专栏，相当于视频平台上的高考报道聚合页，用户点进直播就能看到实时聚合资讯，这种产品形态是让碎片化信息聚合起来的有效工具。”

不难发现，快手2023高考季对于帮助主流媒体进行大型报道提供了一种有意义的尝试。而通过慢直播+事件直播接收即时信息的这种全新的产品形态，也是主流媒体在春节、国庆时可以长效使用的融合报道方式。

主编：刘娟

撰稿：陈莹

编辑：大松鼠

校对：李媛 毛洁