市场营销战略中品牌定位的重要性

在目前市场发展过程中，市场营销战略对企业发展具有重要作用，是企业发展与运营过程中的重要工作内容。

市场营销战略受市场营销理念的影响，战略内容主要根据企业发展目标、行业发展背景所拟定，旨在提升企业发展综合实力，提高企业经营效益。市场营销战略在企业发展的各阶段其战略各不相同，但都是基于品牌定位所开展的。

品牌定位能够为市场营销战略提供有利条件，能够凸显企业在行业发展中的价值，是现阶段市场影响战略的重要组成部分。企业市场营销战略具有科学性，其营销战略的制定需要结合消费者对产品的接收程度与企业产品的市场占有率等因素，以保障市场营销战略的有效性。

因此，在制定市场营销战略的过程中，首先要对品牌定位进行明确，进而以结合品牌定位所带来的品牌效应，对企业市场营销战略机制进行完善，以此保障市场营销战略能够达到预期标准，从而促进企业的不断发展。基于此，在市场营销战略中突出品牌定位具有重要性。

（一）市场营销战略内容取决于品牌定位

市场营销战略能够增加企业产品的市场销售份额，这也就促进了企业经济效益的增长，品牌定位与企业产品具有相关性。

因此，在对市场营销战略内容进行制定的过程中，其战略内容取决于品牌定位。由于品牌定位彰显着企业文化与产品特点，所以市场营销战略的制定要根据品牌定位开展，以此保障市场营销方向与品牌定位的一致性，进而增加消费者对企业产品的了解程度，促进企业的不断发展。

市场营销战略主要依靠各营销策略的制定，在此工作过程中，营销人员要以品牌定位主要基准，进而结合企业形象、企业文化等内容，明确市场营销战略发展方向，以营造良好的企业产品形象，进而获得广大消费者的认可，以此促进企业发展。

（二）品牌定位影响品牌战略

品牌战略是基于品牌定位所形成，其作为市场营销战略之一，品牌效应作为品牌战略的直观形式，其在企业市场营销工作的判定中具有重要价值。市场营销工作的开展受各类因素影响，企业品牌定位具有不可逆性。因此，在市场营销工作中要以品牌定位为基础，以确保市场营销战略的推广。

品牌效应影响较大，市场营销战略工作的开展能够拓展企业产品的知名度，这也在一定程度上使品牌效应得到了推广，极大推动了品牌战略的形成，由于品牌效应能够使消费者对企业产品产生认同感，所以在企业进行新产品推介的过程中，能够有效提升消费者对新产品的接收程度，甚至品牌效应能够激发消费者对新产品的消费欲望。

因此，在基于品牌定位进行品牌战略制定的过程中，要结合产品特点与消费者消费需求，对品牌细节进行刻画，以此保障产品营销策略的有效性，进而提升企业产品的市场占有率。

除此之外，网络媒体在信息传播中发挥着重要作用，具有显著的广告效果，企业明确品牌定位时可以此为目标，科学制定品牌发展战略，使产品深入生活。

（三）品牌定位影响消费群体构成

品牌定位影响企业产品消费群体的构成，这也就导致市场营销战略具有人群指向性。营销工作的开展需要根据消费者群体进行划分，不同消费者群体对企业产品的接收程度具有差异性，为保障市场营销精准性，企业要根据产品功能与性质对消费群体进行固定。

不同企业产品之间具有差异性，功能差异、性质差异等均影响着消费者群体的构成，在市场同质化产品接近饱和的情况下，企业难以吸引消费者进行消费。因此，企业要利用品牌定位以避免同质化商品形象，进而保障产品在市场中的竞争优势。

另外，不同年龄阶段、不同行业的消费者对产品的认知与消费能力具有差异性，企业在对品牌定位进行制定的过程中，要有目的的选择消费者群体，以明确品牌定位，进而以消费者为依托实现产品乃至企业在市场中的竞争优势。

（四）品牌定位影响企业经济效益

品牌定位能够帮助企业提高市场知名度与影响力，但受限于品牌定位传播的影响力，企业经营效益增长较慢。品牌定位对企业发展的促进作用较为明显，但在品牌定位无法形成品牌效应的前提下，品牌定位优势难以体现。

为保障品牌定位对企业发展的促进，企业要保障自身发展的稳定性，进而以保障企业在市场发展中的竞争力。另外，企业要发展方向，进而有针对性的明确品牌定位，以此实现企业价值。品牌定位一旦确定，在企业生产中，企业产品要根据品牌定位开展市场营销活动，以提升消费者对企业产品的认同感。

除此之外，企业还要审时度势，就品牌发展战略及时进行创新，以保障企业发展的可持续性。企业经济效益与品牌定位没有直接联系，但品牌定位所产生品牌效应等连锁反应，对企业经济效益的影响较大。