江西新闻客户端全媒体记者曾宪文实习生邹玉娟 赵红明

新疆昭苏县副县长贺娇龙红衣策马雪原扬鞭，四川甘孜州文旅局局长刘洪素袍斗笠笑傲江湖，黑龙江塔河县文旅局局长都波一袭鄂伦春族传统服饰为当地美景代言……近日，一批文旅局长们“豁”出去，“卷”起来了。

江西自古以来素有“物华天宝、人杰地灵”之美誉，旅游资源十分丰富。美如画卷的江西，有14个国家5A级旅游景区，藏着数不清的旖旎风光与山水美景，一批文旅局局长也频频通过拍摄短视频为当地特色文化、美景代言。

赣州瑞金市：文旅局长讲的是景点、文化，不是个人写真

近日，瑞金市文广新旅局局长戴橘子作为“主播”出镜，在多个平台发布红井、传统竹编、罗汉岩客家灯彩等当地特色文化、特色景区的短视频，走红网络，单条视频点赞量4.2万次，多个视频点赞数万次。网友纷纷留言：“文旅局局长就应该这样让大家看风景，讲文化，而不是看个人写真。”

▲来源：橘子局长在瑞金

上饶余干县：书记局长古装齐上阵，讲述千年文化

1月28日，余干县文旅广电新闻出版旅游局党组书记彭大鹏、余干县文旅广电新闻出版旅游局局长蔡美芳身着一袭汉服，伴随着古乐，两人对当地文化娓娓道来，向网友声情并茂地讲述着余干的千年文化。

▲来源：余干之窗

赣州章贡区：“局长是播音主持出道的吗？”

福寿沟博物馆是我国目前唯一的一座古代城市排水系统博物馆。在一条短视频中，赣州市章贡区文旅局局长王金花身着蓝色淡雅旗袍，带领观众探访福寿沟博物馆，解说福寿沟的工作原理和文化历史，揭开赣州古城千年不涝的秘密。局长王金花声情并茂地讲解、优雅的形象，给网友一场美学的享受。不少网友评论道，“局长是播音主持出道的吗？”“气质好好~”“普通话很标准”“章贡文旅做得很棒”。

▲来源：章贡文旅

九江德安县：局长身着古典长裙，漫步荷花池边

去年夏天，九江市德安县文旅局局长张莘化身德安县丰林镇紫荆山庄的最美代言人。在紫荆山庄，此时正是荷花开满地的好时节。在盛夏之际，人们能在此处寻得一处清凉。张莘身着古典长裙，漫步在紫荆山庄的荷花池边，给人一番视觉盛宴。网友们评论道：“最美文旅局长”“太有意境了”“诗画田园”。

▲来源：文旅德安

网友不禁感叹到，江西各地文旅局局长这个职位好“卷”。

专家观点

江西财经大学旅游与城市管理学院副院长、教授胡海胜认为，首先对政府相关部门大力宣传文化和旅游资源，着力推进文化和旅游发展表示肯定，为他们的勇气和创新精神点赞。

▲江西财经大学旅游与城市管理学院副院长、教授胡海胜。受访者供图

其次，也说明旅游营销效果较好，受到了来自传统媒体和新媒体的广泛关注，对吸引游客、推介地方文旅资源、打造目的地形象等方面具有积极地促进作用。

当然，对于这样的现象，也存在很多质疑。作为一种争议性事件营销，对于表达形式、参与程度和展示内容等都还需要进一步优化改进。

胡海胜认为，目前跟风的案例较多，原创性的营销案例较少。各地文旅主管部门负责人要有更多的创新性思维，充分利用新媒体手段，率先破圈。其他行政机构也应同步跟进，给予文旅局长在营销上一定的空间和氛围。

除了文旅局长短视频出镜推介，江西如何促进文旅产业发展？

近日，省委、省政府印发了《关于全力做好2023年全面推进乡村振兴重点工作的实施意见》。省委一号文件提及文化和旅游内容，并明确提出，实施文体产业赋能乡村振兴计划、乡村休闲旅游精品工程，探索省级休闲乡村民宿集群度假区建设等内容。

2月24日，在2023年全省文化和旅游工作会议上，省文化和旅游厅党组书记、厅长梅亦强调，要全力引客入赣，激发文旅高质量发展“活力”。精心策划系列宣传推介、对外交流活动，持续唱响“江西风景独好”品牌，全力激活江西文旅市场。

▲来源：江西文旅发布

近日，江西省2023“春光灿烂嘉游赣”春季旅游宣传推广活动在武功山景区启动，推广活动从2月底持续到4月底。省、市、县将联袂推出江西手礼展示周、摩登青年音乐会巡演、“江西风景独好”旅游风光国际摄影周等300多项春季文旅活动。全省11个设区市准备了8000万元各类“消费券”，精心策划了20多条踏青赏春旅游线路以及景区门票、旅游线路、住宿食饮等系列补贴优惠措施。

▲来源：江西文旅发布

我们也期待着，越来越多有想法、有创意的文旅局局长，一起“卷”起来，更多有益于文旅产业发展的政策推出来，大美江西，等你来看！

编辑：曾宜奇

复审：罗彩华

审签：邵平