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　　着我华夏衣裳，兴我礼仪之邦。近年来，随着国潮之风的不断兴起，越来越多的年轻人开始尝试穿着汉服走上街头。中国古代不同历史朝代的服装形制正重新融入当代生活，受到年轻人的追捧。

　　济南的汉服之美同样有声有色，甚至带动了相关产业的发展。汉服文化在今天带给我们的不仅是传统记忆和文化自信，还有更多领域的思考。

　　春风和煦，草木新绿，济南又逢一步一景的时节。近日，记者发现了一个现象：大街上、景区里随处可见身穿汉服的人，男女老幼皆有，他们自如地走在街上，与泉城的秀美交相呼应，成为不一样的风景。

汉服破圈
你我皆“同袍”

　　汉服正在破圈，人人皆为“同袍”。如今，我们在街头巷尾邂逅身穿汉服的小哥哥、小姐姐的频率越来越高了。汉服文化已经从小众圈子变成社会风尚，在不断制造热点的同时也融入了大众的普通生活。人们不仅津津乐道于影视作品中的汉服样式，也愿意切身体验汉服、主动推广汉服产品与文化。

　　3月以来，不少汉服爱好者都喜欢穿着汉服来大明湖畔扶柳留念，此时樱花、桃花都开了，柳树抽了新芽，天气也好，在他们看来，曲水亭街、芙蓉街、府学文庙一带都是很不错的取景地。“着汉服、登画舫、品茶赏柳”也成为不少外地来济游客的打卡选择之一。

　　近两年来，济南市常常举办汉服文化活动。具有代表性的大明湖花朝节已成功举办了两届，是汉服文化爱好者的年度盛会。活动以十二花神为亮点，以国风、汉服和诗词文化三大高热度潮流为创意启发，结合手造市集、文化体验、京剧国粹、国风汇演等内容，为大家奉上一场万众瞩目的花朝春日宴。

　　去年中华“二安”文化旅游节上，超然楼下的汉服秀曾经让大明湖畔的游客一秒穿越。与此同时，山东博物馆“衣冠大成”“锦衣王朝”明代服饰文化展等也深受广大市民喜爱。

　　除成年人外，汉服还深入到了儿童的生活。在济南府学文庙，经常见到各幼儿园、小学学生身穿汉服体验汉文化，受到家长和孩子们的欢迎。

　　今年3月，为呼应市民的汉服热潮，济南市文化和旅游局特意为市民游客整理了一份“济南宝藏汉服打卡地”，邀请市民游客穿着汉服开启穿越千年的国风之旅。

汉服兴起
带火相关产业

　　随着身着“汉服”出游的旅客多了起来，专营“汉服”的店铺也悄然兴起。

　　采访中，记者了解到，在曲水亭、百花洲等汉服“高发地”，不少人是在就近的汉服体验馆租赁汉服。“有些汉服购买价格相对较高，穿起来麻烦，还要配合盘发搭配发饰，自己很难搞定。买一套还不如直接去店里租，不仅能挑选到适合自己的，还会有专人给你搭配妆发。”游客马女士告诉记者，选择租汉服还能多尝试几种风格的汉服，从而挑选到自己心仪的服装和佩饰。

　　“近来，济南体验汉服出行和穿汉服打卡景点的项目都比较火热，我们的生意红火起来了，大家也都乐在其中。”进入3月，几乎每个周六周日都是各个汉服租赁店最忙碌的时候。记者随便走进一家汉服租赁店，店虽不大但五脏俱全。入门两侧货架上，各式精致的发簪、耳坠、头花、扇子、项圈等古风饰品琳琅满目，靠墙便是两排各种制式的汉服。来自天南海北的游客正挑选着心仪的汉服，他们因汉服结识，汉服正逐渐成为一种新的出行、社交形式。

　　在今年2月济南市委、市政府召开的新闻发布会上，济南市文化和旅游局党组成员、副局长、新闻发言人任骁瑞提到，为持续擦亮“泉城济南”文旅品牌，济南将通过打造持续化网红项目、打造高辨识度文旅IP、实施“引客来济”计划，持续打造网红城市。任骁瑞表示，济南市将继续策划组织“二安”文化旅游节、辛弃疾文化周等名士文化活动，结合当下最受欢迎的汉服秀、文创市集、国风游园会等形式，增加互动性、体验性，让“名士文化”可看、可玩、可体验。

汉服现象
从小众走向大众

　　说汉服已成现象级热潮并不为过。汉服从小众走向日常的过程，也是汉服整体舆论转变的过程。这其中，文化认同显然是最主要成因。

　　汉服文化的复兴起源于本世纪初，自2003年4月由独立网络平台“汉知会”变身的“汉网论坛”成立后，众多汉服爱好者们纷纷在上面晒出自制汉服和汉服照片，沉寂了300多年的汉服再次进入人们的视线。

　　据统计，截至目前，B站国风爱好者人数超1.77亿，18岁—30岁人群占比约七成且增长迅猛。微博“汉服”话题的阅读量目前已达73.7亿次。抖音“汉服”词条下获得805.3亿次播放。白皮书进一步显示，有93%的消费者“准备增加购买”或“愿意优先考虑”融合民族文化的商品;在这些消费者之中，94%的受访者表示可以接受国风设计带来的溢价。

　　多项数据显示，汉服从曾经的“穿上汉服接受大家目光的审视”“奇装异服”到如今的“屡见不鲜”甚至越来越多人的“跃跃欲试”，受众之广早已今非昔比。

　　走入年轻一代的日常生活是汉服撑起百亿元市场的关键。这其中，“新汉服”功不可没且愈发成为市场焦点。

　　新汉服也称为现代汉服，是在保留汉服核心形制与审美的基础上，凭借更加贴合现代人穿衣习惯和审美的设计，实现全场景、日常化的穿着体验，改良后适合日常穿着的“衬衫+马面裙”“新国风”等混搭风近年来就受到了不少消费者的青睐，“通勤汉元素”还入围了2022淘宝天猫秋冬9大风格趋势，部分汉服原创品牌成交环比增长超430%;2022年，国际知名奢侈品牌DIOR的某款式还因剽窃马面裙设计陷入风波。某种程度上，此次风波反而在民族认同感、自豪感的助推下唤醒了曾经汉服被视为“阳春白雪”的认知—原来汉服和时装一样，也可以日常穿着。

　　如今，汉服文化已经作为国潮文化的一部分进入了主流文化的视野，获得了更加广阔的发展空间和应用前景。

　　河南卫视《唐宫夜宴》节目中，舞蹈演员身着复原自唐代仕女图的汉服进行表演，引发了无数国人的文化共鸣。与此同时，古代背景的影视剧播出时，也会引发观众对汉服的讨论。此前播出的《知否》《梦华录》等剧就因服饰的精美和考究而广受好评，古装影视剧人物造型生编乱造的时代已经一去不复返。如今的观众对古装剧所应承担的历史文化担当有着相当高的期待，造型必须尊重历史和传统才能被认可。

汉服文化
彰显传统自信

　　2023年初，互联网平台上掀起了一股热潮—多地文旅局局长纷纷穿上传统服饰，当上了当地的“旅游大使”，其中也包括山东。

　　临沂市文旅局党组成员高弘清化身“女侠”，推介银雀山汉墓竹简兵书;东营市利津县文旅局局长赵炳兰挥手扮角儿，为家乡的吕剧代言;滨州市惠民县文旅局局长范士超，化身孙武将军还原历史场景，诵读《孙子兵法》;邹平市文旅局党组成员、副局长刘孟勇化身黄河老叟、文人墨客，向游客发出邀请;滨州市滨城区文旅局党组成员赵艳丽化身杜府千金，行走在杜受田故居，一品“帝师故里,大儒世家”，登黄河楼，唱一曲琴音，观“万里黄河绕九曲”;滨州市博兴县文旅局党组成员、副局长徐健则扮成吕剧人物杨宗保、董永、毛纪等，在博兴县非遗展馆展示了国家级非遗项目柳编发展简史，宣传“董永故里吕剧之乡”……在为家乡代言的同时，也收获了大批粉丝。

　　近年来，“传统服饰+文旅景区”的这种新模式愈发多元，增加了传统服饰应用场景的同时，更回应了疫情结束后人们对于“走出去”的强烈需求，成为传统服饰市场破圈、拉动消费的一条新途径。小到各景区门口的汉服店，各式各样的古风剧本杀、古装宴饮、古风市集，大到与博物馆的跨界合作、粉丝经济的延伸，以服饰之美致敬传统文化的同时，新汉服也在以愈发完善的产业链进入“下游带动上游”的新模式，即通过商品、销售渠道与交流平台三方相互作用带动汉服产业学术研究、产品设计及生产制造的发展。

　　如今，不仅在国内，中华传统服饰还正以中华传统文化载体的方式“飞”向海外，海外平台上，汉服穿搭相关视频点击量都颇为可观，越来越多的华人学子选择在毕业典礼上穿上传统服饰宣传中国元素。

　　传统文化越来越受到国人的重视，汉服作为一种承载着数千年民族记忆和传统文化的服饰，也越来越多地出现在了人们的日常生活中。

　　当然，汉服作为一种文化符号，在氛围拉满的同时，文化内核的东西也应该跟上。汉服文化的复兴源于国人日趋增长的文化自信，而通过汉服文化的普及推广，亦可吸引人们去了解先前被忽视已久的中华优秀传统文化，开创文化“两创”新空间。
 

记者:刘烨

编辑:张钰

校对:王媛