【宅男财经｜专家面对面】近日，甲辰龙年贵州茅台酒(以下简称“龙茅”)引发广泛关注，官方指导价2499元/瓶的“龙茅”，在某电商平台已被炒至7759元/瓶，溢价超5000元。值得注意的是，在贵州茅台之前，五粮液、泸州老窖等白酒品牌也纷纷推出龙年生肖酒。酒企为何加码生肖酒？消费者选购应注意哪些问题？

　　酒类分析师肖竹青认为，各大酒厂纷纷加码生肖酒的原因主要有两个，一是生肖酒不需要做消费者认知教育，中国老百姓对于生肖文化和五行文化有着广泛认知，老百姓喜欢收藏生肖酒或者做礼品赠送他人，目前国内使用生肖酒的消费场景非常成熟；二是社会购买力不足对高净值人群影响很小，形成了针对茅台龙年生肖酒等高端酒购买收藏和礼品消费的刚需。

　　肖竹青指出，生肖酒作为白酒企业布局高端化的一环，有助于酒企丰富产品矩阵，但对于拉动业绩增长贡献有限。生肖酒只是锦上添花的“插曲”，并不能改变酒企经营的基本面，只是在常规产品之外做一些文创产品的补充。

　　肖竹青表示，很多酒企都在推出生肖酒，但如果没有足够的个性化、差异化特点，仅靠同质化、内卷化的竞争会抵消生肖酒的含金量。消费者还是要选择大型酒厂核心主力品牌的生肖酒，品质有保障，未来升值空间值得期待。

　　(记者 董湘依 制作 余坤航 宅男财经出品)(更多报道线索，请联系本文作者：[email protected])