曙光街道/供图

春节期间，海淀消费市场充满了生机与活力。“世纪城商圈党建合伙人”成员单位王府井集团新燕MALL，通过“营造浓郁中国年氛围”“促消费的大型原创沉浸式IP”“弘扬中国传统文化的体验互动”“经典升级版室内庙会”“契合春节节气和节日的周末俱乐部”等多条主线，开展新春系列营销活动，让人们体验到了别具一格的“京味年”。

走进金源新燕莎MALL，锣鼓喧天，灯笼高挂，秀场热闹非凡，庙会人头攒动，处处洋溢着欢乐祥和的节日氛围。春节假期期间，这里每天都有不重样的新春SHOW，如舞龙点睛、汉服古风秀、浪漫贺岁、花灯巡游等，让人们在欢乐中感受浓浓的年味。

金源新燕莎MALL打造的原创IP形象“旺茂茂”也备受欢迎。商场以“旺茂茂”在龙宫的奇妙旅程为主线，打造了6个沉浸式体验空间景观，融合会员消费满额抽奖、蹴鞠+翻牌+盲盒新中式互动、整套龙年印章送喜庆、春节抽奖加倍、会员短视频拍摄增值、定制化物料衍生品、社交平台集拼图等环节开展。配套的各类体验活动，让到店顾客在互动过程中感受到浓浓年味。

据介绍，自1月31日活动开始至春节假期结束（正月初八），共有超过1.1万消费者参与“旺茂茂”龙宫活动。“旺茂茂”龙宫活动将持续至2月底。

与此同时，“龙腾四海”龙年主题美陈早已成为消费者的热门打卡点。而在腊月二十三小年正式开始的“新春跃龙门年货节”更是将氛围感拉满。“室内庙会”形式的年货节设有百余个特色展位，提供了从文玩非遗、传统年货到特色美食等各种品类的商品，让消费者尽情享受购物的乐趣。其中，“诗情画意门头沟”新春市集成为了年货节的一大亮点，门头沟特色农产品与休闲农业星级园区首次走进购物中心，金源新燕莎MALL发挥企业平台优势助力农兴，让消费者在品味“农味”的同时感受“年味”。

在“龙腾四海”龙年主题美陈前，一位刚刚拍完美照的消费者高兴地说：“这里的春节氛围真的很浓厚，特别是这个‘旺茂茂’龙宫活动，孩子玩得很开心。”

曙光街道相关负责人表示，希望通过这些活动，为消费者提供一个充满欢乐和惊喜的购物环境，同时也弘扬中国传统文化。未来，街道将持续激发商圈活力，推动营商环境持续优化，助力消费市场更加红火，让在这里的每位消费者都能找到属于自己的幸福年味。 （记者 吴艳瑛）