5月30日，第十五届虎啸奖颁奖典礼在上海举行。“‘哈尔滨的哈’破圈营销，引爆冰雪旅游”“第25届哈尔滨冰雪大世界破圈营销火爆全网”和“百亿IP淘学企鹅为哈尔滨冰雪代言”案例，经过线上评审、线下评审、答辩等环节，从4500件参赛案例中脱颖而出，勇夺三项金奖。

三个金奖奖杯

据悉，“虎啸奖”是中国品牌营销数字化领域具有专业影响力的综合性奖项，影响力广泛，含金量极高。第十五届虎啸奖提报公司数首次突破1000家。

“哈尔滨的哈”破圈营销

荣获第十五届虎啸奖政府机构及地产形象类金奖的“‘哈尔滨的哈’破圈营销，引爆冰雪旅游”案例，由哈尔滨市文化广电和旅游局、哈尔滨品趣文化传媒有限公司策划推出。从2023年秋季，根据网络热点文旅姓氏喊麦，哈尔滨文旅策划发布“哈尔滨的哈”系列首条短视频“我姓哈”，以哈尔滨冬季素材为重点，展示了特色资源和玩法，并邀请哈尔滨本地自媒体达人——冰雪大世界“左右哥”喊麦。该条短视频在抖音平台发布不到一小时就突破了百万观看量，一周内突破了千万观看量，并被多家媒体和自媒体转发。随后，“哈利波特也姓哈”“北境之城”“公主欢迎来到哈尔滨”等短视频陆续推出，让网友看到了多面的哈尔滨。哈尔滨文旅还积极与网友互动，根据网友建议不断完善旅游产品，极大提升了游客的参与性与体验感。

第25届哈尔滨冰雪大世界

荣获第十五届虎啸奖营销案例旅游观光类金奖的“第25届哈尔滨冰雪大世界破圈营销火爆全网”案例，由哈尔滨冰雪大世界股份有限公司策划推出。在营销内容方面，第25届哈尔滨冰雪大世界线上突出宣传超级冰滑梯、摩天轮、哈冰秀、梦想大舞台等明星产品，从冰雪景观规划设计、采冰、验冰、建设，到四季冰雪项目各场馆建设，再到梦想大舞台、哈冰秀彩排和演出等，以及运营期内各节点的活动策划和执行等分阶段、持续性宣传曝光；线下结合节点策划执行各项活动，如采冰节、跨年夜、冰雪节等，让游客近距离感受冰雪世界的无穷魅力。营销方式和渠道方面，第25届哈尔滨冰雪大世界立足央媒、央视，藉由央级、省级、各地市等多级媒体不同角度高频报道，同时结合新媒体的网络营销，以及游客与园区双向奔赴持续口碑传播，引爆网络热点，形成了辐射范围广、持续性强、具有较强影响力的宣传势头。第25届哈尔滨冰雪大世界整体宣传可统计曝光量达885.06亿次，61天运营期内接待海内外游客271万人次，各项销售指标均超过历届最高值，成就了一项又一项的最佳业绩。

“淘学企鹅”巡游

荣获第十五届虎啸奖营销案例旅游观光类金奖的“百亿IP淘学企鹅为哈尔滨冰雪代言”案例，由哈尔滨极地公园策划推出。哈尔滨极地公园在全国范围内首次将南极企鹅搬到户外，原创“淘学企鹅”打卡冰雪景区和“淘学企鹅”冰雪大巡游两大爆款活动，游客免费观看。哈尔滨极地公园还打造出40余种“淘学企鹅”文创产品。2023年11月至今，“淘学企鹅”曝光总量已超过100亿次。“到哈尔滨，看企鹅”成为全国游客的打卡目的。“淘学企鹅”成为上一个冬天令哈尔滨火爆出圈的功勋“鹅”。哈尔滨极地公园的领奖代表表示：“我们此次能获奖，感到非常荣幸！未来，‘淘学企鹅’作为哈尔滨城市旅游IP，将继续用百亿流量推广‘尔滨’，为哈尔滨的冰雪旅游产业发展贡献更多力量。”

此次勇夺虎啸奖“三金”，标志着哈尔滨文旅品牌再上新台阶。火爆的冬季已经过去，来哈尔滨旅游最舒服的时节即将到来，“冰城夏都”诚邀八方游客共赴清凉之约。

（图片和视频均由受访单位提供）

记者：刘莉 李爱民 董广硕

来源：龙头新闻