《南方》杂志全媒体记者｜陈冰青

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今年年初，在广东召开全省高质量发展大会后不到一个月，2023年全省文化和旅游工作会议召开，提出“奋力建设更高水平的文化强省和旅游业高质量发展示范省”的目标。

精心打造一批文艺精品、实施岭南文化“双创”工程等系列部署，正在南粤大地上稳步推进。

动漫粤军揽回两项大奖

近日，由文化和旅游部主办的中国文化艺术政府奖·第四届动漫奖颁奖仪式在四川成都举行，广东动漫界揽回两项大奖，获奖数量居全国前列。其中，华强方特（深圳）动漫有限公司的新型动漫角色表情绑定技术荣获“最佳动漫技术”奖项，广州漫友文化科技发展有限公司荣获“最佳动漫创作者或团队”奖项。

广州漫友文化科技发展有限公司荣获“最佳动漫创作者或团队”奖项。中国文化艺术政府奖动漫奖主办方供图

据悉，中国文化艺术政府奖动漫奖是中国文化艺术政府奖三大国家级奖项之一，与文华奖、群星奖并列，是由我国政府颁发的动漫产业的最高奖，由文化和旅游部组织评选，每三年举办一届，现已成功举办4届。

中国文化艺术政府奖第四届动漫奖颁奖现场。中国文化艺术政府奖动漫奖主办方供图

动漫奖获奖项目集中代表了我国动漫产业创作生产的最高水准，体现了动漫产业服务国家发展大局作用日益凸显、融入经济社会发展地位愈加重要、与科技及相关产业融合更加紧密的发展态势，中国元素、中国故事、中国风格、中国表达进一步深化，展现了动漫产业在中国式现代化进程中的时代气象。

赛道上的“领跑者”

作为中国动漫的发祥地之一，广东动漫产业一直引领全国风向。近十年来，广东动漫产业不断“加速跑”且具有丰厚而独特的文化资源与产业优势。

2021年广东动漫产值超过600亿元，约占全国1/3的份额，位列全国第一，到2025年动漫产业营业收入将达750亿元；目前全国共有187.8万家动漫相关企业，而广东以近20.6万家相关企业数量占比13.0%，位居第一，这些成绩皆证明广东动漫发展已渐成气候。

基础深厚，头部效应明显，大家所熟知的喜羊羊、熊出没、猪猪侠等动漫IP也都是出自广东。当然，广东动漫产业的发展背后离不开政府的鼎力支持，像在文化产业的顶层设计上就下了不少“硬功夫”，包括《广东省关于加快文化产业发展的若干政策意见》《广东省加快推进文化和旅游融合发展三年行动计划（2020—2022年）》与《广东省促进文化和科技深度融合实施方案（2021—2025年）》在内的政策，均为广东文化产业的发展明确了方向。

广东出台的《广东省培育数字创意战略性新兴产业集群行动计划(2021—2025年)》提出，要重点培育国产动漫，发展全年龄向动漫产品，深耕细分领域，拓宽动漫产品受众，促进视频平台与动漫产业链深度融合。

在动漫产业赛道，广东是“领跑者”。

得益于成熟的创作和生产链条，广东动漫IP动画及衍生品均深受海内外观众的喜爱，这些年逐渐呈现出加速“出海”的新趋势。

我们所熟悉的漫友文化就是在1999年落户广州。同年，在第一次正式出版品中提出“动漫”组合这个概念，这改变了此前动画、漫画分属不同阵营的格局，“动漫”一词从此流行开来。作为扎根广州的全国动漫知名企业，漫友不仅发掘和培养了上千名漫画家，还培育孵化出动漫IP版权数百项，被誉为中国动漫界的“黄埔军校”。

IP能具备影响力和商业价值的前提，关键在于能否讲好故事，坐落于广州市黄埔区的奥飞娱乐便是其中之一，有着30年的IP打造和管理运营经验和资源，坚持用精品内容思维去打造动画，组建优秀的编剧团队，反复推敲打磨适龄儿童的动画剧本，力争讲好每个故事。 

在2023广州文交会上，由咏声动漫旗下潮玩品牌咏玩潮新晋IP“羊圆圆”曾吸引了大批客商围观。去年在羊城诞生的“羊圆圆”源自广州“五羊衔谷”的神话传说，是由本土青年艺术家共同创作，他们想用动漫这种形式向世界展现“老广”的生活。

“从岭南文化中提取特色元素，如醒狮、民间艺术等都是很好的创作养分，这些文化元素给我们提供很多灵感。”咏声动漫导演钟裕向《南方》杂志记者介绍，他们一直聚力打造出更多部具有国内影响力、市场竞争力的文艺精品、动漫精品，加速海外市场拓展，向全球讲好中国故事。

而除了小猪和小羊外，由华强方特（深圳）动漫有限公司于2012年推出的系列喜剧动画片《熊出没》，不仅在国内掀起一股“熊”风，还进入美国、意大利、俄罗斯、中东、亚洲、拉美等100多个国家和地区，登录索尼、迪斯尼儿童频道等国际主流媒体平台。

线下项目树行业标杆

国产动画“出海”由瞄准少儿观众到全龄段都可观看，从一开始以电视为主要渠道到如今电影、电视、流媒体等多点开花，而在动漫衍生产业中，线下动漫也已显示出强劲的市场增长力。

当前，线下展馆、漫展、主题图书馆等也开始逐步复苏，如位于广州少年儿童图书馆一楼的童趣馆，改造成喜羊羊动漫主题图书馆，各功能区分布合理，特色鲜明，既能满足少儿读者活泼好动的天性，又能满足亲子阅读需要保留的安静空间，为低幼儿童提供了更优质、舒适的阅读环境，也吸引了不少观众驻足。

广州图书馆建筑设计现代化，图书种类丰富，无论父母还是各个年龄的少年儿童，都可以在这里找到适合自己阅读的书籍。位于南二楼的亲子绘本阅读馆设有小剧场、玩具馆、母婴室，主要服务对象为学龄前儿童及家长，为读者提供多元阅读资源，“圈粉”无数，让亲子家庭在时尚、自由的绘本馆快乐阅读。

广州图书馆南二楼的亲子绘本阅读馆。图片来源：广州图书馆

还有广州番禺沙湾镇仁宝儿童活动中心，这里是广州市首个儿童动漫图书馆，广州市妇联在沙湾镇仁宝儿童活动中心三楼，建成了广州市首个以动漫元素为主题的乡村儿童图书馆。

2022年，中国国际影视动漫版权保护和贸易博览会（简称“漫博会”）已经是第十三次落户东莞，漫博会作为国家级专业展会，自2009年12月落户东莞以来已举办十三届，特别是近三年来，漫博会坚持“专业化、产业化、国际化”定位，已成为推动东莞实现高质量发展，提升东莞先进制造之都国际影响力重要载体。

百年国漫馆

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今年1月，国内首家“百年国漫馆”在东莞洪梅正式落成，馆内呈现了百年来中国动漫发展脉络、风雨历程，共展出和收藏千余件经典动漫作品，还有大量历史文献、老刊物、老照片、手办和模型，其中不乏孤本手稿。

除了漫画作品的展示，馆内现场还设置了许多有趣的互动装置，打破漫画与现实的次元。在玩乐中获取知识，打开漫画动画观赏的新世界大门。

广东动漫产业的影响力、辐射力、带动力持续增强，已成为广东文化产业发展的重要增长点和亮丽“名片”。未来，我们期待舞姿各异的广东动漫。

本文责编｜刘树强