煤炭行业在7月14日迎来了首个品牌标杆遴选的申报日。本次遴选活动是由中国煤炭工业协会（以下简称中煤协会）主导，针对全国煤炭行业上市公司（含为煤炭行业提供物资装备和相关服务的上市公司）开展，是煤炭行业品牌建设领域极具权威性、专业性的首次标杆遴选。

众所周知，品牌是无形资产，是行业和企业的灵魂，是建设世界一流企业的重要一环。

2022年2月，中央全面深化改革委员会审议通过的《关于加快建设世界一流企业的指导意见》明确将“品牌卓著”作为世界一流企业的基本特征之一。

2022年7月，《国家发展改革委等部门关于新时代推进品牌建设的指导意见》中进一步明确提出培育一批品牌管理科学规划、竞争力不断提升的一流品牌企业，形成一批影响力大、带动作用强的产业品牌。

2023年2月，国资委党委书记、主任张玉卓再次强调加强品牌管理，实现中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变。

随着国家政策的频繁发布，煤炭企业品牌意识正在觉醒，很多企业、地区开展了一系列品牌创建行动。譬如国家能源集团发布RISE品牌战略、中国煤炭科工集团发布品牌IP形象“煤可可”、陕西煤业柠条塔矿业“柠化一号”、产煤地区的“榆林煤”品牌等。品牌在煤炭企业不再单纯是一个名称、一个文化符号，更是增强企业产品稳定性、提升综合实力的重要方式，也是煤炭企业走向世界一流的题中之义。

与时偕行，中煤协会乘势而进，在7月14日～8月18日进行煤炭行业品牌标杆的申报工作。为保证煤炭行业品牌标杆遴选的专业性，中煤协会将邀请资深品牌专家根据品牌相关国家标准和行业特点，确定品牌建设成效显著、品牌管理科学规范、品牌文化内涵丰富、品牌与企业经营形成良性互动的煤炭行业标杆品牌。

因品相聚，因牌致远。煤炭行业企业的品牌形成绝不是一蹴而就的，都会历经循序渐进的成长过程。此次煤炭行业品牌标杆的遴选活动，就如同在时代大潮中树起的一座灯塔，照亮着煤炭行业品牌航行的道路，将为煤炭企业建立健全管理体系、增强企业竞争力积蓄力量，将充分发挥品牌标杆的带动效应、示范引领更多的煤炭企业探路世界一流品牌建设，将推动煤炭行业企业品牌管理水平实现重大飞跃，向世界一流澎湃前行。（王鹤洋）