“双11”来临，物流企业紧张忙碌。图源：央视新闻

　　几百元的火锅可以，两元的纸巾不可以?

　　“几百元的火锅可以，两元的纸巾不可以”的情况在如今年轻人里较为普遍，花大钱、省小钱，看似矛盾的行为反映了当下年轻人怎样的消费观?

　　根据媒体调查，65.4%的受访青年指出理性消费，不再因大促冲动，62.6%的受访青年认为更加精明了，善于精打细算，49.8%的受访青年觉得更注重消费体验感了，36.9%的受访青年认为是需求导向，不必要的不花。

　　大学生陈昱认为，年轻人在消费中更注重个人的满足感、体验感，“比如花几百元吃一顿火锅，并不差几元的餐巾费，但认为花得不值、没必要，就不乐意掏这几元钱。”

　　宝妈李银珠也表示，有饭店对纸巾收费两元，为此她用了自带纸巾。她愿意为饭店的优质服务支付小费，但不愿花钱买本该提供或超出预期价格的物品。

　　“我想怎么花是我的事”是他们消费的代名词，有专家认为，现在的消费者与之前相比有很多不一样的地方。首先，更注重价值感;其次，更加追求个性化，不随大流。“不会因为别人买什么就跟风，而是为自己的需求埋单，不将就。”

　　年轻人的消费观更多元，也更理性了。“为什么要花冤枉钱?这种态度反映出当下年轻人对自己的需求更加明确。”

　　因为便宜就购买不叫“省”

　　“双11”大促进行中，哪些因素会促使大家消费?调查显示，有需要、有用的(74.2%)位列第一，接下来是性价比高、物超所值(68.2%)，保价、运费险等售后服务完备(44.2%)，他人使用体验推荐(19.0%)。

　　今年“双11”期间，宝妈李银珠“冷静又充实”。她给宝宝添置了许多“刚需”物品，纸巾、平衡车、绘本、书架、学习桌椅……每天都会收到快递，但每一单她都觉得值得买。“都是孩子用得上的东西。下单前也比过价格，比平时低了不少，不太划算的就没买。”

　　从事媒体工作的张韵果表示，消费时自己首先会考虑东西是否需要，也会在折扣力度比较大时下单。

　　调查显示，90.1%的受访青年认同“该花花该省省”的消费理念。其中86.5%的人明确表示，“该花花该省省”能够增强自己对生活的掌控感。

　　用明天的钱过今天的生活?90后摄影师张力不认同这种生活方式，以前很多年轻人冲动消费、过度消费，在自己能力范围外开销。“我喜欢的是我有多少钱，就花多少钱，量入为出，在自己的掌控中生活。”

　　电子商务研究专家表示，因为便宜就购买不叫“省”，现在已经有越来越多的消费者不再因价格而冲动，消费需求更加清晰，“只愿意在自己需要、值得花钱的地方花，同时愿意为此投入更多花费和精力，这就是‘该花花该省省’的消费理念。”

　　为心动埋单，为喜好埋单

　　有年轻人表示，现在的年轻人在消费上，既追求浪漫有品质，又很接地气。“比如骑自行车去酒吧、坐公交去看音乐会，就特别有生活的烟火气。年轻人更懂得为心动埋单，为喜好埋单了。”

　　张力说，相比之前因新潮、好奇而消费，现在实用性强、性价比高更能吸引他和爱人，他们不再因为大促优惠而购买计划外的东西。“我算过一笔账，减少不必要的花销，能省出一笔不小的钱，用在必须花的地方，从而提升生活品质。”

　　陈旻感觉，随着电商的发展和线上促销活动的日常化，人们的消费行为越来越理性，在面对直播间主播的力荐和秒杀活动时，能用平常心对待。

　　在陈旻看来，当商品售价高于自己预期的使用价值时，就是不必要的开支。“比如我去KTV唱歌，商家售卖的酒水饮料与外面的价格差距不大，我就乐意购买。但如果外面卖5元，里面要10元，那这部分酒水的消费就可以不花。”陈旻觉得，一笔值得、“不浪费”的消费才能真正让自己身心愉悦。

　　理性消费有利于社会可持续发展

　　不少年轻人表示，成年后，自己应该在生活中多观察，主动借鉴他人良好的消费理念，改掉不好的行为，养成适合自己的消费习惯。

　　张韵果经常浏览一些社交平台，她感到关于“如何降低物欲”一类的帖子多了，也有很多网友积极回应。“现在的年轻人会通过各种途径找答案、获得帮助。”她认为在消费上要明白自己想要什么，减少攀比。

　　张力说，他现在严格践行“该花花该省省”这句话。买必要的，省下不必要的支出，来满足真正的需求，提升生活品质。“尤其逢优惠活动，一定不要盲目跟风，这样很不理智。”

　　建立正确消费观，71.9%的受访青年指出要养成记账习惯，合理分配收入，66.6%的受访青年重视培养理财规划能力，49.6%的受访青年认为逢大促节前列好购物清单，36.2%的受访青年认为学校应开展财商教育。

　　专家对此评价，当代年轻人消费更加理性，会考虑消费对自身的价值和意义。值得花的地方，就是遵从自己的真实需求，把钱花在自己最认同、认为对自己最有价值的地方，从而让自己过上理想的生活。年轻人理性消费的观念越来越重要，有利于社会的可持续发展。(文中人物均系化名)

　　(透视社综合中国青年报、央视新闻报道)

　　编辑：刘淞菱

　　校对：李旭颖

　　审核：龚紫陌