8月16日—20日，第7届中国—南亚博览会暨第27届中国昆明进出口商品交易会（以下简称“第7届南博会”）在昆明滇池国际会展中心举办。
本届南博会，玉溪市搭建了文化旅游展厅，突出展示5条旅游精品线路、玉溪旅游“一卡通”、非遗文创、新业态消费项目等文旅产品，并设置了影音演艺区、洽谈茶歇区等区域，展示玉溪山水之美、生态之美、人文之美，和全市文化旅游高质量发展取得的成果。
文化旅游事业蓬勃发展
（新平大沐浴节 玉溪市文化和旅游局 图）
近年来，玉溪市不断立足资源优势，围绕打造国内知名休闲度假旅游目的地目标，坚持以文塑旅、以旅彰文，持续以树立品牌、助企纾困、招商引资、宣传推广、提升服务质量五项措施为抓手，不断聚焦假日经济、周末经济，文化旅游产业发展欣欣向荣、蓬勃发展。
目前，全市共有旅游A级景区40个，国家级旅游目的地品牌12个，国际品牌酒店6家，旅行社49家，星级乡村旅游接待户101家。2023年1—7月，全市接待国内游客2623.23万人次，同比增长27.43%，国内旅游收入269.93亿元，同比增长21.81%；住宿业同比增长36.3%；上半年，全市A级景区经营收入1.75亿元，接待游客879.53万人次。
玉溪旅游“一卡通”蓄势破局
今年7月，玉溪文旅紧紧围绕“文化旅游消费破局”中心工作，按照“政府搭台、市场运作、游客受益”的原则，整合了玉溪包含景区、住宿、体验3大类23项优质旅游产品，推出旅游“一卡通”产品包，将市场价值约6000元的旅游产品（服务）以1680元的价格进行销售。一期计划发行1万张，通过对接昆明、成都等主要客源地市场，以抖音、同程等线上平台为主，线上线下同步发力，以市场调节方式，营造营销话题，实现引客入玉，展示“碧玉清溪 有情有义”城市形象。
精品旅游线路火热“出圈”
（抚仙湖 江蕊先 图）
今年以来，玉溪市围绕“休闲玉溪 纯净之地”旅游IP，通过串联玉溪绿美山水、特色小镇、文化体验等众多旅游资源和特色旅游景点，推出了“亲水之旅”“研学之旅”“红色之旅”“乡愁之旅”“美食之旅”五条旅游精品旅游线路。线路一经发布，即吸引了全国媒体的关注，也受到了众多网红达人和游客的好评。今年5月，20余家央级、省媒体聚焦玉溪5条旅游精品线路，发布宣推稿件近百篇，全网媒体曝光量超2000万；7月，粉丝总数超1800万的15位省内外网红达人畅游玉溪，“休闲玉溪 纯净之地”抖音话题播放量已超4000万次。
非遗文创产品绽放光彩
此次展会，玉溪文旅组织了玉溪青花瓷、江川铜、通海银、华宁陶的代表企业——玉之陶、云溪陶、江川培兴铜艺坊、春喜铜、龙华铜雕、滇瓦紫砂、孔雀银、舒氏陶艺、宁州陶等一同进驻展台，并从中挑选了30余件精品对外展示玉溪发达的工艺制作水平。
同时，红塔区玉之陶、华宁舒氏陶艺、澄江印象抚仙湖藕粉、峨山电商中心、钢魔兽模型公司等5家文旅企业购买6个商品展销展位，购买数量在全省各（州市）排名第一。
目前，以玉溪青花瓷、江川铜、通海银、华宁陶为代表的非遗手工艺品经过多年培育，已成为了全市旅游特色商品的代表。全市现有国家级非遗8项，省级非遗56项，市级非遗195项。其中，17类产品入选云南省首届“非遗伴手礼”名单，22类产品入选玉溪市首届“非遗伴手礼”名单。
新业态新产品备受青睐
随着文化旅游产业的不断发展，以抚仙湖帆船为代表的潜水体验、高空滑翔、露营烧烤、高端民宿等新消费产品已成为游客首选。仅抚仙湖周边就有帆船210艘，潜水公司14家，高空滑翔2家，近百家露营地。全市以“澄江化石地世界自然遗产博物馆”为代表的博物科普研学游，以“哀牢山——红河谷”为代表的民俗风情体验游，以寒武纪小镇欢乐大世界为代表的周末欢乐亲子游，以澄江、元江为代表的避暑避寒康养游等旅游产品广受青睐；玉溪音乐节、足球乙级联赛等旅游与演艺、体育产业相结合的新消费业态广受好评。全市文化旅游人均消费突破1000元。
非遗歌舞尽显文化魅力
展会期间，精选了省级非遗聂耳竹乐团《幸福山歌》《苗岭的早晨》《欢欢乐乐唱起来》《撒拉嘞》《大戏山上草茵茵》《穿行》《酒歌》《裙儿摆摆秧萝情》等竹乐演奏、歌曲、舞蹈节目在展区舞台演出。此外，在16—19日的文化旅游馆综合专场展演中，花腰傣舞蹈《裙儿摆摆秧萝情》、彝族竹乐鼓《幸福山歌》登上了展馆总舞台，通过动听的竹乐和极具特色的歌舞展现玉溪少数民族文化魅力。
玉溪，是人民音乐家聂耳的故乡，在这片美丽而富饶的土地上，积淀着丰厚的历史文化，孕育出了一曲曲动听的生命礼赞之歌。近年来，玉溪市深入挖掘地方文化，实施文艺精品工程，出色完成省十六运会、十二届残运会开、闭幕式，受到省、市高度赞誉，并获表彰。滇剧《水莽草》获“五个一工程奖”，入选《中国百年百部优秀剧作典藏》；《一湖春水》2023年被列入云南省“五个一工程奖”重点推荐剧目。仅2022年，全市共创作文艺晚会34台，文艺作品136件。
记者 王艳华 文/图
责编 马寅瑞
审核 童文文