雅安旅游资源丰富,生态环境良好,文化底蕴深厚,如何发挥优势,推动全域旅游发展是市政协委员陈志全一直以来关注的焦点,也是他一直思考和探索的目标。
“我致力于旅游行业20余年,我有责任和义务提出有利于雅安文旅融合发展的建议。”对此,陈志全提交《关于文旅资源深度整合 市场全面激活 助推雅安全域旅游融合高质量发展的建议》。
提案提交后,市委、市政府高度重视并将其选作重点提案,主要领导领衔开展办理协商,主办单位、协办单位在提案办理中担当作为,积极办理。
发挥优势提建议
全域旅游新模式
“雅安区位优势独特,自然资源丰富,大熊猫文化、茶文化、红色文化、汉代文化、民族民俗文化交相辉映。”陈志全表示,在做靓旅游形象,塑造文旅品牌上,雅安成效斐然,硕果累累,何不将雅安多要素旅游资源深度整合,实现市场全面激活,将旅游资源转化为旅游资本,将散落的旅游景点(区)串珠成链,将酒店、餐饮、土特产、文化等与旅游景区集约发展,为游客提供丰富的、高性比的特色旅游产品、线路。
针对雅安各景区的客群市场趋同,精品景区数量较少,旅游景区与地方土特产、酒店、文创等业态融合程度不高,部分景区还没纳入“雅安旅游一卡通”等现状,他提出,景区“一体化”,实现雅安40多个A级景区“一体化”、“一盘棋”,高A级景区带动低A级景区,收费型景区带动开放式景区(客流互导);多要素多业态集约化,建议相关部门将雅安各县区的星级酒店、民宿、特色餐饮、土特产、文创品、文化场所进行梳理,给予“一卡通”会员本人及其随行人员特惠,将门票流量客群围绕文旅要素进行多次开发,将人流变成现金流,将“一卡通”打造为雅安文旅业态展示、交易、咨询、宣传的“一站式”平台。
他还建议,特色资源产品线路化,根据四季特点和资源特色,策划出不同主题,丰富散客的自驾行程和旅行社团队游的产品、线路,通过景区、酒店等参与企业共同让利,通过市文化体育和旅游局的政策激励,通过电商、旅行社等渠道商共同努力,将雅安全域旅游的规划、品牌转化为实实在在的业态、产品、线路,转化为真金白银和游客的体验;宣传推广组合规模化,将各景区的宣传力量组合整合,形成规模效应,扩大音量与影响,不再单打独斗,实现品牌共宣、资金共出、优惠政策共放,实现有文旅指导部门信任背书,各文旅企业参与让利,达到上有品牌打头、下有产品落地,注重宣传效力。
“我们以创建国家级全域旅游示范区为契机,加强文旅各要素的整合、融合,积极融入大峨眉、大贡嘎、大攀西国际旅游目的地建设,助推雅安全域旅游融合发展、高质量发展,早日将雅安打造为国际化特色旅游目的地。”陈志全说。
多措并举旺人气
整合资源助发展
国庆假期,游客的脚步遍布雅安各县区景区、景点,形式多样的特色文旅活动,点燃假期旅游市场。据统计,今年9月30日—10月6日,全市共接待游客161.85万人次,同比上升164.64%。
“假期前,我市发布‘双节’游雅安5条精品旅游线路,各地推出美食、民宿攻略,定制熊猫、亲子、研学、红色、探秘等网红旅游产品。”据了解,假期中,各景区(点)丰富假日产品供给,传统景区热度不减,新景区、新业态广受青睐。
作为提案主办单位,市文化体育和旅游局在回复中掷地有声,在办理中措施有效。
我市创新推出“雅安模式”,按照“政府指导、联盟牵头、企业参与、市场运作”的原则,“雅安旅游一卡通”作为走在全省前列的文旅惠民项目,由市文化体育和旅游局指导,雅安市景区联盟的收费景区为参与主体,中科大旗等智慧旅游平台企业为支撑,借助平安保险防控风险,引入四川银行助力发行,通过整合雅安最具价值文旅资源,充分调动了多家参与方的积极性,实现了“顶层设计”和“市场运作”有机融合,真正实现政府搭台、企业唱戏,政企合作,优势互补。
历时5个月,在陈志全的推动下和各方大力支持下,“雅安旅游一卡通”于去年8月11日正式上线。
“只要一有空,我就带女儿去碧峰峡等地玩耍,‘雅安旅游一卡通’囊括多个知名景区(点),或风景优美或趣味十足。”市民李俊是“雅安旅游一卡通”的用户,他表示,一卡在手,雅安随便游,全年不限次数,太划算了。
以“雅安旅游一卡通”为载体,弱化门票经济,增加游玩体验,延长消费纵深,以惠民利民政策,助推雅安全域旅游发展,提振雅安文旅经济。
一方面,通过“大手拉小手”有效释放了参与景区活力,以国家5A级旅游景区碧峰峡为龙头,协同带动蒙顶山、龙苍沟、喇叭河、硗碛藏寨·神木垒、达瓦更扎等9家景区(点),购卡游客在1年内不限次数免门票畅游以上景区(点)。
另一方面,按照先市内、后市外,不断探索积累。目前“一卡通”已在乐山市、眉山市、成都市正式推出,三市居民可在美团、携程、联联周边游、成都周边特价游、四川景色、大河票务、品味成都、熊猫旅行、微游旅游、蚂蚁亲子游、天府亲子游、易来游、抖音、快团团等14个网络平台购买。
目前孟获城景区、七星园酒店、花间堂茶马司酒店、西康大酒店、湖院茶舍、雨都饭店、芦山县大自然根艺、天功根意均已提供优惠政策加入。
“持续推进景区‘一体化’,加强协调,将全市44家A级旅游景区全部纳入‘雅安旅游一卡通’,促进收费型景区和开放式景区客流互导,共同提升。”据市文化体育和旅游局相关人员介绍,下一步将把“雅安旅游一卡通”打造为全市重点旅游景区抱团共促、“一盘棋”统筹发展的重要平台。同时,丰富“雅安旅游一卡通”业态,对全市六县二区的星级酒店、民宿、特色餐饮、土特产、文创产品、文化场所进行梳理,持续整合“吃住行游购娱”文旅业态资源,打造雅安特色产品、推介精品线路。
市文化体育和旅游局还将进一步加强企业宣讲和动员,出台相应配套优惠政策,为雅安“一卡通”用户提供更优质服务,将其逐步打造成雅安文化旅游全产业链宣传、展示、推介的综合服务平台,让企业助力“一卡通”成长,“一卡通”反哺带来人流量和销售量,带来社会关注度和经济效益。
从一张小小的“雅安旅游一卡通”,到一条全域旅游特色餐饮街区建设,再到打造三大特色美食文化街区……一张卡片辐射带动,一系列的措施、活动激活细胞,让我市文旅产业发展充满了活力与生机。
明年,雅安市将承办2024四川省文化和旅游发展大会,这是省委、省政府对雅安文旅发展的期许,我市将乘势而上,抓住加快推动“一地”建设的重大契机,发挥大会巨大的牵引带动作用,进一步打造好、利用好大熊猫这张世界级名片,推动雅安文旅产业高质量发展。
雅安市融媒体中心记者 郑旸