“在瓦屋山不仅可以玩雪，还可以观云海。我很喜欢这里，以后还会再来。”春节假期，北京游客袁淑婷来到位于四川省眉山市的瓦屋山景区，专程参加景区举办的“新春冰雪嘉年华”，体验雪地蹦迪、舞蹈秀、川剧表演、舞龙舞狮、篝火锅庄等项目，感受冬游四川的魅力。

为全力拉动冬季旅游消费，四川于去年11月启动了以“赏蜀山冰雪·享攀西暖阳”为主题的“冬游四川消费季”（以下简称“消费季”），切实推动冬季旅游高质量发展。随着冬季旅游持续升温，四川各地涌现出一系列“冰雪+”“温泉+”旅游新产品、新场景，极大丰富了游客在川消费体验，不仅成为冬日消费市场的增长点，更凭此在春节假期交出了亮眼“成绩单”。

四川风光 图虫创意 供图

冬游产品持续丰富

近年来，四川先后出台《四川省冬季旅游发展愿景暨四川省发展冬季旅游三年行动计划》《四川省冰雪产业发展实施意见》等政策文件，将发展冬季旅游纳入四川“十四五”文化和旅游发展规划，持续丰富冬季旅游产品。

观雪山、玩冰雪、泡温泉……在阿坝藏族羌族自治州理县的毕棚沟景区，各类冬日玩法备受游客青睐。“理县海拔在5000米以上的山峰共有103座，立体气候明显、生态资源富集。”理县文化体育和旅游局相关负责人介绍，近年来，全县已先后打造了冰雪观光、冰雪运动、温泉度假、高山民宿等多种类型的冬季旅游产品。

“我要和大恐龙拍张合照！”春节假期，成都自然博物馆镇馆之宝之一的合川马门溪龙正型标本，成了来蓉游客必打卡的“网红”。博物馆还开启“乐趣寻游集章换礼”“新春龙宝·专属宠礼”“生肖盈门·增福添礼”趣味打卡活动，吸引不少观众前来参观，其中不乏从东北、江浙等地远道而来的游客。“为满足观众的参观需求，博物馆春节假期不打烊，并适当延长开馆时间。”博物馆工作人员介绍。

在峨眉山，游客赏完雪景，还能到热气腾腾的温泉中放松休闲。“森林里的温泉不仅温暖还很幽静，体验真是太棒了。”来自贵州的张女士在游玩时发了一条朋友圈，向好友们“安利”自己的峨眉山之旅。

消费季期间，四川发布阿坝藏族羌族自治州、甘孜藏族自治州、凉山彝族自治州和攀枝花市（以下简称“三州一市”）滑雪攀冰登山旅游、温泉和阳光康养产品，推出17个滑雪场、10个温泉度假区、5个阳光康养度假区、23条全省冬季旅游精品线路，同时指导旅行社自主推出精品线路133条。

与此同时，四川还重点打造了一批“冰雪旅游+文化”“冰雪+民俗风情”“冰雪+阳光康养”“冰雪+温泉度假”的冬季旅游特色产品，同步开展文旅消费促进活动429场。

品牌影响日益扩大

在大力丰富冬季旅游产品的同时，四川高度重视冬季旅游品牌塑造，并组织开展了一系列营销活动。

“安逸”熊猫“探亲”亚布力熊猫馆的“思嘉”“佑佑”，身着传统民族服饰的大凉山彝族姑娘们在哈尔滨冰雪大世界跳起“科目三”，三国时期的“蜀国武士”在哈尔滨音乐长廊力邀黑龙江游客前往广元免费游览剑门关……元旦以来持续“爆红”的哈尔滨，也让四川敏锐地捕捉到了“冷资源”背后的“热效应”。

趁着冰雪热，四川线上推出“四川文旅连夜摇人”“四川邀请东北虎们入川”“我姓川吃玩川”等50多个话题，陆续登上抖音、微博热搜榜，官方抖音号粉丝连涨87.7万；线下开启“走南闯北”推介模式，不断开拓客源市场，持续提升四川冰雪旅游知名度，2023年全省冰雪旅游客群规模同比增长89.1%。

冰雪旅游成为四川“新招牌”。四川大力发展高品质的冰雪主题A级旅游景区和旅游度假区，推动成都、乐山、阿坝、广元、达州等地作为主要节点入选“2023—2024全国十大冰雪旅游精品线路”；不断提升举办冰雪赛事活动的综合保障能力，开展涵盖竞技类冰雪赛事等15个大项40余项活动，2023年以来已吸引超1000万人次参与。

冬季的四川，不仅有冰雪，还有暖阳。“我已连续两年在这里避寒度假。”成都游客唐先生带着家人来到攀枝花市，沐浴温暖的阳光，打卡米易颛顼龙洞等景区景点。

邛海湿地、泸沽湖、螺髻山九十九里温泉……串联起凉山彝族自治州和攀枝花的安宁河旅游风景带阳光充足、气候温润，已成为冬游四川的一张闪亮名片。

近年来，四川持续举办全省冬季旅游启动仪式、四川冰雪和温泉旅游节、九寨沟国际冰瀑旅游节、峨眉山南国冰雪节、瓦屋山“新春冰雪嘉年华”等系列冬季旅游节会活动，不仅为各地游客提供了更多的冬季出游选择，也让四川冬季旅游的品牌影响力持续攀升。

消费升级保障有力

为实现“冬季不冷、淡季不淡”，四川各地还推出了一系列惠民活动。其中，四川省“三州一市”实行国有4A级及以上旅游景区“门票买一送一”、国有4A级以下旅游景区门票全免的优惠措施；四川省外车牌小型客车在川内通行费可享受5折优惠；全省陆续发放9400万元文旅消费券；百余家景区以“一元购”的方式在网络平台放送11万张门票，全方位激活消费潜力。

这个冬季，四川演艺市场也持续“井喷”。数据显示，“冬季旅游消费季”期间，全省共审批营业性演出1109场，带动旅游消费8000余万元。不少当红明星在成都开办演唱会之余，也开启了“游客模式”，分别打卡了熊猫基地、三星堆博物馆、双子塔、成都绿道等。

优质供给持续激发消费热情。数据显示，春节假期，四川全省共接待游客6047.82万人次，同比增长9.74%，按可比口径较2019年同期增长6.59%；旅游消费总额达到309.93亿元，同比增长11.99%。

与此同时，四川还不断强化各项保障措施，确保冬季旅游市场平稳运行。四川省文化和旅游厅支持各市（州）结合当地旅游景区、度假区建设需求，因地制宜配建室内外滑冰滑雪场、旱雪场；不断完善“快旅慢游”交通网络，大力提升通达能力，降低游客至冰雪旅游目的地的路程时间和交通成本；“消费季”期间，针对组织旅游团队入川（过夜游）的旅行社企业，按照包机、专列、直通车等形式，给予相应奖补，冬航季期间协调航空公司增开重点景区航线航班的也得到了补贴。同时，督促指导全省相关景区、滑雪场等严格落实冬季防凝防冻、安全保障、管理服务等措施，切实保障冬季旅游安全。（作者：潘阳薇 中国旅游报记者 白骅；编辑：宋雨秋）