作者：陈泽惠 ，河北青年报社
来源：《全媒体探索》2023年11月号
自 2014 年媒体融合上升为国家战略以来，已是第十个年头。多年来，媒体融合从“相加”到“相融”再到“纵深发展”推进，已经从传媒业自发的行业迭代更新升级到国家政策的驱动与“十四五”规划战略布局的高度。推进媒体深度融合，是一项紧迫任务，也是一项系统工程。而对于省级传统媒体而言，更需要找准定位，找准特色及关键点。
从趋势来看，当下的一大关键点就在短视频上，本文以“青豆新闻”可视化传播矩阵为例，探讨省级媒体新闻可视化转型路径。
需求侧改革 ：全面挺进互联网主战场，玩转短视频平台
读者在哪里，受众在哪里，宣传报道的触角就要伸向哪里，宣传思想工作的着力点和落脚点就要放在哪里。
近年来，互联网的发展推动舆论生态、媒体格局、传播方式持续深刻变化。2023年8月发布的第52次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截止到 2023 年6 月，我国短视频用户规模达到 10.26 亿人，用户使用率高达 95.2%。可以说，短视频正在成为全民新的生活方式。
需要注意的是，随着互联网技术迅速发展，碎片化阅读挤占青年人的大量时间，内容驳杂、良莠不齐的海量信息造成了注意力的分散。青年思想工作如何做得入脑入心，新形势带来了新挑战。
明者因时而变，知者随事而制。新形势下，借助第三方平台广大的用户基础，用青年人群喜闻乐见的网络传播形态，精准圈定目标用户群体，建设面向青年群体传播主流价值且内容生产智能化、内容表现富媒体化、内容传播精准化的新型传播渠道，打造振奋青年精气神、凝聚青春正能量的青年思想引领网络阵地，变得更加迫切。
这其中，用好短视频内容形态、玩转短视频平台，既是占领新兴传播阵地的重要一步，也是推动党的声音直接进入各类用户终端、努力占领新兴舆论场的关键一招。
升维之战 ：从 ID 到 IP，打造青年特色媒体品牌力
在短视频内容建设与平台布局方面，河北青年报社已探索5年有余。2018年5月，河北青年报社秉持着“小切口、大情怀、正能量、暖新闻、青春态”的报道宗旨，创建了以“青豆新闻”为 IP 的可视化账号群，立足青年群体，用好可视化表达，讲述河北好故事，传播河北好声音，并在之后逐步发展为“青豆新闻”可视化传播矩阵。
作为省级传统媒体，河北青年报社借助第三方平台进行可视化传播矩阵建设，既规避了自身的资金不足、技术短缺等劣势，又能将精力集中于创新内容产品、打造精品力作上，“借船出海”、扬长避短，圈定全网用户，达到事半功倍的效果。
截至 2023 年 10 月 15 日，“青豆新闻”可视化传播矩阵覆盖抖音、快手、新浪微博、微信视频号、今日头条、B 站、小红书等 11 个平台，粉丝总量近 1700 万，年传播量连续 3 年突破百亿，点赞量、评论量双双破亿，深受广大青年网民群体喜爱，在河北省可视化传播矩阵中位于第一梯队。
矩阵原创精品内容建设成绩颇丰，作品多次获得河北新闻奖一二三等奖，正能量短视频入选河北省委网信办新媒体影响力评价和扶持工作“千优作品”、河北省“五个十”网络作品等。“青豆新闻”抖音号获得河北省“网络文明家园”称号，“青豆新闻”快手号获评河北省委网信办“短视频影响力·十佳账号”、快手官方“2022年影响力媒体”账号等荣誉。
2022 年以来，矩阵推出了《于局长，你救人的事儿藏不住了》《27 岁退伍兵急流中救出落水老人》《快递员为白血病患者找救命药》等一系列既叫好又叫座的可视化产品，正能量报道接连被人民日报、新华社、央视新闻等中央级媒体转发，河北大地上正在发生的正能量感人故事通过“青豆新闻”可视化传播矩阵被全国网友所熟知。
可以说，“青豆新闻”已经从一个简单的互联网 ID升级为具有主流媒体思想引领力、青年特色媒体品牌力的文化品牌 IP。
解剖麻雀 ：“青豆新闻”的内容生产特征及策略分析
作为传统纸媒，河北青年报社可视化团队初始“班底”全部转型自原纸媒采编团队，多数人为报社的文字记者、摄影记者，在可视化内容生产领域存在天然弱势。能在竞争异常激烈的媒体可视化内容生产领域占有一席之地，有赖于团队的积极探索与勇于尝试。
( 一 ) 深度分析用户内在需求，新闻信息与情绪价值同等重要
与传统媒体的传播方式和传播环境不同，短视频平台内容讲究“短、平、快、新、奇、特”，其调性更加生活化、趣味化、碎片化，用户获取消息的即时性更强，所期待的情绪价值更高。
传统媒体进入短视频平台开展新闻报道实践时，需要适应角色的转变，在坚守短视频新闻的核心在于新闻性信息的真实这一底线的同时，借助数据分析工具最大限度地对用户行为习惯进行深层次分析，了解其内在需求，谋求用户积累与传播声量，在互联网平台上实现主流价值观的传递。
从“青豆新闻”抖音号截至 2023 年 10 月 15 日所积累的 1000 万粉丝来看，男性稍多于女性，年龄占比最高的为 24 岁至 40 岁青年人群 ；地域分布中，河北最多，占到了 10.04%，其余各省区市及港澳地区皆有粉丝分布 ；在粉丝兴趣分布中，随拍、亲子、社会时政、“三农”、美食占了前 5 位，占比分别为 37.38%、17.06%、13.36%、6.96%、6.75%，这一兴趣分布结构与国内超 20 家媒体类抖音账号相仿。
分析“青豆新闻”抖音号 2023 年 1 月至 10 月 15日发布的 11836 条短视频内容可知，点赞量、评论量、转发量、收藏量较高且互动较为热烈的 5681 条短视频内容中，用户对强新闻属性、强情感属性的短视频新闻更为青睐。
( 二 ) 适应新的内容生产逻辑，改变叙事结构与丰富内容形态并重
短视频新闻生产改变了以往的内容生产逻辑，促使传统报刊单位由以文本为主体的叙事方式，转变为集合文字、图片、视频、背景音乐等多种元素于一体的可视化叙事模式 ；倒逼新闻媒体将内容生产的重点由单向传播彻底转变为双向传播，以用户为中心，利用共情心理引发用户在社会情感、社会价值观、社会身份认同等方面与内容生产主体产生强关联、强黏性 ；突破传统的叙事框架和叙事聚焦，通过突出“第一视角”、设置新闻内容高潮点、集中画面信息要素等形式，为用户提供新闻事件的参与感、见证感、在场感。
以“青豆新闻”抖音号开设以来发布的 2.8 万条短视频内容为例，其制作时长在 20 秒以内的视频占比32% 左右，时长在 45 秒以内的视频占比超 83%，时长在 60 秒以内的视频占比超 98%。
在以秒为单位吸引用户眼球的互联网短视频平台上，“青豆新闻”抖音号视频短小精悍、信息密集，配合富有网感的背景音乐，整体内容注重视觉冲击力、情绪感染力，满足了受众对于快餐化、碎片化信息消费的需求。
内容类型上，社会热点、民生关切、凡人微光、青年故事、温暖随拍占比超 70%，注重平民的叙事视角、个体化的话语表达、正能量的情绪传递，以此来传达主流价值观。
( 三 ) 内容发展思路差异化，锚定青年群体，打造青年特色媒体品牌力
“青豆新闻”可视化传播矩阵所拥有的近 1700 万新媒体用户中，年龄占比最高的为 24 至 40 岁的青年人群，这既验证了当前互联网可视化产品的高频使用人群集中在青年人群的现状，又与“青豆新闻”可视化传播矩阵圈定青年人群的战略布局密切相关。
作为一家以聚焦青年为内容特色的报刊单位，在传统媒体时代，《河北青年报》便以新锐、深度、好看为标签，在河北省报纸发行市场中占有重要地位。
进入新媒体时代，信息呈现海量之势，依靠突出的内容品牌特色、走差异化内容发展路线，更容易脱颖而出、集聚用户、获得价值。因此，以“青豆新闻”可视化传播矩阵为代表的河北青年报社旗下新媒体品牌，延续传统媒体时代的品牌基因，以“青年特色”作为其内容生产的主要方向，深度聚焦河北省乃至全国的青年群体，报道青年、服务青年、引导青年，以符合青年群体偏好的轻量化内容产品、偏年轻化的网感表达方式、尊重当代青年向上向善又张扬个性的拟人化特征，获得了千万青年群体的关注和喜爱。“青豆新闻”以此为基石，打造在青年人群中的传播力、引导力、影响力，最终成为青年特色媒体品牌，在全国主流媒体中占有一席之地。
未来布局 ：孵化重度垂直领域 IP 群，完善矩阵建设
随着短视频内容的极大丰富，其内容产品类型逐渐走向垂直细分。
“青豆新闻”可视化传播矩阵在持续做好母品牌阵地建设、用户建设、内容建设、传播建设的同时，也在积极打造“青年说”“小铃铛”“锐新闻”等子 IP 矩阵，进一步完善可视化转型发展战略布局。其着重立足青年特色，打造新时代下集人民性、思想性、创新性、传播性于一体的新型可视化 IP 群，用青年人群喜闻乐见的网络传播形态，构建新时代青年可听、可看、可感、可互动的新型精品内容。
其中，“青年说”子 IP 已经衍生为“青年说”融媒宣传项目，其以“宣传青年、报道青年、服务青年”为己任，充分聚焦青年群体，突出青年特色，打造河北青年对外展示窗口。目前已深入报道包括李保国团队、雄安新区建设者、塞罕坝护林员、青年冬奥志愿者等在内的时代楷模、道德模范、身边好人、优秀志愿者和新时代好少年等正能量青年人物数百个，推送融媒体精品内容千余篇，累计传播量超 10 亿。
“小铃铛”子 IP 则是由河北青年报社资深记者胡雅玲真人出镜的短视频 IP，其覆盖抖音、快手、微信视频号、新浪微博、今日头条、B 站等六大平台，以网友喜闻乐见、脍炙人口的形式说新闻、评事件、讲文化、读好书，以达到引领青年群体、传播主流价值的目的。
2022 年，“小铃铛”共计发布视频 196 期，播放总量达 1.94 亿，因其作品有温度、有深度、有舆论引导力，获 2022 年度河北省“五个十”网络作品之“十佳网络正能量评论”等荣誉，正能量评论内容十余次登上抖音、今日头条、新浪微博等平台热搜榜。
结语
“青豆新闻”可视化传播矩阵的落地，是省级传统媒体转型升级的一个典型案例。通过对数字媒体、短视频和社交媒体等多个平台的整合以及可视化传播方式的运用，矩阵成功打造了一个高度多元化、全方位的品牌生态系统。在此过程中，充分利用各种形式和手段，深度挖掘新闻背后的价值和人文性，并将这些内容以生动有趣的形式呈现出来，吸引了大量年轻用户的关注和参与。
总之，在数字化、智能化信息时代，传统媒体要想继续保持活力并实现转型升级，必须深刻认识到年轻用户的需求和兴趣，并通过多元化、全方位的方式满足他们的期待。同时，媒体机构还应该不断探索新的传播方式和模式，不断创新和升级自身的产品和服务，以此提升用户的黏性和互动性，从而为媒体发展注入新的活力和动力。
《全媒体探索》杂志是由大众报业集团主管主办的新闻传播类专业期刊，国内统一连续出版物号CN 37-1526/G2，国际标准连续出版物号ISSN 2097-048X。2021年8月创刊。
办刊宗旨：聚焦媒体融合前沿，交流实践探索经验，加强新闻舆论引导，打造研究沟通平台，助力媒体全面深度融合发展。
主要栏目：特约专稿、一线聚焦、融合转型、传播视点、舆情观察、新闻实务、视听传播、县级融媒、个案解析、智能应用、传媒法治、全媒人才、经营管理等。
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