中老年消费者午间欢唱 张楠 摄

当下许多年轻人把演唱会变成了大型卡拉OK现场，还有这样的梗流行，“伍佰肯定没有假唱，因为他根本就没有唱”，但是，20年前风靡的KTV却逐渐式微。最近，“你还去KTV唱歌吗？”调查引发关注。记者走访南京市场以及娱乐行业协会了解到，KTV数量锐减，每个月亏损几万块的门店不在少数，有的老板三年赔进去千万元，还有知名本土企业今年半年就亏损了90万。

每月亏损数万元的商家有不少

近年来，我国KTV门店的数量呈现整体下滑的趋势。数据显示，KTV经营场所数量在2015年达到高峰，但到了2021年，场所数量已从12万断崖式降至6万多家。据爱企查数据，我国经营卡拉OK的近68000家企业里，排在前几页的大部分处于注销或者解散状态。注销或吊销的企业多达4万家，几乎相当于现存数量的2/3。实际存续营业的只剩下26917家，也就不到总数的一半。而且最近一年内，新注册成立的卡拉OK仅125家。

记者从江苏省娱乐行业协会了解到，江苏数百家KTV锐减到一两百家，目前南京量贩式KTV存续80家左右，有些房租还未到期，真正在开的数量还要少。数据显示，在南京小有名气的KTV连锁品牌1-6月份亏损达90万，由于难以为继欲低价转让。而像20年前就风靡南京的米乐星也关停了几家店，不少单体店生意更是惨淡。江苏省娱乐行业协会秘书长吴丹告诉记者，“每个月亏损几万块的门店不在少数，有老板三年赔进去千万元。”

更新歌单易“触雷”

采访中，有KTV经营者跟记者提及，版权问题对从业者来说构成“雷区”。KTV虽然向中国音像著作权集体管理协会缴纳相关著作权许可使用费，该费用所涉及的著作权许可仅能在中国音像著作权集体管理协会、中国音乐著作权协会许可的歌曲范围内使用相关权利，但不少新歌的权利人并未加入中国音像著作权集体管理协会、中国音乐著作权协会，其歌曲也未授权中国音像著作权集体管理协会、中国音乐著作权协会管理，因此很容易造成侵权。

“有些歌很火，很多消费者想唱，需要不停更新歌单，但音集协没有授权这首歌。比如一旦‘想唱就唱’，就会被找上门来打维权官司。每首歌都有上万元索赔，现在我桌上堆了一堆这样的起诉书。”KTV经营场所的经营者应增强知识产权和守法经营意识，避免产生侵权行为，促进行业健康发展，但商家认为，版权费每天按照包间收取已经是一笔不小的费用，再加上侵权赔偿，负担沉重。

消费者流失老年人成“麦霸”

曾经作为高端娱乐场所代名词的KTV，如今中老年人成了消费主力军。11月10日中午，记者前往环宇城一家KTV连锁店。正和老年合唱团的伙伴们一起欢乐唱歌的顾女士告诉记者，原先大家也在一家店唱了好多年，但后来发现他家服务和环境水准都下降了，于是来到这家，环境好，音响好，歌也多。“每周约好来唱半天，12点到6点，我办了卡，划下来66元钱，很合算。我们正好在学声乐，喜欢唱红歌。有人睡个午觉来，有人接小孩早走，时间岔开来，也能唱尽兴。”

店方告诉记者，老年人办卡来消费的比较多，晚间会有一些其他年龄层次的消费者。除唱K之外，店里主要靠茶水收入。采访中一家店老板告诉记者，实际上盘活老年人消费，对于KTV整体消费促销效果并不好，许多老年人自带茶水，连电费都不够，整体算下来，不赚钱还亏损。

吴丹认为，KTV从大众娱乐消费节目单上“消失”，受行业规范和经济环境因素影响较大，也跟大家娱乐消费习惯转变息息相关。

年轻人为啥不爱去K歌了？

KTV曾是潮流风向标，许多明星歌手都会把宣传活动放在KTV举办。对于“80”后、“90”后来说，KTV还曾是聚会首选。“90”后姑娘小莹告诉记者，当年高考结束时和同学朋友们就在KTV庆祝高考结束，大家边吃边聊，还能高歌两曲，非常开心。但等到自己“00”后的表妹高考结束时，朋友们想要庆祝一下就没有选择KTV，而是去剧本杀店玩。小莹很喜欢唱歌，但如今也很少专门会去KTV唱歌，而是在网上买了一套唱吧麦克风，坐在自家院子里用手机K歌，也会邀请朋友来一起唱。

明明是“麦霸”，为什么不再想去KTV？“一个是觉得KTV不便宜啊，如果是晚上去好几百呢，而且感觉很多KTV也挺陈旧的，卫生情况不是太好。”另一方面，娱乐方式的丰富也让KTV的存在变得可有可无，“朋友聚会去KTV好像也行，但是相较来说，我比较常去咖啡店和朋友聚会，有时候也去音乐酒吧、清吧这种，如果真的人多，那还是去吃火锅吧。”

在互联网时代，人们的社交方式发生了巨大变革，年轻人更倾向于通过网络社交平台来交流和互动。

此外，休闲娱乐场所选择多元，和音乐近距离接触的场景也更加丰富。KTV中大家一起唱歌跳舞的氛围已经被大大小小的音乐节、livehouse取代，更不要说如今室外音乐节越来越“卷”，不仅能一起唱歌一起蹦，吃住行游购娱都一条龙。不冲着明星去的话，一场室外音乐节五六百元也差不多，和去一次高档KTV价格持平，体验感却更加丰富。

转型升级！期待更好消费体验

未来KTV该何去何从？采访中，南京娱乐行业协会的工作人员对记者表示，行业处在转型升级中，KTV要生存下去就要开拓受到年轻人欢迎的消费形式。当下一些KTV门店的服务质量不高、消费体验不佳，转型不成功，导致了消费者的流失。随着消费者对KTV的需求和期望不断提高，KTV行业需要提供更高质量的服务和更好的消费体验。

小莹在和记者的聊天中也提到另一种创新形态的KTV，比如在成都、重庆、上海等地出现了餐饮和KTV的双重组合，在包间里放上火锅台。“这种还挺新鲜的，如果有机会的话还是想去试试看。”

面对消费者流失等种种挑战，KTV行业需要寻求创新和变革以适应时代的变化，包括提供更符合年轻人需求和期望的服务和消费体验、改进服务质量、加强营销和宣传等措施，只有这样，KTV行业才能重新焕发生机和活力。

来源：新华网