极目新闻记者 曹雪娇

6月18日下午，国新办就网络法治保障高质量发展有关情况举行发布会。会上，市场监管总局在回答极目新闻记者提问时表示，面对“先提价后打折”“数据流量造假”“大数据杀熟”等网络市场领域的问题，市场监管部门已根据网络市场发展的规律和特点，不断完善相关立法，并积极开展监管执法，为网络市场活动保驾护航。

近年来，网络市场持续发展壮大，但同时也存在一些不正当竞争、虚假营销等乱象。那么，如何通过法治监管来促进和规范网络市场健康运行？

极目新闻记者提问（图源：国新网）

对此，市场监管总局法规司司长彭新民在回答极目新闻记者提问时介绍，网络市场在持续发展壮大的同时，确实也存在一些问题。作为网络市场的重要监管部门，市场监管部门积极做好网络市场中竞争行为、价格行为、广告、食品药品安全、产品质量等方面的监管工作，促进和规范网络市场健康运行。

发布会现场（图源：中国网）

一方面，根据网络市场发展的规律和特点，不断完善相关立法，为网络市场活动定规矩、画方圆。比如，推动制定《市场主体登记管理条例》，规定个人开办网店可以将网络虚拟场所作为经营场所进行登记，让网络市场准入机制更加优化；出台《规范促销行为暂行规定》，划定有奖销售、价格促销的“红线”，严禁网络经营者采取“先提价后打折”、虚构原价、不履行价格承诺等方式开展促销，让市场促销更加规范；今年5月还公布了《网络反不正当竞争暂行规定》，治理网络经营者“好评返现”“数据流量造假”“大数据杀熟”等问题，让市场竞争更加有序。

另一方面，聚焦网络市场领域的突出问题，积极开展监管执法，为网络市场活动保驾护航。近年来，市场监管部门组织开展优化平台协议规则专项行动，重点督促指导经营规模较大、与消费者日常生活密切相关的平台企业，侧重于平台内经营者权益保护、消费者权益保护等方面的内容，对自身平台规则和服务协议进行全面自查，指导854家平台企业修改优化协议规则3680项；扎实推进“百家电商平台点亮”行动，督促平台亮照、亮证、亮规则，让广大消费者能够了解到商家的真实情况，消除网络市场信息不对称；开展互联网广告治理工作，重点关注直播带货广告、弹窗广告、“软文”广告等新型广告形式，加大监管力度，2023年度共查处各类虚假违法互联网广告案件2.25万件，有力净化了互联网广告市场环境。

彭新民表示，下一步，市场监管总局将紧紧围绕推动网络市场高质量发展，健全完善制度规则，强化政策统筹协调，整合市场监管政策工具，充分激发网络经营主体发展的内生动力和创新活力，以高质量监管促进网络市场高质量发展。