极目新闻评论员 屈旌
天眼查App显示，近日，拉夏贝尔旗下上海优饰服饰有限公司新增一则被执行人信息，执行标的25万元，关联案件为杨紫与该公司网络侵权责任纠纷，执行法院为北京互联网法院。（据5月9日经济观察网）
这一被执行人信息说明，杨紫方已申请对网络侵权责任方强制执行，而据此前公开的法律文书显示，杨紫在与上海优饰服饰有限公司“Puella”品牌形象代言人合同到期后，该公司依然擅自使用其肖像图片进行广告宣传长达两年之久。杨紫将该公司告上法庭，法院判决该公司立即删除店铺中杨紫的肖像，向杨紫致歉并赔偿杨紫经济损失25万元，而杨紫这次申请强制执行，也说明该公司在法院判决后，并未履行判决。
这原本是一起非常理所当然的维权。但是，由于杨紫是明星，收入很高，也有人觉得，连25万的赔偿都要追得这么紧，未免有些小气，可能她给工作人员发年终红包，出席一次活动穿的衣服，开销都比这个大。这相当于就是说，明星就活该被侵权，太有钱就不应维权，不该索赔，这无疑是一种道德绑架。
明星也是人，也有自己的合法权益，更何况杨紫作为顶流女星，具有相当的知名度和影响力，相较于普通人，其肖像权具有更高的公共性和经济价值，本身就不应该未经允许、随便被使用。品牌在代言结束后，擅自使用杨紫的肖像，无疑会让更多公众继续将其商品与杨紫的个人形象、人气、品格和社会评价相关联，这不仅仅是让她在经济上受到了损失，也在名誉上共同承担了风险，对于消费者来说更是一种欺骗。
如果品牌因自身原因出现负面信息，而杨紫本已不是代言人，却因为肖像被滥用，而被误认为是代言人，那么她的个人形象和声誉也会受到影响。由此可见，明星维权不光是为了要赔偿，更是为了纠正商家的违法行为，规避因“虚假代言”滋生的各种问题和麻烦，同时也避免对消费者造成误导，维护公平透明的市场环境。
明星肖像权被滥用的情况，其实在生活中相当普遍。尤其是此前全民权益意识不强的时候，经常会有一些店铺、商家擅用明星肖像为自己的产品、服务做推广，而明星也因为侵权太普遍，怕惹麻烦，很少认真去维权。
但是近年来，越来越多的明星选择主动走法律途径维护自身权益。2018年，有内衣店擅用女星刘诗诗照片作广告宣传，刘诗诗以侵犯其肖像权为由，将侵权公司诉至北京互联网法院，最终法院判决被告支付6万元赔偿并登报道歉。当时，被告也是拒不履行判决，刘诗诗申请强执后，终于得到了公开致歉。刘诗诗当然也不差这6万块钱，但该讲清楚的道理就要讲清楚，该维护的合法权益就应该维护！
明星积极通过法律手段，维护肖像权、名誉权等人身权利，在某种程度上，也有助于提升全民法治意识和素养，鼓励更多人勇敢反击侵权行为，以法律为武器，更好地保护自己。