11月8日，2023黄渤海·青葱青年影展在烟台黄渤海新区开幕。

烟台，这座涌动着“紫色浪漫”的葡萄酒城，宛如摇曳着红酒杯，盛邀各界朋友相聚黄渤海海岸，尽享“一杯红酒配电影”的微醺时刻。

中国电影导演协会会长、“青葱计划”发起人李少红，以及黄建新、管虎、张杨、大鹏等知名导演，电影学者马可•穆勒、戴锦华，演员齐溪、吕星辰、黄尧、梁植等均现身影展，绵延海岸化作无际银幕，共话中国电影发展的未来。

2023黄渤海·青葱青年影展

2015年由中国电影导演协会发起的“青葱计划”，被称为“中国未来电影的摇篮”，是对青年导演进行挖掘、孵化、选拔和培养的大型人才扶持平台。

作为2023烟台国际葡萄酒节系列活动的重要一站，此次青葱影展落地烟台黄渤海新区，策划多项“烟台定制”味儿浓郁的展映单元和主题活动，以电影艺术诠释“微醺”情怀，为烟台的影视产业发展再添蓬勃动力。

2023黄渤海·青葱青年影展海报

2023烟台国际葡萄酒节启动以来，无论横跨音乐、舞蹈、戏剧、影像等多元艺术样态的主题创作及主题活动，还是接力踏访的中央广播电视总台节目IP《国之大雅·二十四节气》《一馔千年》《你好生活》，都从不同角度发散着“烟台，让世界微醺”的迷人香气。

中央广播电视总台节目IP《国之大雅·二十四节气》《一馔千年》《你好生活》海报

去年6月，以“2022烟台国际葡萄酒节”为契机，总台5G新媒体平台央视频和烟台开启战略合作，着力“精绣”全新城市品牌。

正如优质的葡萄酒需要时间的发酵一样，历时两年匠心酿造，“烟台，让世界微醺”的城市印象，在百花齐放的中国文旅产业版图中，已然成了让人一见钟情、再见倾心的存在。

在以高质量文化助推高质量发展的媒体融合征程中，烟台是总台央视频“央地联动”探索的首发站，也是耕耘时间最持久、扎根程度最深入、赋能效应最显著的样板站。

两年多来，央视频带着国家级媒体的高远视角和强大能量深入一座城，用出色的柔性定制思维、动态调整能力及长线服务意识，在文艺活动、会议会展、内容IP研发、媒体技术赋能、城市品牌建设、优质产业导入等各个领域持续深化央地联动的“烟台模式”，为一座老牌工业城市的蝶变出圈之路叠满了Buff。

“微醺烟台”2023烟台国际葡萄酒节启动仪式

挥毫“大写意”

向世界递出青春浪漫的“紫色名片”

“2022烟台国际葡萄酒节”启动之际，“烟台，让世界微醺”的口号一经推出，就凭借鲜明的辨识度、记忆点和独特的韵味美，拉满了人们对烟台的多重美好想象。

如此深情灼灼的城市口号，是如何形成的？看似简单的七个字，浸透了央视频团队对烟台文化底蕴、精神格调和未来梦想的深刻理解。

130多年前，爱国华侨张弼士先生在烟台建立张裕酿酒公司，拉开了中国工业化酿造葡萄酒的序幕。

葡萄酒之于烟台，是一项延绵着实业报国初心的优势产业，是一种迎着海风和阳光的芬芳生活味道，也是一张代表烟台对话世界的紫色名片。

中央广播电视总台节目《一馔千年》打卡烟台黄渤海新区“孤独的鲸”

2022年，为实现节庆的升级焕新，烟台市黄渤海新区全面接手，同总台央视频联袂打造“烟台国际葡萄酒节”这个国际性的城市节日品牌。

央视频以一个沉淀多年的既有IP为底，带着“以节塑旅，以节促城”的创新破题思路，将过去偏重经贸的葡萄酒产业节会与城市品牌推广、文化旅游发展深度融合，开始了一场提升城市能级的文化大写意。

“烟台是独一无二的烟台。它有蓬莱八仙过海的历史传说，有厚植于民族工业发祥地的家国情怀，也有今天在机械制造、海洋工程、生物医药、航空航天、清洁能源等诸多硬核产业领域的强大实力。”

在央视频“微醺烟台”项目团队看来，文化是城市内蕴的显性表达，对于像烟台这样的工业城市来说，需要匹配更有年轻度和活力值的文化形象。

事实上，当下所有“网红城市”的出圈之道，都离不开年轻潮流文化与城市风韵、风物和风格的融合。

黄渤海新区海岸线美景 图源：@黄渤海新区发布

“微醺”，正是央视频从烟台的红酒文化和区域优势出发，提炼出的一种别开生面的城市精神气质。

“‘微醺’本身很契合葡萄酒文化的情调，我们以‘微醺’相邀，就是想要传递一种有画面感的心境，用更加感性的、外放的表达，吸引更多人前来实地品尝这座城市历经时光发酵的醇厚滋味和醉人芬芳。同时，它代表着内敛、婉约，以及一种人生小满的状态，很适合不张扬又兼具包容开放气质的烟台。另外，这两个字还带着年轻人的慢摇范儿，比较符合他们的话语场。”在央视频主创团队看来，“微醺”的烟台既低调，又足够开放、包容、自信。

“去年以来，烟台在重大活动宣传上、对外整体传播上，都用的是‘微醺’。当我们走在烟台街头，看到楼宇灯光秀上闪烁的也是‘微醺’。网络互动评论中，我们也能感受到烟台人民对这个超级口号的由衷喜爱，我们内心是有一种巨大成就感的”，央视娱乐传媒总经理助理、“微醺烟台”系列活动总策划刘浩介绍说，“团队有朝气、有热情，更重要的是，央视频‘一体两翼’中心、公司双平台赋予了我们独特的优势，让我们的事业舞台充满了无限可能”，也让这支以90后、95后甚至00后为主力的年轻力量释放出创意与活力。

烟台街头楼宇“烟台让世界微醺”震撼灯光秀场景

巧施“绣花针”

在动态调整中持续解决城市发展痛点

央视频所践行的“央地联动”，远不止是做地方声量的传播者，而是致力成为城市形象的塑造者、资源的链接者和产业的激活者，这尤其需要长期主义的格局、思维与耐心。

在两年多的探索中，央视频用稳扎稳打的“烟台模式”，锻造了一个始终干在实处、走在前列的“央地联动”典型样板。

“微醺”是一个品牌概念，出圈传播需要优质内容的加持。因此，“烟台模式”的基础工程，是以一系列丰富鲜活的内容产品和文化活动，诠释城市气质，生成传播爆点。

在所有的创意内容背后，都有一套架构逻辑和战略打法做支撑。

如《大鱼》的词曲作者尹约为烟台创作城市主题曲《仙海》，发出的是“北方有一片仙海，天生就适合恋爱”的海边之约。

“烟台的女儿”李少红导演将对故乡的眷念打包酿造成微电影《分享》，让大家在时光流转中品味“何以烟台”。

中国国家话剧院的青年导演创作的微戏剧《起点》，重现张弼士先生实业报国的创业历程，挥洒“品过世界，更爱中国”的激情。

烟台城市主题曲《仙海》MV画面

今年陆续到访烟台的总台节目，又分别从美酒、美食、非遗三个角度，擦亮城市的“烟火名片”。

烟台是中国鲁菜之都，鲁菜又是八大菜系之首，《一馔千年》用“复原古馔+创新菜品”讲述舌尖上的烟台，开拓“美食+文旅”赛道。

《你好生活》用独具民俗特色与非遗价值的“村晚”节目，重拾烟台作为“京剧之乡”的记忆，热烈欢快的海阳大秧歌一并热力圈粉。

中央广播电视总台节目IP《一馔千年》关晓彤、罗一舟《你好生活》周深人物海报

“这些内容自带流量和打卡效应，又有适应新媒体传播的轻巧形态。同时，我们搭载总台大屏小屏、线上线下、国内国际的强大融合传播能量，让具像表达‘微醺烟台’气质的作品飞到大众身边，走进他们内心。其中，《乘着大巴看中国》之‘流动的微醺酒馆’等互动产品尤为受到欢迎”，接下来，央视频团队还将在北京、上海等城市进行地标式传播，将“微醺烟台”的内容能量继续在线下进行释放。

央视频在烟台举办的“乘着大巴看中国”活动

“城市之间的竞争，尤其是文旅产业的竞争，仅有好的内容是不够的，需要打通顶级资源来做顶级传播”，央视频团队在“内容导入”的基础上，同样注重“资源导入”，整合各类优势资源。

从总台央视主持人撒贝宁、任鲁豫、王冰冰，中国国家话剧院院长田沁鑫，到航天英雄王亚平、著名作家梁晓声、著名导演谢飞、联合国前任秘书长潘基文、功勋教练米卢、世界冠军徐梦桃、青年建筑师马岩松、民乐演奏家吴彤、全能艺人张艺兴……来自经济、科技、文学、艺术、体育、建筑等诸多领域的海外内知名人集结烟台，不仅带来了超级流量关注，还为烟台的发展建言献策，进一步丰富了城市品牌。

《央young之城——微醺烟台·分享之夜》汇聚各界知名人士

“围绕每位行业嘉宾，我们几乎都有产业导入的相关规划与设想。”央视频团队表示，从接手项目之初，大家就有一个明确的诉求——必须要为这座城市留下持久的能量，而非一阵短暂的流量。

“产业导入”的全面深入，让央地联动的“烟台模式”迈向了更高阶的能级。

“烟台模式”的创造性，就在于不断发现城市发展的痛点，并用一整套定方案、管疗效、谋长远的工作方式，积极帮助城市进行纾解。如为吸引年轻人的关注，团队携手张艺兴的2023 M ALL STARS国际齐舞大赛，通过这场潮人齐聚的赛事让烟台赢得全网瞩目，深度“种草”年轻人群。

2023 M ALL STARS国际齐舞大赛在烟台黄渤海新区举办

“‘烟台模式’的量级天花板之高，源于总台赋予我们的资源和价值”，据央视频团队透露，后续一系列“烟台模式”产品正在路上，如和中国航天合作的“中国航天之夜”，将凸显烟台的航天产业集群实力，赋能航天教育事业、航天产业资源；与黄渤海新区基于4K/8K/AI产业，还将完成媒体融合的共建……“就像一块磁铁，附着在这座城市的发展道路上，我们将以各种突破的可能，为烟台决胜万亿GDP目标贡献我们全部的力量”。

长系“同心结”

以稳扎稳打的“沉浸式服务”善作善成

在轰轰烈烈的中国式现代化浪潮中，许多地方都不缺发展的动力，缺的是资源上的嫁接和助力。

某种程度上，“央地联动”模式的持续探索，有力重塑了主流媒体的功能。这种模式深刻践行“推动高质量发展，文化是重要支点”的指引，以文化IP的生产和价值实现，助力“需求牵引供给、供给创造需求”的良性循环，推进“文化+实体经济”的跨界连接、资源匹配、产业融合，这也正是文化赋能效应的深层逻辑。

谈及参与“央地联动”模式探索的最大感触，刘浩用了四个字：与有荣焉。“团队中有知名高校的文学博士，有出身于4A广告公司的头部精英，有对各类前沿技术信手拈来的技术大拿，也有深耕大型活动多年的资深专家……所有人聚在一起，为一座城市的发展助力的时候，这种荣耀感，是过去参与任何工作都无法比拟的，因为我们实实在在地影响着一方水土，甚至在改变着一方人的现在与未来”。

刘浩表示，团队希望在融媒体时代成为拥有资源聚合、嫁接与转化能力的综合性人才，能在稳扎稳打的坚实奋斗中，让青春梦想随着脚下的土地一起长高长大。

烟台市委副书记、市长郑德雁曾在发给团队的信息中说：“我们是一家人，我特别希望团队深耕烟台，在充分的融合中，一起做出更多有意义的事来！”

总台视听新媒体中心内容运营一部副主任杨娜认为：“‘烟台模式’的一大突破性，在于把总台‘央地合作’的传统大屏模式进行了创新性的转化和新媒体的延伸，同时还展开了大量的国际传播探索，包括结合国际传播矩阵、国际名人资源等，助力城市品牌走得更远、叫得更响。整个过程中，尤其令我感动的是团队的努力与热情，一群肯奋斗、能吃苦的年轻人，正在把自身成长的机遇，转化到更多城市发展的机遇上面！”

央地合作背景下2023绍兴市第二届中国春兰节海报

除了烟台项目，这支团队还陆续参与了绍兴市柯桥区“2023第二届中国春兰节”、沅陵“2023中华书山开山大典”、庆祝甘南藏族自治州成立70周年大会、杭州文旅驻场演艺新剧目《苏堤春晓》……

刘浩表示，“每合作一个项目，我们都会在当地住上一段时间，真真切切地感受当地的民风民情，挖掘特色，洞察所需。如由总台央视频、央视网、湖南总站联合承办、央视娱乐传媒承制的2023中华书山开山大典项目。在和沅陵合作前，团队大多数人完全不知道这个小城，但是当我们深入走进它，知道‘伏生藏书’就在这里，刘禹锡、白居易、戚继光来过这里，金庸在黑木崖找到了写作的灵感，还有黄永玉、沈从文都与它缘分匪浅，这块文化宝藏之地完全激发起了我们的表达欲望。加上2023年是沅陵巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接的关键之年，我们更是有义不容辞的使命在身”。

事实上，团队每到一个地方，都有充满了渴望和梦想，对每个项目都格外珍惜，一事一议、一城一格，“因为每个项目，都是沉甸甸的信任和期待”。

央地合作背景下2023沅陵中华书山开山大典海报

所以，央地联动“烟台模式”的核心方法论是什么？没有任何固有模式，唯有捧着一腔真诚和热情，向下深扎，向上拔节，惟精惟实，共生共长。