江水悠悠、烟雾袅袅。六月的开化，大部分时间被蒙蒙的细雨笼罩，水汽形成的云雾缭绕在钱江源，从高处眺望，云海层层叠叠，好似仙境一般。
浙江开化是典型的山区生态县，资源要素稀缺、经济底子薄弱。但开化因地制宜、创新发展，变资源劣势为生态优势，在坚持生态立县的大前提下，积极挖掘源头文化、红色文化、非遗文化等多元文化，积蓄取之不尽的文化“宝藏”，形成生生不息的文旅发展之力。
微改造、精提升
文化助力乡村振兴
下淤村地处开化北部的音坑乡，因沙土淤积成畈，在阳光下灿烂如霞而有霞洲之名，是“中国十大最美乡村”之一。这里不仅能感受人与自然的和谐相处，也可与艺术家为邻感受艺术的熏陶。
近年来，开化立足乡村原生态底色，通过新业态植入、提升乡村品质风貌，以旅游业“微改造、精提升”推进文旅深度融合高质量发展。下淤村的微改造坚持以文艺赋能，整合“碎片化”资源，有偿收储了44栋村民的土木结构老屋，开展了“修旧如旧”等七类微改造，将浓厚的艺术文化底蕴注入其中，让村庄重新焕发生机。
老房子改成了国际艺术空间，成为行为艺术等的“展示窗口”；石头房改成了玻璃房，成了艺术馆，吸引知名的艺术家在这里创作；南孔书屋、非遗展示馆、忆宿家等公共文化场馆和公共文化空间“遍地开花”，15分钟“幸福圈”为村民带来了实实在在的获得感、满足感。
2022年，下淤村吸纳20余名艺术家成立艺术委员会，并由10余名艺术家认领传统村巷改造工程，打造酒坊、豆腐坊、茶坊、龙坦窑等“五坊六窑”。
除了下淤村打造的“艺创小镇·乐活下淤”未来乡村模式以外，高田坑自然村重点改造44幢农房，打造以“星宿”为主题的高端民宿品牌集群；大源头村全力打造文化历史传承地、文创艺术品鉴区……开化的好山好水与民俗文化、艺术设计的有机融合，正转化为实实在在的经济价值，打开了绿水青山与金山银山的转化通道。
出实招、出新招
解锁文旅流量密码
开化生态文旅产业虽然起步早，但也面临“小地方办大旅游”的共性短板问题，如何抢先落子补短板？
2022年12月，开化广发英雄帖：百万元年薪聘导游，用真金白银向全球英才抛出“橄榄枝”。当代“千金买马”故事瞬间引爆网络空间，持续登上网络热搜榜单前十，阅读量超1.5亿人次，位于浙西钱江源头的开化因此一跃成为网红地，屡次登上热搜榜单前十，成为开化生态文旅产业大跃进的标志性事件。
“许多大型文旅开发主体主动寻上门，洽谈规模达万人的游客引流计划。这在以前不可想象，往年招揽旅行团都是主动去邀约。这样被频繁找上门，还是头一遭。”民进开化县总支部主委、开化县文广旅体局局长曹蓉表示。
为让更多人来开化玩得起、玩得好，继2022年开展“暑期全国学生免费游开化”活动后，今年开化政策再加码，推出了“全球学生免费游开化”活动。在5月17日至8月31日期间，全球大中小学生凭在校学生证或者18岁以下身份证明即可免费入园。免费景区包括国家5A级景区根宫佛国文化旅游区、国家4A级景区七彩长虹、古田山等14家A级景区。
与此同时，开化还在谋划跨境游大礼包。以开化为中心的方圆100公里内，北部有黄山风景名胜区，东面是千岛湖风景区，西侧是景德镇，南面则是坐拥三清山和婺源的江西上饶，一小时车程内，就有7个国家5A级景区。“放大旅游优势，必须做大‘朋友圈’。”开化县相关负责人说，开化的定位是三省边际旅游集散中心。开化通过与浙皖赣交界的常山县、婺源县、休宁县、德兴市、玉山县等共同打造“人人有事做，家家有收入”365共富协作区，加强游客互送、景区互动，推进实施365“一证游”、联票游，实现吃住开化、游玩三省。
振乡村、促产业
文旅共绣富美乡村
当下旅游追求的是见人见物见生活，从流量经济转向IP经济，从美丽风景转向美好生活。开化通过打造美食IP，助力乡村文旅融合发展，实现小投入高回报。
近年来，随着开化青蛳亮相《舌尖上的中国2》、开化清水鱼入选浙菜菜谱、开化气糕获得“中国名点”称号等，开化美食渐入大众视野，吸引了全国各地的饕客前往品鉴。为放大美食的引流效应，今年5月，开化成立首批美食专家智库，邀请《舌尖上的中国》总顾问陈立、总导演陈晓卿，杭帮菜创始人胡忠英，浙菜大师徐步荣等美食界大咖参与开化新品菜肴的研发。更多的美食新品，将成为开化文旅经济的流量密码。
以此为契机，开化县大力发展开化龙顶茶、山茶油、有机水稻、清水鱼、石斛等山区特色种养业，同时，以“钱江源”区域公用品牌建设为契机，推进农产品特色化、精品化、品牌化，目前“钱江源”品牌已囊括八大类80余款产品，产品平均溢价率达到30%以上，实现了生态富民。
在此基础上，开化县充分利用自身优势发展山区特色农业，实施了“一亩土茶园，万元惠茶农”“一口清水塘，万元卖鱼钱”“户养十桶蜂，增收万元钱”“一亩高粱地，净增万元钱”“一家农家乐，户均万元钱”的“五个一万”增收计划。
从“人人有事做，家家有收入”到“人人有更好的事做，家家有更高的收入”，开化，正通过文旅深度融合，积极探索具有普遍意义的山区县共同富裕和现代化路径。
（图片由开化县文化和广电旅游体育局提供）
浙江日报 曹 蓉 陈秀华 郭海峰