千里沃野，信马由缰

长白山、松花江、天池雪、稻花香

还有热情好客东北腔

吉林，吉祥之地

先进的文旅发展理念，离不开与时俱进，离不开现代化的宣传工具。新媒体，是当代年轻人的选择，也是我们的选择。

2018年，为做好雪季和雪博会宣传，更好地借助新媒体手段发掘更多的吉林冰雪元素并将其传播出去。吉林省文化和旅游厅联合抖音短视频，面向全球网友发布#冰雪吉林dou来嗨 短视频挑战赛。

本次挑战赛活动对全省文旅宣传模式的创新，助推产业发展产生了重要影响。截至13天后活动落幕，挑战视频累计播放达到了26.9亿次，一场来自吉林的白色冰雪旋风在互联网上不断蔓延。

2020年，我们再接再厉，继续借助新媒体创新玩法，运用其优秀的传播性能和极低的参与门槛，推广吉林文旅的品牌形象。

5月，我们开展  #吉林杠杠滴  短视频活动，收到了广大网友的踊跃参与。包括景色风光，剧情搞笑，旅行攻略，美食文化，等各个类型的短视频稿件，最终收获5.9亿播放量。

9月，我们鼓励大家走出户外，拍摄最美秋景，开展#金秋吉林dou来拍活动，同样收获了许多高质量投稿，最终活动视频播放量1.1亿。

11月，冬季虽冷，却挡不住东北人的热情。#传统二人转请就位活动，就像是冬天里的一把火，温暖了人心。让更多人看见吉林省的原汁原味二人转文化，了解了非遗特色。最终活动视频播放量1.2亿。

2021年，文旅短视频活动的影响力进一步发展，#向往的冬天在吉林  活动拉开帷幕。本次活动共有150余万人次参与，累计话题播放量超52.3亿，总点赞数达8800万人次，总评论数超1150万次，3款3D互动贴纸累计播放量1340余万。

最终该活动名列国家文旅部发布的年度全国国内旅游宣传推广优秀案例。

2022，我们的#吉致秋天  活动再上新台阶，短时间内就收获了极多美轮美奂的短视频，活动累计视频播放量也达到了1.4亿。

在小红书上，“长白天下雪”宣传活动发布相关图文视频攻略阅读量超过1300w+人次。旅行博主“是桔子昂”创作的表达冰雪“新生活”的视频，超越了99%小红书博主点赞量，是小红书至今为止最高点赞的文旅视频。

在快手上，“长白天下雪”话题量截至目前近2亿，产生优质短视频1万余条。

这些线上宣传推广活动，依托吉林冰雪资源，兴起一波国风滑雪热潮，带动吉林省冰雪向上影响力持续攀升，这个雪季，长白天下雪活动让“长白天下雪，国风天下秀”的风潮席卷吉林冰雪目的地。

冰雪，这个曾经的“冷资源”，如今正在吉林大地上持续“热力全开”，为社会经济发展注入全新活力。无论是避暑休闲、研学旅行、森林康养、乡村度假，还是非遗传承、曲艺文化、地域民俗，新媒体都将成为我们宣传的强大力量支撑。

2023，我们将继续深耕新赛场，冲上新赛道，驶入新蓝海，再上新台阶，塑造新优势。2023，我们一起“向新而生”！

来源：吉林省文旅新观察