2023年，有这样一类比赛，虽没有明星，却异常热烈；没有大型场馆，却有观众围了里三层、外三层；没有转播，却网络流量爆表。这就是“村”字打头的“村超”“村BA”“村排”。
今年，自南方兴起的“村字头”体育赛事火遍全网。赛事由村民组织、参赛者以村民为主，热血沸腾的比赛现场、竞争激烈的场内队员、热情高涨的场外观众，共同构成了一场场“接地气”的乡村体育赛事。
“村超”是乡村足球超级联赛的简称，“村BA”“村排”则对应篮球与排球赛事。最初，这些词语专门指贵州乡村体育赛事，而后经新媒体平台“裂变式传播”，相关赛事被各地争相模仿，词义也逐渐“蔓延”至全国范围。
6月10日晚，贵州省黔东南苗族侗族自治州榕江县“村超”足球赛火热进行。中新社记者 瞿宏伦 摄
“村超”的第一把火从贵州起，一路烧遍大江南北。
在南方，这把火烧到四川、重庆、广西、云南等地。广西三江侗乡“村超”现场载歌载舞，民俗巡游、侗族大歌等倾情展示侗乡非遗特色魅力；四川青川首届“村超”的奖品是土鸡和羊，浓郁的乡村生活气息扑面而来；云南丽江拉市的“村超”在风景秀丽的玉龙雪山脚下举办，还配有主题曲《拉市足球之歌》，体育与人文艺术充分融合。
不少北方城市也纷纷加入举办“村字头”体育赛事，“村超”“村BA”在基层乡村不断涌现。
在山东，青岛、淄博、临沂、潍坊等地政府大力推广“村村有好戏”两节四集五赛系列活动，其中“五赛”就是指村篮、村足、村乒乓、村棋牌、乡村运动嘉年华等群众体育赛事；在陕西，各地举办展示农民风采、农趣农味的“村BA”；在新疆，农牧民也加入“村超”“村BA”等全民运动。
潍坊市临朐县“和美乡村”足球赛现场。图片来源：大众网
“村超”的爆火直接带动了贵州旅游业的发展，籍籍无名的乡村引来八方游客，当地酒店爆满，餐馆生意火爆，“体育+文旅”“体育+餐饮”等融合取得成效。但有心之人观察发现，燃爆南方的“村超”搬到北方似乎不够“火”了。
那么，乡村体育的深层影响以及未来出路在哪里？对此，山东头条news采访了山东师范大学体育人文社会学教师庄斌。
庄斌认为，南北“村字头”赛事的火热程度不同，这其中的根源在于南北方生活文化与宗族观念的不同。“南方更注重宗族、家族群居方式，这样就让大范围乡村集体体育活动有了存在的土壤。”
此外，“村超”等民间自发性群众体育活动在贵州火爆离不开当地的历史基础。
“贵州黔东南地区包括榕江县、台盘村等是历史上群众体育工作开展很好的地区，榕江县更是有名的‘体育之乡’，群众基础好，为开展基本的运动项目比赛奠定了基础。”庄斌说。
图为广西民众身着民族服饰参加“村超”比赛。龚普康 摄
庄斌认为，南方的“村超”“村BA”带有浓浓乡土气息，让每个人都有亲近感和参与欲，短视频平台等新媒体传播方式也让宣传变得更加快速便捷。体育的功能包括本质功能与延伸功能，一方面体育活动可以增强体质、增进健康，是积极健康的休闲娱乐选择，另一方面，体育的功能还可以向经济、文化、教育、旅游等领域延伸。比如“村超”带来的高曝光、高流量对贵州当地开展乡村振兴工作非常有利，同时能对农产品售卖、乡村旅游、特色村镇打造发挥带动作用。
“村超”的出圈展现出乡村群众体育的独特魅力，但它的发展仍道阻且长。庄斌表示：“‘村超’等民间自治性质的群众体育活动，爆火出圈有其现象级属性，必然带来经济、文化等方面的影响，如何保持其草根性、接地气是各方要着重考虑的问题，同时管理、监督等也不能落下。”
重庆万州烤鱼队亮相“村超”。图为万州烤鱼足球队展示获得的奖品猪蹄膀。中新网记者 何蓬磊 摄
对于“村字头”赛事“南热北淡”的情况，笔者认为，首先南方气候温暖，更适宜将户外运动的时间拉长。其次，南方的乡村经济发展好于北方。在南北方乡村经济的对比中，不难看出，南方的县域、村镇经济明显优于北方，这就为南方举办赛事提供了人和物的基础，乡村有充足的年轻居民，有富裕的经济基础，为“村字头”赛事火爆奠定了基础。
尤为重要的一点，南方省市在举办赛事时具有开放的思维和出圈的设计。一些村字头赛事不但举行足篮排等常规体育项目，更是将一些少数民族特色赛事、文化民俗活动或本村的传统娱乐项目充分融合，主打“大party”的思维办赛事。同时，南方“村字头”赛事更注重“出圈”的思维，无论是网络推流还是主流媒体、央视知名主持人参加等，都为“村字头”赛事赚足了流量经济。
此外，地方政府的组织能力也十分关键。在南方，“村BA”“村超”多数由政府、村委会、民间团体和村民共同策划执行方案，坚持开放办赛。不收门票，不拉赞助，村民自己当办赛主体，“有钱出钱，有力出力”成为村民们的共识，官方和民间有良好的互动。
球迷们为球队加油打Call的方式也层出不穷。中新社记者 瞿宏伦 摄
反观北方，赛事的组织多由政府部门或村镇主导，民间力量参与度不足。漫长的冬季低温也限制了冬季赛事的举办。经济发展过度集中在大城市，导致农村人口结构老龄化严重，参与村赛的年轻力量不足，经济基础不足。同样，过于重成绩的传统评比意识，也让北方的村赛更多在“赛”，损失了赛事在南方的“欢乐”因子。
综上所言，南方率先火爆的村赛，为北方乡村文化、乡村体育发展提供了新思路。北方省市在组织赛事的过程中，不能仅仅是照搬南方，更要立足地方实际和文化特色，探索开展更多能调动村民积极性的日常化、生活化的文体活动，找到村赛为当地人提供的情绪价值点并加以开发和放大，才能进一步挖掘出北方村赛的新“爆点”。（来源：山东头条news）