试想一下，如果你身在故宫，戴上一副MR眼镜，就能看见乾隆皇帝在早朝之上与大臣们探讨朝政和各类社会问题——未来，通过元宇宙，这样的旅游体验场景也许不再是幻想。

随着新一轮技术的革新与发展，各行各业与元宇宙的结合屡见不鲜。“元宇宙+”等多类型的应用场景，为更多产业提供了可开发的空间，打开新的消费市场。

近年来，文旅产业也在主动拥抱元宇宙。2022年多部门联合发布的《虚拟现实与行业应用融合发展行动计划（2022—2026年）》曾指出：加速多行业多场景应用落地。面向规模化与特色化的融合应用发展目标，在工业生产、文化旅游、融合媒体、教育培训、体育健康、商贸创意、演艺娱乐、安全应急、残障辅助、智慧城市等领域，深化虚拟现实与行业有机融合。

“元宇宙与文旅产业如此紧密地融合，这是之前没有过的现象。”《元宇宙》作者、中关村大数据产业联盟秘书长赵国栋表示。

 01 

元宇宙+文旅：有哪些应用场景

元宇宙数字技术与文旅产业的相遇，既带来了意想不到的变化，也是景区抓住新一轮发展机遇的“稻草”。

“目前，元宇宙与城市文旅的结合主要有三种场景。”元宇宙与碳中和研究院常务副院长、优实资本董事长邢杰表示，“第一种是最简单的，把真实的景区做成数字孪生的形式。第二种是建立一种混合现实的场景，将真实和虚拟世界完全叠加在一起。还有一种是建一个纯粹的虚拟的世界，游客可以在虚拟的世界里面旅游，它与真实世界是完全剥离开的。”

而在虚实融合的文旅场景中，游客的参与感也将是前所未有的。

“游客不仅可以与复活的古人先贤进行对话交流，甚至做朋友，还能买到历年朝代文化的相关衍生品。”邢杰进一步解释。

借助元宇宙的产业化应用，城市各景区可以充分发挥创意价值，叠加多重元素，如NFT、数字衍生品等，让商业价值呈几何式增长。

在赵国栋看来，于城市来说，挖掘最具当地特色的文化价值，深入融合元宇宙，创作专属的城市IP形象，并通过适当的场景，新的元宇宙商业便会逐渐建立起来。

赵国栋提到，当代的年轻人对传统文化的兴趣越来越浓厚，比如国潮、汉服等，这些文化的崛起和繁荣为城市IP提供了良好的机遇。“由场景产生新的渠道，从而孕育新的品牌和新的资产。如何与当地文化做好结合，是下一步城市需要深入思考的问题。”

元宇宙既为文化IP打造了更多可感知的场景，也让更多人了解到城市符号所代表的价值与意义。这也是除了商业价值之外，元宇宙对城市文化的另一种赋能。

谈及目前城市级元宇宙标杆项目现状的遗憾时，邢杰坦言，“将近两年时间过去了，目前城市级元宇宙好的样板项目凤毛麟角几乎没有。关键原因在于城市需求和当前产业供给之间存在严重的错配。因为城市级元宇宙场景体量大而复杂，但当前元宇宙早期阶段即使是头部企业也只是做很窄的细分技术和产品，所以当政府直接招投标、拿大场景来揭榜挂帅时，任何一家元宇宙企业都无法满足这种综合型的大场景元宇宙，具备这种复合能力的集成商可能还得3年左右才能出现。所以这种供求错配的核心在于政府场景方与元宇宙企业家缺少了一个关键性环节——大型复合元宇宙场景的战略规划方。”

“由战略规划方先来解决大型场景做成什么样的元宇宙这个关键问题，然后若干家元宇宙企业才能从中找到各自的角色和位置，融合成一个相互协同的完整系统才能满足大型场景的复合创新需求。这个战略规划方需要同时具备对元宇宙前沿的洞察力、对全行业技术产品发展现状的动态辨别力、对城市级大场景的理解力以及对商业模式和商业生态的跨界复合创新能力。”

 02 

数字人赋能城市IP的打造

具体到一座城市的元宇宙产业发展，打造属于自己的虚拟数字人形象，是将元宇宙宏大的叙事逻辑与空间落地到现实的一个重要切口。

以哈尔滨为例，第三十二届哈尔滨国际经济贸易洽谈会上推出的吉祥物“哈哈”和“洽洽”智能数字IP形象，受到业界关注。以此为基础，开拓更多IP营销的案例，成为当务之急。

凭借新技术、短视频平台等前后端不同链路，扩大影响力，现如今已不是一件难事。基于AIGC在降本增效方面的作用，未来每个城市在此方面的成本将大大降低。

“像数字人直播间，如果打造100个这样的直播间，十分之一的成本就可以做到。”八点八数字科技有限公司总经理耿广星表示，“如果未来可以和哈尔滨合作，我们希望能打造出100个低成本的AI数字人直播间，从而为整个品牌的营销路径赋能，让哈尔滨红肠可以在短视频平台持续刷屏，精准触达相关用户。”

在耿广星看来，“人人都能参与其中，可以最大程度地发挥群体的智慧，共同赋能城市品牌建设。”

对此，北京聚力维度科技有限公司联合创始人、CMO姚智星表达了同样的想法，AI技术带来的改变之一就是将类似“冰城”文化的某类城市IP赋予一种可感知的数字人形象，并通过当地城市或当地企业自行运营，便能够保证在低成本的同时，产出高质量产品，进一步留住当地人才，提供更多就业机会。这也是企业应该肩负的责任感。

“或许未来每一个品牌或企业都需要一个数字人，但更重要的是背后操作的人。”耿广星对当下存在的某些误区也表示出担忧，“拥有或推出数字人只是前提，关键还在于如何做好运营、创意与谋划。”