很多游客愿意在旅游时欣赏演出，因为旅游演艺项目能够为人们带来别样的体验与回味。中国演出行业协会数据显示，2023年上半年，旅游演艺演出6.84万场，票房收入70.55亿元，观众3911.93万人次；在7月、8月，全国大中型旅游演艺项目超300个，演出场次超2万场，预计接待观众超1500万人次。
旅游演艺总体态势良好、发展蓬勃，但叫好又叫座的旅游演艺项目仍旧稀缺。北京师范大学艺术与传媒学院、新闻传播学院、艺术科技融合创新中心、新媒体传播研究中心联合发布的《2021年文旅演艺剧网络传播力报告》称，旅游演艺项目体量虽逐年增加，但精品爆款并不多，表现出较强的马太效应，即优秀作品表现突出，但大量作品流于粗糙、缺乏文化内涵，演出质量可用良莠不齐来评价。如何提升旅游演艺项目的质量，更好地服务于游客、观众，仍是值得探讨的话题。
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告别“拼盘”，走向戏剧
国内旅游演艺由来已久，市场已经相当成熟。一般认为，1982年，西安推出的剧场演出《仿唐乐舞》拉开了中国旅游演艺的序幕；1989年深圳锦绣中华打造的《中华百艺盛会》是旅游演艺的代表性项目，迄今接待游客数以亿计；1997年，大名鼎鼎的杭州《宋城千古情》首演，“千古情”系列现已成为知名品牌；2004年，《印象·刘三姐》在桂林首演，开创山水实景演出先河，如今“印象”系列已成为旅游演艺行业的金字招牌。
相较于一般的剧场演出，旅游演艺大多更加主动地挖掘利用地方文化，更积极地在包装、宣推上发力，更加倚重高新技术。然而，不少旅游项目过于依赖当地固有的文化符号、场景，欠缺对文化内涵的阐发升华，导致同一地区的不同项目大同小异、缺乏个性；超出内容表达所需的“科技与狠活”则让观众不知所云。
文化活动策划人林云认为，早期的旅游演艺项目多受到歌舞晚会的影响，表现为多个文艺节目的“拼盘”，内容不少但整体性、系统性不强，气质上接近国外的“大秀”。近些年来，越来越多的旅游演艺项目致力于讲述完整连贯的故事，再现历史、传说的场景，表现出日益强烈的叙事性、戏剧性。尽管目前市场上仍有以科技手段写意式展现当地风光且质量上乘的作品，但旅游演艺项目的戏剧化蜕变已成大势。
此外，在演出形式上，旅游演艺也在持续探索，逐渐突破传统镜框式舞台，走向山水实景，走向更广阔的天地。近年来，随着技术的进步和戏剧、演艺观念的革新，沉浸式成为旅游演艺的一个重要发展方向，《又见平遥》等是其中的优秀代表。
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仅仅沉浸还不够
沉浸式演艺项目强调打破传统的表演样式、观演关系，给予观众更多元的感官享受，并呼唤观众投入、参与，成为演出的一部分。休闲娱乐属性本就更强的旅游演艺，走向并拥抱沉浸则更为顺理成章，带给游客更丰富多元的审美体验显然是好事一桩。
然而，仅仅沉浸就够了吗？
学者施思、黄晓波、张梦通过问卷调研等方式研究了旅游演艺项目的游客体验及满意度。结果显示，沉浸体验通常是暂时的，容易随着脱离相应的环境而快速消散，让游客借由故事情节、文化内涵来丰富自我意识、体验到意义与价值，更能提升其满意度。
放眼旅游演艺行业，那些广受好评的作品的确在文化内涵、精神共鸣等方面做到了出类拔萃。《1212西安事变》中，在中华民族危亡时刻，各界的抗日抉择震天动地，民族大义自然能够打动观众。表现大漠文化、西域历史的《敦煌盛典》，深挖敦煌文化的《丝路花雨》让游客在敦煌停留的时间由1.7天增加到2.4天。“旅游是游客对旅游地独特文化资源的精神性和象征性消费，有市场回应的优秀作品往往借助有着广泛影响力的历史或民间故事，将人文价值和道德关怀渗透其中。”山东艺术学院教授刘昂说。
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高质量发展需多措并举
过去，人们习惯于认为旅游演艺仅仅是旅游景区的一部分，主要为外地游客服务，受众高度流动且倾向于一次性、浅尝辄止性消费。这种刻板印象过度强调大场面的视听冲击，忽视了真正起决定性作用的内容创意与情感认同。然而事实上，游客对旅游体验的要求越来越高，早已不满足于走马观花式的了解。随着科技进步，人们对视听奇观的兴趣已经远远不像某些项目操盘者想象的那样高涨，旅游演艺的文化功能、服务人群也正在悄然改变。
刘昂认为，参与城市场景的再造与重构，是旅游演艺的发展趋势，演艺已经融入受众的生活实践，与城市景观深度融合，形成一个个具有地方特色、极具城市魅力的“文化舒适物”。当旅游演艺成为涵养地方文化、沟通观众心灵的日常化行为，破除技术崇拜、规模崇拜，回归内容、情感就该是题中之义，《只有河南·戏剧幻城》《驼铃传奇》等出圈正是得益于此，它们用扎实的戏剧故事讲述普通人的悲欢离合，寄寓着历史况味与现实关怀，张扬着强烈的文化自信、文化自觉。
除了刷新认知、调整创作思路，优质项目的打造还需要生产流程的优化提供结构性保障。培育优质旅游演艺项目需要全面系统的顶层设计，创作团队和资金投入是其中重点但并非全部，需要相关政策的稳定扶持、旅游环境的整体提升、周边产业的有效延展等。可以确定的是，回归平和理性、摒除“场外因素”、聚焦项目本身，是不可或缺的前提。
2023年7月21日《中国文化报》
第2版刊发特别报道
《旅游演艺方兴未艾：发展态势蓬勃 仍有提升空间》
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