近日，中宣部“高质量发展调研行”主题采访团走进黄冈，多家央媒聚焦东坡庙会，讲述黄冈传承发展东坡文化，通过庙会搭台，消费“唱戏”，助推经济高质量发展的生动故事。文化与旅游深度融合，传统与现代相互激荡，诗与远方双向奔赴，让人们看到一张“好上加好”的黄冈“密卷”。

       人民对美好生活的向往，就是我们的奋斗目标。进入新时代，随着人们物质生活的极大改善，文化生活需求的范围进一步扩大，质量进一步提高，满足人们日益增长的文化生活需要成为美好生活不可或缺的重要组成部分。今年以来，文博看展、文化演艺、国风国潮成为游客“新宠”，贵州村超，锦江夜游，西安钟楼合唱轮番“顶流”，《封神第一部》《长安三万里》燃爆暑期档……让我们见证了文化生活需求的力量。黄冈东坡庙会以“文化味、烟火气、快乐年”为底色，着眼满足人民日益增长的文化生活需要，受到黄冈市民和游客追捧。据统计，今年1至2月，黄冈先后开展了“东坡庙会•2023春节季”活动和“东坡庙会•2023花季•黄州梅”活动，共举办文艺演出、非遗展演、黄冈优品展销等1164场，累计吸引游客近600万人次，拉动消费30多亿元。

       欲流之远者，必浚其泉源。文化传承发展，为文旅融合发展提供了不竭动力。旅游是文化的形和体，文化是旅游的根和魂；文化因旅游而可亲可近，旅游因文化而生动隽永。当《长津湖》《我和我的祖国》《觉醒年代》《流浪地球》这些浸润着中华文化、饱蘸着中国精神的精品力作在海内外热播；当收藏在博物馆里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字日益走进人民群众心中……优秀传统文化的魅力，不仅厚植着我们的自信、浸润着我们的身心，而且让文旅融合发展生机勃勃、活力无限。问汝平生功业，黄州惠州儋州。黄州是东坡文化的发祥地，东坡文化是黄冈最厚重的底蕴、最响亮的名片。呼儿唤女上街云，农村庙会闹似春。庙会是古老的传统民俗文化活动，也是我国影响广泛的集市贸易形式之一。东坡庙会将东坡文化与庙会民俗融合起来，推动东坡文化活起来、热起来、旺起来，荣获中国文旅总评榜“文旅融合”品牌奖，成为黄冈发展全域大文旅的助推剂。

      “当我们进入故事世界的时候，一切都变得不一样了，我们会自愿放弃怀疑。”以东坡庙会出圈推动文旅融合发展出彩，还要善于讲故事。“你给我寒冬的温暖，我许你四月的春风”。淄博与大学生的双向奔赴；日行三万步，三天逛三城。“特种兵式旅游”的“四面出击”……不仅体现出年轻人全新的旅行方式，也展示了故事“流量”的巨大威力。今年以来，黄冈市召开专题新闻发布会，在武汉、深圳、海南、宁波、厦门、泉州等地开展文旅专场推介活动，组织参加第二届中国（武汉）文博会、第十九届中国（深圳）文博会，积极开展全媒体宣传推介，千方百计讲好东坡庙会的故事。譬如，“东坡庙会•粽情黄冈”2023年湖北省龙舟公开赛(黄冈站)比赛，网络直播观看量达到3000余万人次，极大提升了东坡庙会的美誉度和影响力。

       党的二十大报告指出，坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展。以文化传承发展为遵循，持续挖掘东坡文化的时代价值，不断擦亮东坡庙会品牌，以一域之光为中国经济高质量发展添彩。

作者：吴敬秋（黄冈市委宣传部副部长）