青岛晚报2023年08月21日版面

四方利群超市。

2023年青岛市北秋季消费节暨四方利群二十三周年启动仪式现场。

在青岛众多商圈中，人民路商圈不像香港中路商圈般高端时尚，不像台东商圈般历史悠久，也不像李村商圈般规模庞大，却凭借着撩人的烟火气成为青岛商圈中独特的存在。

23年前，四方利群在这片三角地中开启了老四方商业发展的新篇章，伴随着悦荟等购物中心的入驻，人民路商圈不断发展壮大。面对线上购物对传统商业的冲击，人民路商圈的商户们也在不断调整着经营思路，通过探索新业态、试水新消费，实现了商圈的不断迭代升级。8月18日晚，2023年青岛市北秋季消费节暨四方利群二十三周年启动仪式在四方利群广场举行。本届购物节期间，以四方利群为代表的购物中心将为消费者带来更多购物新体验。

被低估的人民路商圈

尽管不像香港中路、崂山商圈看起来“高大上”，但人民路商圈却是青岛众多商圈中一股不一样的烟火。由于地处老四方核心区域，周围聚集了众多居民区，老四方商圈可谓烟火气十足。

8月18日晚，记者在四方利群购物中心看到，商场里人来人往，位于负一层超市人气爆棚，不少市民趁着周末晚上前来大采购。商场外广场举办的文艺演出汇聚了众多市民观看，将广场挤得水泄不通，商场一楼的好一家牛肉粉店内几乎没有空座。

作为一个地处老城区的商圈，人民路商圈有着明显的优势和劣势。相比于香港中路、崂山、李村等商圈，人民路商圈的消费群体总体年龄偏高，这也导致人民路商圈很难成为商家布局的首选。

有人的地方就有机遇。尽管人民路商圈缺乏年轻消费群体，但其稳定的客流量也为商圈的发展带来了可能。2000年，四方利群正式开业，填补了老四方没有大商场的空白。2015年，青岛悦荟广场开业，为人民路商圈引入了海底捞、屈臣氏等知名品牌，人民路商圈雏形初显。

地铁1号线的开通为人民路商圈带来重大利好。2021年12月30日，青岛地铁1号线全线贯通，途经小村庄站正式启用，人们乘坐地铁可直接抵达人民路商圈内的四方利群、悦荟两大购物中心，为商圈导入了更多客流。

在8月18日开幕的市北区秋季购物节上，青岛市商务局总经济师邵京伟介绍，青岛夜间经济热力指数前十名中，四方利群商圈名列第三名，这充分展现了市北区夜间经济的繁荣程度。

新业态扎堆试水老四方

人民路商圈的人气，也让众多商家看到了机遇。

2022年4月15日，山东首家盒马奥莱在青岛市北区人民路商业街北侧开业。作为盒马的补充业态，盒马奥莱店定位为品质折扣店，让更多消费者以相对低廉的价格，体验到盒马的商品。同时，盒马奥莱的开设和推广，可以帮助盒马大幅减少加工中心和门店的损耗和浪费。

四方利群同样在谋求转型。尽管有着较为稳定的客流量，但四方利群也期待着跳出人民路商圈，辐射更广的范围。四方利群总经理李庆表示，四方利群作为市北商业龙头企业，成立于2000年，作为有着23年历史的商业企业，四方利群与时俱进，不断调整经营思路，顺应多元化、个性化的消费变化，发挥集团连锁优势，聚焦优质资源，对传统店铺升级改造，全面提升消费环境，加快由传统百货向城市奥莱业态的调整步伐，拓展特色消费场景，促进消费升级，立志打造市北区差异化的消费新地标。

据了解，利群集团作为中国服务业500强企业，发源于市北，是2022年青岛市民营企业100强第六名，山东省民营企业百强第53位，吸纳就业百强第12位。

当前，城市奥莱业态已经成为商业转型的方向，消费者对消费体验和性价比都有了更高的要求，既“好”又“省”的奥特莱斯正好满足了这样的消费需求。《2022-2023中国奥特莱斯行业白皮书》显示，2022年中国奥特莱斯行业的销售规模增速为8%，高于其他零售业态，未来仍将处于快速发展阶段。

创新消费带动商圈发展

场景消费已成为拉动消费增长的利器。人民路商圈通过引入创新消费场景，带动商圈发展。8月18日，一场品牌发布营销市集在四方利群广场举办，美的、蒙牛、新希望琴牌、康师傅、米多奇、瑞朗医药、优诺口腔、青岛银行、新方向少儿实践商学院等知名品牌在市集上发布最新产品。这场市集也吸引了众多市民的关注。它也是本次市北秋季消费节活动的一部分。

邵京伟表示，举办本次 “消费指北 乐享金秋”秋季消费节活动，以节造市、以市促销、扩大内需、拉动消费，营造欢乐的节日氛围，此次活动将有利于带动经济快速发展，进一步激发消费活力、提振全民消费信心。

本届市北秋季消费节为期17天，从8月18日持续到9月3日，通过商贸企业、媒体平台等多方联手促销，活跃消费市场，拉动消费增长。伴随着更多新场景、新业态、新模式的入驻，人民路商圈正焕发全新活力。

观海新闻/青岛晚报/掌上青岛 记者 李沛