1月11日，安徽省文化和旅游局长会议在合肥召开。记者从会上获悉，2023年，安徽旅游消费市场强劲复苏，全年接待国内游客8.48亿人次，实现国内旅游收入8510亿元，均超过2019年水平，恢复率高于全国平均水平。签约、开工、投产的文旅项目共计2811个，总投资5893亿元。数据表明，安徽文化产业和旅游业量质齐升，发展动能不断增强，实现消费和投资相互促进的良性循环。

亮眼数据的背后，是安徽高位推动文化和旅游工作的真实写照。2023年，安徽省委、省政府加强顶层设计，召开文化强省建设大会和旅游高质量发展大会，出台相关指导意见；成立高品质旅游强省建设领导小组，省委书记、省长任双组长，制定领导小组和办公室工作规则，建立调度推进机制；印发旅游强省分工方案，细化分解118项重点任务。

安徽省文化和旅游厅有关负责人表示：“2023年以来，我们积极落实国家关于促进文旅消费系列政策要求，深入贯彻省委、省政府对于文化和旅游工作的决策部署，找准深化供给侧结构性改革和着力扩大有效需求协同发力的有机结合点，省市县上下联动，在政策实施上强化协同联动、放大组合效应，实现消费和投资质的有效提升和量的合理增长。”

在2023年7月举办的安徽文旅推介暨项目投融资洽谈会上，现场7个重点文旅项目进行路演推介，17个重点文旅项目签署合作协议，总投资136.7亿元。参会的上海景域驴妈妈集团创始人洪清华感慨：“安徽文旅高质量发展的黄金时代来了，今年集团有多个高质量文旅项目落地安徽，我们会贴身做好服务，同时引进更多文化企业，共同促进安徽文化产业和旅游业高质量发展。”

近期，安徽首个红色元宇宙沉浸式演艺综合体项目“十万剧场”在六安市金寨县首演，位于淮南市凤台县毛集镇的中沛·御泉湾温泉度假区投入运营，霍山县滑雪旅游度假区开业……其中，霍山县滑雪旅游度假区完全由社会投资，半年多时间建成运营，实现了本地冰雪旅游业态的新突破。一批重大文旅项目的建设运营，将有力推动安徽文化和旅游高质量发展。

目前，安徽省文化和旅游厅建立百家国内知名文旅企业库、百家省内重点文旅企业库、百个储备项目库；举办安徽文旅项目投融资洽谈会、安徽国际文化旅游节、海峡两岸旅行商大会等活动，推动黄山域见国际旅游度假区等一批重大项目落地；同时，要素保障进一步增强，建立文化和旅游企业融资需求库，梳理重点项目219个、企业499家。2023年，相关银行满足产业融资需求145.28亿元；打造产业基金丛林，省文创基金母基金设立5只子基金，各市成立16只市级基金。

在文化产业和旅游业供给端，安徽省文化和旅游厅不断进行产品创新，着力提升供给与需求的适配性。2023年，围绕自驾游、露营、民宿等产业，先后举办安徽自驾游大会、安徽半汤露营旅游大会、安徽民宿大会、首届安徽乡村民宿创意设计大赛、第六届中国非遗大展等活动，结合大会主题开展招商推介，“一链一策”开展定向招引，成功落地民宿、露营类项目92个。创新开展“520”安徽文旅惠民消费季，省市县联动举办活动1100余场，发放文旅消费券4.5亿元，吸引4765万人次参与，拉动消费逾160亿元。其中，连续举办10年的安徽自驾游大会已发展为业态融合平台。宁国市文化和旅游局副局长李庆华表示，自2014年以来，自驾游线路皖南川藏线累计接待游客超2000万人次，带动文旅消费近百亿元。“我们通过安徽自驾游大会，结合自身资源条件，创新开展业态布局，目前已与相关露营公司达成合作协议，总投资1.2亿元的合肥包公园房车露营地项目正在加快推进。”合肥东部新城文旅传媒集团副总经理王家发说。

前不久，安徽文旅推介会在美国旧金山举行，这是“美好安徽与世界对话”全球营销推广活动之一，标志着安徽向全球引客的步伐持续加快。同时，在国内还将开展百场营销，深挖长三角、京津冀、大湾区、东北三省等客源市场。当前，安徽正开展“我们的节日——欢欢喜喜过大年”活动，推出一批惠民乐民的新春文旅消费促进举措，激活冬游市场，释放消费潜力。此外，着力实施文旅产业双招双引“百千行动”，聚焦旅游强省建设，重点推进100个标志性、牵动性项目落地。

“下一步，我们将在规划引领、精准招商、机制完善、服务保障等方面持续改进优化，坚持深化供给侧结构性改革和着力扩大有效需求协同发力，实现文化产业和旅游业高质量发展。”安徽省文化和旅游厅有关负责人表示。

2024年1月22日《中国文化报》

第1版刊发特别报道

《安徽文旅产业量质齐升》

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作者：孔令晖

责编：勾晓庆