大众网·海报新闻记者 李婷 付三义 牟怡晓 郭馨煜 日照报道
步入2023年，文旅行业复苏回暖气息扑面而来。近年来，日照持续推进文旅体各领域、多方位、全链条深度融合，经过长期蓄力，日照市文旅产业发展也显现出新局面：载体逐渐壮大，基础不断夯实，融合更加深入。新的一年，日照如何奏响文旅回暖“春之曲”？
近日，日照市文化和旅游局副局长刘德忠做客大众网日照《实干作答大家谈》栏目，介绍2023年日照市文旅工作的相关规划。
推进文旅业态深度融合，提升文旅发展质量
文化旅游深度融合创新是提升文旅消费的“主动力”。刘德忠介绍，2023年，日照市文旅局以业态培育为主线，创新打造文旅消费场景，通过场景创新助力消费升级，从培育夜间消费场景、促进民宿质量提升、推进婚庆产业提质扩容三个方面旅游场景创新，助力消费升级。
“依托步行街、商业街、商业综合体、文化园区、景区景点等区域，我们计划培育5个夜间文旅消费集聚区、10个夜间消费商业圈、15个夜间消费生活圈，打造一批可体验、可娱乐、可消费的城市文娱商旅综合体。”刘德忠说，同时，重点推进北斗花海、望山原舍、逸岚谷等10个重点项目。围绕服务规范、运营技能、生活美学提升等方面，对全市60家旅游民宿、200多名民宿主人进行专题培训。培育创建3个以上省级旅游民宿集聚区，开展“民宿达人”体验、十佳“最美民宿”评选、“我的民宿我代言”抖音大赛等活动，进一步提升民宿品牌的辨识度和影响力。
此外，出台促进婚庆产业高质量发展行动方案，推动构建婚庆全产业链，丰富婚庆产品和服务供给，规范婚庆服务标准，策划举办婚博会、婚恋周等主题活动，设计推出一批精品婚恋线路、拍摄目的地，打造国内外知名的“东方婚恋之都·海誓山盟圣地”日照婚庆品牌。
多措并举扩内需促消费，加快文旅复苏回暖
“我们计划安排100万元资金，对鼓励、支持合法旅行社通过旅游包机、专列、团队游等形式，组织市外游客来日照旅游观光、休闲度假的区县、功能区进行奖补。”刘德忠说，此外，还将研究推出高品质旅游“线路+产品”，加快推动开元森泊度假乐园、黄海之眼等文旅项目建成投产。以休闲度假游、体育康养游、婚恋婚拍游、亲子研学游、田园体验游等为主题，培育推出10条精品线路、10处网红打卡地、10个“微度假”休闲旅游目的地。
2023年，是日照文旅消费促进年，市县落实资金200余万元，推出文旅消费大礼包，开展冬春文旅惠民消费季、第七届日照文旅惠民消费季等主题活动，策划举办渔民节、绿茶文化节、开海美食节等节会活动50场以上。
坚持“项目为王”，用项目拉动文旅发展“主引擎”
文旅项目建设是解决供给短板、做强文旅优势的重要举措，今年，日照市文旅局以项目建设为抓手，重点提升存量项目运营水平、推进业态产品升级、做好服务保障。
比如，推动存量项目挖掘利用资源优势，开发建设沉浸式文旅消费项目，注入体验型二次消费内容，加快产品业态创新升级，进一步增强存量项目的创新活力和市场竞争力。
发挥市旅发委统筹协调作用，建立台账管理、走访问需、会商研究、现场推进、责任包保五项工作机制，做好政策支持、项目招引、融资对接、宣传营销四项服务，对在建项目按照景区景点、酒店民宿、服务设施等进行责任包保和分类指导，推动在建项目尽快形成产品供给。
坚持“活动为媒”，激发文旅市场“新活力”
继续办好中国音乐小金钟管乐独奏展演、日照合家欢艺术节、日照海洋音乐节、太阳文化节、体育旅游节等节会活动，策划举办能够彰显地域文化魅力和风土民情特色的“IP”品牌节会。
充分挖掘和利用马拉松、煤交会等各类重大赛事、会议、节庆活动，做好文旅形象展示、文旅产品推介、客人出游服务等工作，推出一批精品线路、精品演艺、精品服务，满足不同层次游客的消费新需求。
组织开展乡村文化大集、戏曲进乡村、农村公益电影放映等惠民文化活动，举办各类文化活动3.2万场以上，丰富群众精神文化生活，确保我市群众文化生活满意度继续保持在全省第一方阵。
以宣传推介为手段，打响“日照文旅”品牌
文旅宣传，是日照文旅品牌提升的重要“突破口”。2023年日照市文化和旅游局将进一步擦亮城市文旅品牌，在提升宣传亮度上，策划举办摩旅节、越野赛等吸睛活动，引爆沉浸式旅游新热点；依托知名OTA平台和旅游新媒体矩阵，策划以“生活在日照就是幸福”为主题的“幸福日照七十二变”宣传推广活动。
在拓展宣传广度上，围绕周边区域重点客源地、飞机高铁辐射客源地、日韩传统客源地，以省内城市、周边省市、京津冀、长三角、大西北等为基础目标，以高铁沿线城市、通航城市、友好城市为重点，“走出去”与“请进来”相结合，到太原、上海、杭州等地举办系列宣传推介活动，策划举办“百家旅行社日照踩线”活动。同时，借力胶东经济圈文化旅游合作联盟、齐长城文化旅游合作联盟等区域合作组织，在游客互推、资源互换方面加强合作交流。
在强化宣传深度上，举办“百家网络媒体说日照”采风采访活动，开展“日照文旅融合这五年”主题宣传活动。以“有一种生活叫日照”为主题，推出携程“日照四季主题旅游榜单”“日照出行灵感指南”、同程平台“四季验客”等活动。实施“日照文旅博主”培英计划，发挥“网红”“大V”宣传引流作用。开展体验式寻访、短视频拍摄、精品线路宣推、话题赛等活动，实施精准宣传营销。
一直以来，文旅产业是日照市高质量发展的突出优势。近年来，一幅山海联动、诗情画意、活力四射的曼妙画卷正在日照大地徐徐铺陈，以幸福作底色的日照，逐渐成为更多市民游客的“诗与远方”。