编者按：油管作为当代最火的视频社交平台，如今越来越受人诟病。在这篇文章中，作者分析了 YouTube 走向没落的原因，并预测了取代它的新平台。希望对内容创作者有所启发。本文来自编译。
图片来自 Unsplash｜摄影 Alexander Shatov
我喜欢 YouTube，也认为它是当代使用人数最多的平台之一。
尽管如此，我可以肯定地说，YouTube 在创意和艺术方面已经再无昔日的辉煌。
莫洛伊学院（Molloy College）的新媒体教授杰米-科恩（Jamie Cohen）在 2018 年告诉《今日美国》：“YouTube 正在不可避免地走向电视化，但他们从来没有告诉过创作者们这一点。”
这不仅仅是因为 YouTube 平台上充斥着低质内容和诱骗点击广告，更是因为这个平台不再发掘和培养独立创作者。那些在卧室和阁楼里制作精彩视频并上传到 YouTube 上的“草根明星” 时代一去不复返了。
现在，新的平台即将大放光彩——它们汲取 YouTube 的精华，并表现得更加出色。
YouTube 是下一个 MySpace
还记得 MySpace 吗？
它曾是社交媒体平台中的佼佼者，后来被 Facebook 从剿灭。 2010 年之前，没有人认为 MySpace 会消亡，它就像今天的 YouTube 一样有名。 但 MySpace 的死因与现在困扰 YouTube 的原因如出一辙。
推荐阅读：
第一个原因就是偏好名人，推开独立创作者。
名人明星就像海洛因，让人兴奋，但会致命。 然而，YouTube 算法似乎电影名人，因为这个话题安全、无害、并且可以保证点击量。 因此，YouTube 从 2017 年开始大力推广名人相关的视频。
在 2018 年纽约的一次发布会上，独立的油管博主已经无影无踪。 取而代之的是该公司希望广告商看到的 YouTube 视频内容，比如《今夜秀》（The Tonight Show Starring Jimmy Fallon）的片段。
在算法突然偏向名人后，像卡莉-克里斯塔（Carrie Crista）这样粉丝不足 4 万的生活博主表达了他们的感受：他们感到自己完全被遗忘了。
克里斯塔告诉《公关周刊》：“YouTube 似乎已经忘记了是谁成就了这个平台。YouTube正在将内容创作者推开，而不是鼓励他们发挥创意。”
另一个原因就是向广告商低头。
一切事物的消亡，都是因为它变得过于庞大、臃肿和官僚，YouTube也不例外。这个曾经是鼓励创意的平台已经被商业利益驯服，在功能上与其他平台相互抄袭，并大量投放广告。
下一个YouTube 是谁？
如果 YouTube 彻底消亡，那至关重要的一步一定是有新的平台可以取而代之。
有能力取代 YouTube 的平台，至少需要做到：公平地向创作者支付报酬，不随意修补算法。让创作者自由发展，让他们赚取应得的收入。
根据上述标准，谁会是下一个 YouTube 呢？
我的第一个猜测是 Rumble。
Rumble是一个视频分享平台，用户可以上传自己的短片或视频，创建自己的频道，和 YouTube 非常像。最近，逃离 Twitter 和 Facebook 的内容创作者激增，许多人都在 Rumble 上安家落户。
推荐阅读：
我对 Rumble 的商业模式非常感兴趣。他们第一天起就向内容创作者付费，不管你粉丝是多是少。
你可以把 Rumble 和 YouTube 想象成摩天大楼。
YouTube 有 20 层楼高，名人可以用直升机直接飞到楼顶，而粉丝少的群体连电梯都不能用，只能走拥挤不堪的楼梯。
另一方面，Rumble 是一栋 10 层高的大楼，每个人都可以公平地乘电梯到楼顶。你不需要成为名人，只需要创造好的内容。
Rumble 的主页
第二个猜测是去中心化的 YouTube 2.0。
如果 YouTube 需要改革，那么它需要改的方向就是打造基于区块链技术的去中心化平台。
如果你当过内容创作者，就一定体会过：作为一名创作者，我们要像奴隶服从主人一样服从算法。
解决这个问题的唯一办法是建立一个去中心化的平台，这个平台不能被任何一个实体控制，而是由用户组成的管理机构来管理。要让创作者在生产内容时，不被算法所左右和限制。
当然，要说服 20 亿用户仅仅因为是区块链技术就改用新的东西并不容易，但一旦开始运作，还是值得一试的。
写在最后
我深知内容创作者的不易。
互联网是一个残酷无情的地方，评论区充斥着无知和肤浅的言论。你可能很有创造力，但却得不到应有的浏览量和订阅量。你在考虑放弃。
我明白，我也经历过。
但先别放弃。我无法准确告诉你下一个受欢迎的平台是什么，但我可以告诉你，YouTube 并不是内容创作者友好型的平台。
内容创作的目标是：发出自己的声音，赢得受众。不管是在 YouTube、Rumble、Snapchat，还是任何一个平台，这都不重要。因为过度商业化、挤走内容创作者的平台最终会失败，新的平台会取而代之。
找到你的声音，讲述你的故事，不要让平台或算法阻碍你。
归根结底，内容仍然是王道。
推荐阅读：
译者：Michiko