近日，联合国世界旅游组织公布2023年“世界最佳旅游乡村”名单，浙江的淳安县下姜村入选。加上2021年入选的安吉县余村，至此，浙江成为全国唯一拥有两个“世界最佳旅游乡村”的省份。

安吉天荒坪镇余村

在“八八战略”的指引下，在“千万工程”的推动下，浙江的乡村旅游近年来发展迅速，成为推动乡村振兴和农村经济发展的重要力量。依托自然资源与人文资源禀赋，浙江不断挖掘乡村旅游的价值与潜力，推动乡村旅游产业转型升级，呈现出积极的发展态势，涌现出许多乡村旅游典型和特色村。以余村和下姜村为代表的浙江乡村，不但是乡村旅游高质量发展的生动实践，也成为向世界展示中国乡村旅游的“重要窗口”。

站在新的荣誉起点上，浙江乡村旅游下一步该怎么走？

不久前，浙江省文化和旅游厅印发《关于实施乡村旅游“五创”行动 助力新时代“千万工程”建设的通知》，提出到2026年，基本建成乡村旅游提质增效全国先行样板，成为富有鲜明浙江辨识度的中国乡村旅游胜地、国际知名乡村旅游目的地。

建好景区村庄，提升乡村旅游品质

浙江正在积极打造以景区村为核心的乡村旅游目的地，着力串珠成链，整合一批区域特色鲜明、文化底蕴厚重、乡土气息浓厚的乡村，形成网红打卡经典乡村旅游线路。强化集聚发展，打造一批资源优势明显、产业发展领先、示范作用突出的乡村旅游集聚区。同时，利用旅游业“微改造、精提升”行动提升一批音乐村、绘画村、摄影村、非遗村等艺术主题村落，推出一批牛栏变咖啡吧、废弃建筑变驿站等特色体验示范点，努力实现乡村“席地而坐、悦心而游”。

据悉，全省已建成景区村11531个，覆盖率达56.5%。计划到2026年，全省景区村建成率提升至65%以上，认定金3A级景区村300个。

做细文旅运营，加快乡村旅游创效

乡村旅游如何“出圈”，优化运营模式是关键。2021年，浙江省文化和旅游厅提出实施乡村文旅运营“五百计划”，增强乡村文化和旅游的“造血”功能。

今年，浙江省文化和旅游厅发布《浙江省乡村文旅运营“五百计划”创建导则》，将重点培育打造一批乡村文旅运营师、运营团队、运营示范点、运营品牌和优秀村支书，提升乡村文旅创新创造活力。同时，创新“整村运营”“公司+农户”“合作社+农户”等运营组织模式，激发乡村内生动力。办好国际海岛旅游大会等国际交流活动，提升乡村旅游国际化水平。实施“万户农家旅游致富计划”，协同促进红色乡村振兴计划，推进乡村文旅共富工坊建设，让当地村民当“主角”，带动更多村民共同富裕。

做强民宿经济，擦亮“浙韵千宿”品牌

民宿作为乡村旅游的重要组成单元，发挥好民宿对乡村旅游的支撑与带动作用，是做好乡村高质量发展的重要引擎。

去年以来，浙江省文化和旅游厅以等级民宿为主体，评选具有浓郁乡村风情和文化韵味的浙江风情民宿，并于今年初公布了首批“浙韵千宿”培育名单，全省1051家民宿上榜。

浙江将推进民宿高质量发展三年计划（2024-2026年），以“浙韵千宿”为载体示范，以山区海岛县为帮促重点，大力创建乡村休闲旅游诗意栖居地，按照“住而有品、住而有范、住而有趣”要求，不断健全多层次、多类型、多元化的产品供给体系，让“为了一张床，恋上一个村，爱上一座城”的愿景成为现实。

安吉初识潮宿

坚持“一个主题、一个主人、一个故事、一桌家宴、一项技艺展演、一份伴手礼、一个特色活动、一组服务记忆”导向，提升浙江民宿发展水平。贯彻国家旅游等级民宿评价等标准，推出一批具有浙江特色的等级旅游民宿、文化主题（非遗）民宿、乡村侨舍。加快乡村民宿集群化发展，优化乡村民宿布局，建设一批乡村民宿集聚区，打造诗意栖居地。

简爱民宿

赓续乡村文脉，讲好乡愁乡韵故事

近年来，浙江始终坚持走好文化赋能乡村振兴之路，大力实施文化惠民工程，推进“15分钟品质文化生活圈”建设，推动高质量文化资源下沉，积极打造乡村博物馆等文化场馆，不断提升乡村文化软实力。

浙江将继续加强文化保护传承力度，实施历史文化村落保护利用行动，推广“拯救老屋行动”，加强二十四节气保护利用，赓续发展民俗节庆、农耕农事等乡村优秀传统文化。

加快创新转化。将打造“文艺赋美”工程乡村版，大力推进创意下乡、艺术下乡、设计下乡，探索“艺术家驻村”模式，推出“村晚”“村秀”“村超”“村趣”等乡村场景。

加强乡村文化阵地打造。持续建设文化驿站等乡村新型文化空间，促进设计、音乐、美术、动漫、科技等融入乡村，挖掘提升乡村人文价值，增强乡村现代美学韵味。

推进深度融合。加快推进良渚文化、宋韵文化、和合文化等中华优秀传统文化创造性转化、推动演艺演出、节庆活动等业态与乡村旅游深度融合，创新开发民俗风情体验、农耕文化体验、非遗体验和旅游演艺、实景演出等沉浸式、交互式体验项目，通过乡村旅游展示地方历史文化魅力，彰显乡村魅力，吸引游客“非来不可、多住一晚”。(赵晴)